Антіхайп: Чому немодні - наймодніші
Ось фото хлопця в розтягнутих треніках, Запраній футболці і стоптаних уггах. На іншому знімку - він же, одягнений в рвану футболку зі смачним плямою на грудях і побачили життя черевиках. Наступний кадр, і цей самий хлопець позує все в тих же трениках, заправлених у шкарпетки, безглуздій футболці і кросівках, які цілком можуть бути його ровесниками. Ні, це не якась там газетна стаття про життя нью-йоркського бездомного, а інстаграм-аккаунт shiasoutfits, який креативний директор Urban Outfitters Боббі Уігхем завів в квітні цього року і який уже встиг набрати шістнадцять тисяч передплатників.
Боббі документує кожен публічний вихід Шайи ЛаБаф, і центром його уваги, як можна здогадатися з назви, стають ексцентричні образи актора: комплект з бірюзового худі і яскраво-фіолетових легінси, футболка з написом "Fuck Twilight" і інші не менш вражаючі луки. За словами Боббі, серед фоловерів shiasoutfits не тільки фанати ЛаБаф, а й видатні діячі модної індустрії: від стиліста Девіда Вейндвола, який працював з Elle і WSJ Magazine, до бренд-директора онлайн-платформи Grailed Лоуренс Шлоссманн. Такий ажіотаж навколо актора, викликаний не тільки його публічними появами, можна зрозуміти: часто хлопець, чий вибір одягу перед тим, як вийти з дому, по всій видимості, займає не довше тридцяти секунд, виглядає в рази більш стильно і надихає сильніше, ніж всі стритстайла-звіти разом узяті (привіт стартував тижнях моди), не кажучи вже про Фотохроніка світських заходів. Виникає питання - чому так?
З тих пір як мода остаточно перетворилася в частину поп-культури, бути причетним до неї стало, вибачте за тавтологію, модно. Мода стала частиною мейнстріму, доторкнутися до якої може будь-який школяр. Ступінь причетності може бути найрізноманітнішою: від безпосередньої роботи в модній індустрії до викладання своїх луків в інстаграм з метою зібрати якомога більше лайків. Навряд чи когось можна дорікнути в бажанні отримати свої п'ятнадцять секунд слави, але за всіма цими навмисними спробами виглядати модно і транслювати собою всі тренди разом загубилося головне, що має формувати індивідуальність, - власне бачення, що не замутненою диктатом трендбуков. Стирання кордонів приватного і загального - це теж частина сучасної поп-культури, і на тлі цього гучні персонажі з унікальним смаком виділяються особливо.
Мода все впевненіше рухається до абсолютної демократизації і максимальному покриттю аудиторії. Досить подивитися на нинішніх підлітків: у 2008 році дванадцятирічна Таві Гевінсон стала сенсацією як наймолодший фешн-блогер, тепер же юні модники на блакитному оці розповідають, що модою вони "захопилися ще до того, як це стало мейнстрімом - два-три роки тому" .
Чим сильніше закручується воронка з трендсеттеров і їх наслідувачів, чим більше людей дізнається про те, хто такий Алессандро Мікеле, тим цінніше здаються ті, хто модою не цікавиться зовсім
Заковика в тому, що найчастіше свобода вираження, якій був викладений шлях до слави тієї ж Гевінсон і інших персон, яких прийнято називати кліше "ікона стилю", все частіше заміщається необхідністю нібито "правильного" вибору: кросівки обов'язково з самого очікуваного дропа сезону, ботильйони -носкі як у Balenciaga, оверсайз - з причесаний стрітвіром в дусі Vetements або Yeezy. Слідуючи певним візуальним кодами, куди простіше виявитися причетним модною касти. Таке відчуття, що бути в протилежному таборі, який навмисне ігнорує тренди і уникає всього, навколо чого крутиться хайп, як мінімум не круто, а як максимум соромно: якщо ти не в темі, чому світшоти з логотипом Supreme тепер коштує як літак, то і говорити з тобою нема про що. Але парадокс в тому, що чим сильніше закручується воронка з трендсеттеров і їх наслідувачів, чим більше людей дізнається про те, хто такий Алессандро Мікеле, і починає мріяти про тапочках на хутрі, тим цінніше здаються ті, хто модою не цікавиться зовсім.
Ще років вісім назад автентичність, якої завжди так не вистачало модної індустрії, шукали на вулицях, в блогах і стритстайле, але завдяки популяризації моди кордону між індивідуальністю і мейнстрімом практично перестали існувати. Шведські блогери почали транслювати власне бачення прекрасного через призму мінімалізму - через два роки колірну схему "білий-сірий-чорний" і лаконічний дизайн в кращих традиціях COS можна було зустріти на кожному другому.
Gucci показали свої перші колекції а-ля вінтажний романтизм - все раптом знову почали носити плісировані спідниці і окуляри-краплі без діоптрій. Демна Гвасалія вийшов на головну сцену зі своїми гіпероб'ёмнимі плащами і гігантськими худі - чим все це закінчилося, нам добре відомо. Те, що кожен поважаючий себе мас-маркет випускає речі, відмічені позначкою "хайп", не погано: в кінці кінців, в цьому і полягає їх завдання як виробників модного одягу. Той факт, що люди хочуть відчути себе причетними до великого поп-культурному явищу під назвою мода, теж цілком зрозумілий - в 1990-і, скажімо, схожа роль транслятора всього класного була віддана MTV. Але в прагненні виглядати максимально трендово часто втрачається найголовніше - особистість. Вся принадність самовираження через одяг полягає в тому, що ви можете розповісти світові про себе, не сказавши ні слова, але якщо ваш голос губиться серед ще тисячі подібних - в чому перевага?
Єдиний спосіб виглядати модно сьогодні - не намагатися виглядати модно. Парадокс в тому, що навіть саме заперечення трендів - вже тренд
На тлі загального божевілля на моді антіхайп у виконанні ЛаБаф і йому подібних - як ковток води, адже здебільшого вони виглядають так, ніби їм плювати на зовнішній вигляд. В цьому є чесність, не прикрита глянсовою оболонкою, - як в сирих інстаграм-сторіз, які часто цікавіше дивитися, ніж відполіровані фейстьюном фотографії в стрічці.
Останні кілька років прикладом подібного "I do not give a fuck" -Образ були сестри Олсен: їх повсякденні луки в дусі "одягла перше, що підняла з підлоги" виглядають куди жвавіше ретельно стилізованих світських виходів (хоча і на них дівчата виглядають куди жвавіше інших). Можливо, вся справа в тому, що ми остаточно втомилися від однотипних вивірених картинок і нашому оку потрібно щось більше чіпляють, щось недосконале, подразнюючу звичне почуття прекрасного і тому дає імпульс. Саме це багато в чому стало причиною популярності "потворною" моди і ностальгічних образів Гоші Рубчинський і Демня Гвасалія - іронія, правда, в тому, що згодом вони самі стали мейнстрімом.
В результаті єдиний спосіб виглядати модно сьогодні - не намагатися виглядати модно. Парадокс в тому, що навіть саме заперечення трендів - вже тренд. Залишилося лише дочекатися, поки він стане більш масовим і вичерпає сам себе. По крайней мере, креативна команда Balenciaga, очевидно, вже підписалася на shiasoutfits - досить поглянути на останню чоловічу колекцію бренду, щоб знайти точки перетину.
Обкладинка: Getty Images
