Tonkilled: Витончені прикраси і одяг з Москви

У РУБРИЦІ "НОВА МАРКА"ми представляємо молодих дизайнерів і розповідаємо, де і чому варто купити їхні речі. Наші героїні на цьому тижні - Вікторія Нікульнікова і Анна Лук'янова, відповідальні за марку одягу і прикрас Tonkilled.

Tonkilled (або "Тонкий лід") - рідкісний приклад молодий марки, яка розвивається відразу в двох напрямках: одяг і аксесуари. Авторки бренду Анна і Вікторія поділили відповідальність: Вікторія займається речами, а Анна курирує прикраси. Разом вони керують маркетингом і просуванням, благо досвід є: обидві за освітою маркетологи і відучилися в магістратурі НДУ ВШЕ. До заснування бренду вони працювали за професією, паралельно займаючись улюбленою справою як хобі. Як і багато інших в цій рубриці, Анна і Вікторія придумали бренд, тому що не могли знайти щось підходяще для себе - причому ідею виношували окремо не один рік. Зважившись, вони одночасно звільнилися і весь вільний час присвятили запуску; дівчата кажуть, що їх підстьобує командна робота: "Ми без слів розуміємо один одного в естетичному плані, у нас схожий смак і уподобання".

Всі матеріали - вовна, кашемір, бавовна, шовк, льон, сумішеві тканини - замовляють з Італії. Прикраси відливаються вручну зі срібла, а в якості покриття використовуються родій і золото 585-й і 999-й проб - вони також захищають вироби від передчасного зносу. Одяг підганяють по реальній фігурі, беручи приклад з ательє індивідуального пошиття: "Ми враховуємо фізичні особливості і бажання кожної клієнтки, будуємо лекала і вибираємо крій так, щоб кожна жінка виглядала в нашому одязі гармонійно". Ідеальний варіант для тих, хто не може підібрати собі речі в магазинах, тому що вона не сидить як треба.

Незважаючи на самобутність колекції, авторки враховують всі сучасні тенденції: широкі укорочені брюки - є, прозорі тканини - є, незвичайні сарафани - теж є. Прикраси продовжують ідею марки, але прекрасно виглядають і з іншим одягом. Найбільше вражають сережки: пари, схожі на злитки золота, кліпcи, що поєднують матову і глянсову фактури, і моносерьгі, натхненні класичним пірсингом.

Якщо спочатку треба було вкласти величезні зусилля в те, щоб набрати базу передплатників і клієнтів, то тепер основна складність - підтримка стабільного і швидкого виробництва. Авторки задіяні на всіх етапах і вже відчувають, що їм потрібна допомога: і в організації зйомок, і в веденні соцмереж. Нескладно помітити, що основний упор припадає на інстаграм марки; судячи з прогнозів, тактика правильна.

Якість для нас найважливіше. Ціна - скоріше наслідок витрат на копітку, часто складну роботу і дорогі хороші матеріали. При цьому ми мінімізуємо індіректние і маркетингові витрати, а також прибуток, щоб наші моделі залишалися доступними за ціною. Кожна річ - це робота одного майстра від початку і до кінця, увагу до кожної деталі.