Як виглядає нова благодійність
маша ворслав
Кілька днів тому закінчилася друга благодійна акція Armpits4August, в листопаді пройде теж регулярна, але вже більш відома - Movember. Це приклади благодійних ініціатив нового зразка: цілі у них ті ж, що і у старих і могутніх на кшталт "Рожевої стрічки", а потенціалу - чи не більше. Розповідаємо, чому.
10 років тому в Австралії чоловіки весь листопад вирішили ростити вуса - так почалася Movember, одна з найвідоміших благодійних та просвітницьких ініціатив про чоловічу раку. Акція з тих пір проводиться щороку. Mo Bros, заручившись підтримкою дружин, подруг, сестер та інших небайдужих дівчат (Mo Sistas), заливають на Movember.com фотографію свого свіжовиголений особи, встановлюють суму, яку розраховують зібрати до кінця місяця, і відрощують вуса. Логіка проста: раптово з'явилися вуса не помітити складно, а значить, знайдеться привід розповісти кожному допитливому про рак простати, про те, що на його дослідження виділяється в два рази менше коштів, ніж на дослідження раку грудей (умовно "жіночого" раку), і попросити співрозмовника зробити благодійний внесок. Через 10 років після першого "мовембра" в проекті взяло участь більше мільйона чоловік, які зібрали в цілому 118 мільйонів доларів.
Недавню Armpits4August охрестили акцією, симетричною Movember. У цьому серпні британські (і не тільки) дівчата відклали на місяць бритви і дозволили волоссю в пахвових западинах відрости. Сенс такої ж: влітку все носять відкритий одяг, і шансів штовхнути поцікавився віз про синдром полікістозних яєчників набагато більше (при СПКЯ відбуваються порушення функції яєчників, а гірсутизм, тобто підвищена кількість волосся на тілі, - один з частих його симптомів). І хоча засновниці руху поряд з благодійною метою ставлять боротьбу зі стандартом гладкості (що дуже суперечливе), вони вітають внески і від дівчат, і чоловіків, які не брали активної участі в Armpits4August.
Terminally Illin '- ще один із прикладів благодійних акцій нового зразка. Це 150-сторінковий збірник коміксів за мотивами блогу 23-річної дівчини, яка боролася з раком (в книзі він окремий персонаж). За задумом Кейлін Мері (тієї самої дівчини) і її друга Джона цей комікс мав розвеселити інших хворих, тому що "сміх - одне з кращих ліків". Гроші на книгу збирали на Kickstarter, і з кожного проданого її примірника один долар Кейлін і Джон перераховували на рахунки хворих на рак людей - ось така двостороння благодійність.
Подібні історії - частина великої концепції Public Health 2.0. Відмінні риси останньої - використання ресурсів інтернету (краудсорсингу, що генерується користувачами контенту і соціальних мереж і медіа) на благо здоров'я і те, що і організатори, і аудиторія емоційно прив'язані до проектів.
Прихильники PH 2.0 не бачать сенсу в соціальних рекламах (Dumb ways to die не береться до уваги) в формі плакатів зі знаменитостями, які ні на кого давно не діють, - замість цього вони концентруються на Діджитал-самітах на зразок цього, створюють тематичні журнали, розробляють додатки для смартфонів і рухливі ігри для різних платформ, організовують акції на кшталт Movember і Armpits4August та кінофестивалі. Завдяки всьому цьому охорону здоров'я стає справою не тільки задерев'янілість державного апарату, а й кожної людини, у якого є доступ в інтернет.