Рекламні кампанії, які просувають різноманітність краси
З наближенням літа з усіх боків починають лунати заклики готуватися до пляжного сезону і терміново худнути, щоб гідно виглядати в купальнику. Незважаючи на те що концепція "пляжного тіла" поступово відходить у минуле, попереду ще довга боротьба: очікувати, що в найближчому майбутньому людей перестануть засуджувати за "недоліки" їх зовнішнього вигляду, не варто. Нещодавно онлайн-ритейлер ModCloth представив бодіпозітівную рекламу купальників, яка повинна допомогти змінити ситуацію. Розповідаємо про ще 10 кампаніях, автори яких відкрито виступають за різноманітність краси і намагаються зламати стереотипи.
Lane Bryant
Марка Lane Bryant, що випускає жіночий одяг великих розмірів, привернула загальну увагу рік тому: вона представила рекламну кампанію #ImNoAngel, яка кидає виклик знаменитим "ангелам" Victoria's Secret, в якій знялися кілька плюс-сайз-моделей.
"Не дивлячись на те що 67% жінок носять одяг 14-24 розмірів, вони як і раніше практично не представлені в медіа, - сказала президент і CEO компанії Лінда Хізлі. - Нерівність існує, і ми продовжуємо з ним боротися". Восени марка представила ще одну рекламну кампанію, "Plus Is Equal", в якій знялися плюс-сайз-моделі Кендіс Хаффін, Ешлі Грехем, Вікторія Лі, Джорджія Пратт, Джастін Лего і Сабіна Карлссон. Її мета - закликати ритейлерів нарешті звернути увагу на жінок, чия зовнішність не вписується в строгі модельні параметри.
Swimsuits For All
Виробник купальників Swimsuits For All уже кілька років невпинно говорить про те, що концепція "пляжного тіла" неспроможна і що будь-яке тіло прекрасно. Рекламні кампанії марки завжди помічає преса, оскільки проста ідея про те, що будь-яка жінка красива по-своєму і може відмінно виглядати в купальнику, як і раніше здається революційною. Одна з найяскравіших акцій Swimsuits For All пов'язана з щорічним випуском журналу Sports Illustrated, присвяченим купальників: в минулому році марка викупила рекламний розворот видання і розмістила на ньому знімок плюс-сайз-моделі Ешлі Грехем. В цьому році Ешлі з'явилася вже на обкладинці спецвипуску Sports Illustrated, а Swimsuits For All розмістили в номері ще одну рекламу: в ній Грехем знялася разом з британською моделлю з Ганський корінням Філоменой Куао і 56-річною моделлю Ніколою Гріффін - безпрецедентний випадок для журналу, на сторінках якого найчастіше з'являються двадцятирічні.
Cyrille Gassiline
Cyrille Gassiline - одна з небагатьох російських марок, які виступають за різноманіття краси. У рекламних кампаніях бренду знімаються моделі різного віку і з різними типами зовнішності, які не завжди відповідають стереотипним уявленням про те, як повинна виглядати модель. Однією з героїнь останньої рекламної кампанії бренду стала Ольга, модель відкрився цієї весни модельного агентства літніх моделей "Олдушка".
Крім того, вже рік марка працює над проектом "Галерея" - серією портретів прихильниць бренду, героїнями якого стають жінки різних професій і з різних сфер діяльності.
Lush
Австралійський підрозділ компанії Lush випустило рекламну кампанію "Go Naked", присвячену відразу двом важливим темам: різноманіттю краси і захисту навколишнього середовища. Кілька співробітниць Lush знялися в рекламі оголеними: так вони висловилися проти безглуздого і надмірного використання пластикових упаковок для косметичних засобів. За словами представників Lush, рекламні знімки не оброблялися в графічному редакторі.
Незважаючи на те що кампанію Lush з захопленням прийняли в соцмережах, в Бюро рекламних стандартів Австралії (ASB) надійшло кілька офіційних скарг про те, що реклама є "порнографічної" і "образливою" і неприпустимо розміщувати її в торгових центрах, де її можуть побачити діти . В результаті Lush були змушені зняти рекламні матеріали на кілька днів раніше запланованого терміну. Директор австралазійского напрямки Lush Піта Грейнджер сказала, що, незважаючи на ці події, компанія не планує змінювати свою рекламну стратегію: "Ми хочемо надихати людей, а не змушувати їх відчувати себе жахливо через фотографії, які напевно не мають нічого спільного з реальністю з -за того, як сильно вони були змінені в графічному редакторі ".
Torrid
Героями рекламних кампаній все частіше стають звичайні люди, які не мають ніякого модельного досвіду, і багато брендів - від Marc by Marc Jacobs до Monki - регулярно влаштовують кастинги в соціальних мережах. У минулорічної кампанії плюс-сайз-ритейлера Torrid знялися три шанувальниці марки, яких відібрали через Instagram. Зйомки кожної з героїнь проходили в їх рідному місті; їх знімки з'явилися в каталозі і в друкованій рекламі ритейлера.
