Смерть їй до лиця: герої минулого в ароматах
Б'юті-редактор Арсеній Загуляєв - про аромати імені Sex Pistols, Мерилін Монро і Дягілєва.
Сергій Дягілєв
У вересні виходить аромат, на який неодмінно варто звернути увагу. Замовник незвичайний: чи не Будинок моди, а музей. Лондонський Музей Вікторії і Альберта. Виконавець іменитий: Роха Давши, один з найвідоміших і авторитетних експертів в області парфумерії, засновник лондонській парфумерної пам'ятки - салону The Roja Dove Haute Perfumery на шостому поверсі Harrod's. Аромат створений до відкриття виставки Diaghilev and the Golden Age of the Ballets Russes 1909-1929, яке відбудеться 25 вересня. Присвячений він, природно, її головному герою. Названий просто Diaghilev.
Виникає резонне побоювання: у що виллється цей Diaghilev project? Чи не відправиться він в парфумерний паноптикум, до недавно виходив ароматів Чемпіонату світу з футболу 2010 або міста Лас-Вегаса?
Напевно ні. В ароматі є інтрига. Давши вирішив не займатися імпресіонізмом і не передавати мовою "голови", "серця" і "бази" загадкову російську душу, а використовувати Diaghilev як хороший привід представити свою інтерпретацію шипра. Ось її-то і буде цікаво оцінити.
При цьому музейники в офіційному релізі проводять паралель між своєю співпрацею з парфумерним чарівником і минулими ретроспектива Вів'єн Вествуд і сера Пола Сміта. Таким чином аромат потрібно сприймати не тільки доповнення до виставки, а й як самостійний арт-об'єкт.
У пам'яті виникає асоціація з ароматом Sillage de la Reine. Справа була п'ять років тому. Франсіс Кюркджан тоді спалахнуло ідеєю відтворити духи Марії-Антуанетти, прочитавши книгу історика Елізабет де Федо A Scented Palace: The Secret History of Marie Antoinette's Perfumer, що розповідає про придворному Парфумері королеви. Прем'єра аромату відбулася на закритій вечірці в Версалі. Спочатку флакон коштував близько 2,5 тисячі доларів. Рік по тому він став більш доступний і продавався через сайт Версальського палацу.
Повертаючись до Diaghilev, важливо відзначити, що аромат стане яскравим прикладом тенденції останніх двох років: у парфумерії виникла мода на героїв учорашніх днів. Їм присвячують нові аромати, заради них відроджують старі, їх роблять особами рекламних кампаній.
Кампанія Eau Sauvage в 2010 році
Dior і Ален Делон
Показовим є крок Parfums Christian Dior. Влітку вийшли оновлені версії Eau Sauvage і Eau Sauvage Extreme. Можна було знайти для аромату молоде обличчя. (Згадаймо Miss Dior Cherie з Мариною Лінчук - режисерський дебют в рекламі Софії Коппола.) І не важливо, що одна справа - веселенький дівчачий аромат, а інше - один з кращих ароматів ХХ століття, який змінив вектор розвитку парфумерії та для якого Рене Грюо малював постери, що увійшли в історію модною ілюстрації. Цілком можливо знайти молодого французького актора - відповідні особи є. Або не зовсім молодого. Скажімо, Венсана Касселя в пару до лиця осіннього Hypnotic Poison Eau Sensuelle Моніці Беллуччі. Чим вам не "Соваж" - дикун, то є?
Постери Рене Грюо для Eau Sauvage
Однак надійшли нестандартно і, треба визнати, дуже витончено: взяли фото Алена Делона, зроблене в Сен-Тропе на рік запуску оригінального Eau Sauvage. Тобто, 54 роки тому. Примітно, що оригінал фото Жан-Франсуа Пер'є знімав на кольорову плівку, але для кампанії знімок перевели в ч / б. Ймовірно, для більшої вінтажності і виразності. Для ролика використовували кадри Делона з "Басейну" 1969 року. При цьому на презентаціях аромату не просто виставляють портрет і крутять ролик. Дідусь їздить сам. У квітні він був в Москві: виходив на сцену Малого театру і вечеряв в ресторані "Большой".
Кампанія Paris Hilton Tease
Періс і Мерилін
Мабуть, ще більш курйозний приклад звернення до минулого подала Періс Хілтон. У неї вже солідне партфоліо з десятком парфумів. Найчастіше кожен наступний присвячується або собі самій (Just Me, Heiress і т.п.), або казковим героям. Музою її нового аромату Tease стала Мерилін Монро. На відміну від Dior Періс не стала брати старі фото свого ідола, а сама знялася в її образі - накрутила локони і довела блондинистість до пергідрольние.
Sex Pistols
12 липня під французької мережі Sephora почалися продажі Le Parfum de Sex Pistols від L'Etat Libre d'Orange. Наголос, очевидно, по-французьки, на останній склад, так що читайте "Секс ПістОльз". Мимоволі затамувати подих, побоюючись, чому ж пахне на тебе панковский парфум. Начебто все пристойно, навіть буржуазно. Скоро на полиці тієї ж Sephora завантажать і свіжі флакончики Le Parfum de Josephine Baker.
Creed Windsor
Creed і Едуард VIII
У минулому році теж виявляються приклади ретро-тенденції. Будинок Creed відновив аромат, який готувався в 1936 році до вступу на трон Едуарда VIII. У той час, пам'ятаючи про репутацію молодого принца як законодавця мод і денді, парфумери постаралися на славу. Було вирішено зібрати в композиції інгредієнти з усією "імперії, над якою не заходить сонце". Так і виник незвичайний коктейль Windsor з сосни, лайма, троянди, кедра, евкаліпта і джина. Назва походить від того, що Едуард, як відомо, пробув королем недовго, відрікся від престолу на користь брата і став герцогом Віндзорським.
Greed by Francesco Vezzoli
Франческо Веццолі і Марсель Дюшан
За співзвучністю із Creed назвав свій парфумерний проект-містифікацію художник Франческо Веццолі, що прославився рімейком на "Калігулу" Тінто Брасса в декораціях Versace. У лютому 2009 року в римському відділенні галереї Gagosian пройшла його виставка, на якій головним експонатом став флакон неіснуючого в природі аромату Greed. Веццолі явно цитує Дюшана. Ще в 1921 році той разом з Ман Реєм придумав новий об'єкт мистецтва - такий собі аромат Belle Haleine: Eau de Voilette. Провокатори взяли флакон реально існуючого аромату Un air embaume від Rigaud і наклеїли на нього свою етикетку.
Марсель Дюшан у образі Рроз Селяви (1921). Фотограф Ман Рей
"Обличчям" став сам Дюшан, який перейменував себе в Рроз Селяви і постав перед об'єктивом Мана Рея в кокетливою капелюшку, плаття з рюшами і з томно підведеними очима. Унікальний флакон зберігся до наших днів. Його придбав Ів Сен-Лоран. Після смерті кутюр'є арт-об'єкт був виставлений на торги аукціонного Дому Christie's в лютому 2009 року. Веццолі не тільки сам сфотографувався в "Мейке" під Дюшана, але і придумав для аромату рекламні постери з чорно-білими фото художниць модерністок (найефектніші - з тими, хто плаче Тамарою де Лемпіцка і Євою Гессе), а також замовив Роману Поланскі рекламний ролик Greed за участю Наталі Портман і Мішель Вільямс.
Чи означають всі ці приклади, що вектор парфумерії тепер спрямований у минуле і що парфумерія перетворюється на таке собі dead poet's society? Звичайно ж ні. Нині живуть, живі і активно діючі знаменитості як випускали свої іменні лінії ароматів, так і продовжують це робити. На доказ просто приведу список тих, у кого вже вийшли або ще вийдуть новинки в цьому році: Дженніфер Аністон, Мері Джей Блайдж, подружжя Бекхемів, Мерайя Керрі, Кейт Мосс, Дженніфер Лопес, Сара Джессіка Паркер, Джессіка Сімпсон, Брюс Вілліс ...
Вся справа в тому, що зараз ароматів випускається так багато і представляються вони так часто, що кожному з них потрібна своя оригінальна подача. А значить, для всіх місце знайдеться. Аромат від сучасної зірки замислюється як фільм-блокбастер. А аромат від героя вчорашніх днів - для парфумерії приблизно те ж, що байопік для кінематографа.
Коли проходить презентація чергових духів або крему, ведучий говорить "Dear Ladies ...", обводить приміщення очима, робить паузу і з подивом додає: "... and Gentleman". Єдиним джентльменом в компанії б'юті-редакторів, як правило, виявляється Арсеній Загуляєв з журналу Fashion Collection. |