"Наші клієнти часто запитують нас, чому наш одяг рекламують тільки професійні моделі, а не" звичайні дівчата ", і ми відповіли на це питання, - сказала CEO Torrid Ліза Харпер. - Це дуже серйозний крок - направити камеру на цих дівчат і дати їм платформу для самовираження. Фешн-індустрія занадто довго їх ігнорувала - ми хочемо змінити ситуацію, що склалася ".
David's Bridal
Вважається, що наречена обов'язково повинна почати худнути перед весіллям, щоб краще виглядати в білій сукні - цей стереотип продовжує жити, незважаючи на те що на дворі 2016 рік. Тому кампанія нової весняної колекції американської марки David's Bridal так сильно виділяється на тлі інших: героїнею зйомки стала модель з 14-м розміром одягу Мерсі Уотсон. "Ми розуміємо, що наші покупниці мають різний розмір одягу і віддають перевагу різним фасони, тому нам так важливо було відобразити це різноманітність в нашій рекламній кампанії", - сказав старший віце-президент компанії і директор по роботі з клієнтами Тревор Ланн. За його словами, середньостатистична жінка-покупець David's Bridal носить 14-й розмір одягу, як і Мерсі Уотсон.
David's Bridal вже не перший сезон намагаються зробити свої рекламні кампанії більш інклюзивними: в минулому в її лукбуке знялася відома плюс-сайз-модель Кендіс Хаффін.
Selfridges
Британський універмаг Selfridges давно бореться зі стереотипами: наприклад, в минулому році в ньому відкрився гендерно нейтральний поп-ап-відділ, завданням якого було показати, що одяг - це в першу чергу спосіб самовираження і вона не повинна відповідати гендерним приписами. В цьому році Selfridges вирішили сконцентруватися на темі любові до свого тіла. Універмаг представив кампанію EVERYBODY, в якій знялися кілька танцюристів, модель і актриса, яких представники компанії побачили на вулицях і в хореографічних студіях Лондона. Кампанія присвячена різноманіттю краси і красі руху; Selfridges закликають цінувати індивідуальність.
Нещодавно Selfridges також випустили рекламний ролик "Неймовірні машини", присвячений любові і повазі до свого тіла всупереч стандартам, які намагається нав'язати суспільство. У ньому знялися Мішель Ламі, модель Наомі Шімада, модний редактор і власниця манікюрного салону Wah Nails Шармадін Рейд, транс-активістка Чарлі Креггс і Руксана Бегум - чемпіонка з тайського боксу, яка створила спортивний головний убір для мусульманок.
Dressmann
Очевидно, що стандарти краси надають на чоловіків не менший тиск, ніж на жінок: чоловіки точно так же бачать в рекламі та медіа "ідеальні" тіла і переживають, що не відповідають "нормі". Норвезька марка одягу Dressmann сподівається змінити ситуацію: у вересні вона запустила кампанію #JustTheWayYouAre і випустила рекламний ролик, в якому в нижній білизні знялися чоловіки різного віку та з різними типами фігури.
"Ми хочемо перемогти стереотипні уявлення про те, що якісь типи зовнішності краще, красивіше або нормальніше інших, - сказав Кнут Відар Нільсен, директор по маркетингу Dressmann. - Простіше кажучи, ми хочемо показати, що ідеалу чоловічої краси не існує - всі чоловіки ідеальні ".
Debenhams
Британська мережа універмагів Debenhams в 2013 році випустила лукбук з дуже різними героями: в ньому знялися паралімпійська спортсменка, кілька моделей старшого віку і плюс-сайз-моделей. "Щоб показати все різноманіття речей і марок одягу, представлених в Debenhams в цьому сезоні, ми вибрали моделей, які надихнули нас своєю унікальною зовнішністю і індивідуальністю", - сказала фешн-критик Керін Франклін, яка брала участь в роботі над зйомкою.
У компанії вважають, що зйомка відображає різноманіття клієнтів Debenhams, серед яких є найрізноманітніші люди, і сподіваються, що цей лукбук допоможе багатьом нарешті прийняти і полюбити своє тіло.
Neon Moon
На противагу стандартам модної індустрії з'являється все більше марок, які просувають ідеї бодіпозітіва і любові до власного тіла. Одна з них - марка феміністського нижньої білизни Neon Moon. До Дня святого Валентина бренд випустив рекламну кампанію "Celebrate You", яка закликає жінок полюбити своє тіло і прийняти себе такими, якими вони є. У рекламному ролику Neon Moon знялися кілька жінок різного віку з різними типами фігури: в відео вони зізнаються в коханні своїм формам, розтяжок, шрамів - тому, що в суспільстві прийнято вважати недоліками.
Бодіпозітівную рекламу нижньої білизни можна знайти і в інших брендів - наприклад, у марки Lonely і у знаменитого шведського бренду & Other Stories.
фотографії: Lane Bryant, Swimsuits For All, Cyrille Gassiline, Lush, Torrid, David's Bridal, Selfridges, Dressmann, Debenhams, Neon Moon