Слава блогу: які бувають б'юті-блоги

Коли більше двох - це вже натовп. Коли у тебе запитують п'ять разів за тиждень про рекомендації російських блогерів, які пишуть про красу, ти розумієш, що це тенденція. А правда - чи є вони?

1. Блогер - редактор, журналіст або візажист

Б'юті-блогер - штука рідкісна, часто мутировавшая з б'юті-редактора, журналіста або візажиста. Це найпростіший шлях, тому що професіоналам найпростіше вдається генерувати більш-менш якісний контент без особливих зусиль. Але водночас цей шлях і найскладніший - б'юті-редакторам писати про один засіб двічі не дуже цікаво. Візажисти як люди сверхтворческіе не завжди в достатній мірі володіють мовою і можуть писати. Журналісти взагалі можуть не дуже добре відчувати формат блогу - писати рідко, за звичкою втискувати в один пост як мінімум 10 засобів і не обмежуватися тисячею знаків, інакше виходить якось не солідно. Але у них є доступ до інформації та можливості швидко реагувати, робити мобільні репортажі з найцікавіших запусків, публікувати інтерв'ю та розповідати про те, що ще не з'явилося у продажу.

allure.com/beauty/blogs/reporter - колонки редакторів Allure з актуальними порадами типу "Як впоратися з веснянками?" і питаннями на кшталт "А чи йдуть людям червоні тіні?"
britishbeautyblogger.com старанно підтримує свою анонімність. Тут раніше всіх з'являються фотографії сезонних колекцій - мабуть, дистриб'ютори в Лондоні охоплюють п'ятирічку за рік.
beautyinsider.ru - блог Юлі Муромець, екс-редактора сайту glamour.ru і нині трудівниці spletnik.ru.
fifa.pokrovskaya.com - Наталя Покровська, що не б'юті-редактор, але людина, яка зробила відмінне інтерв'ю з Гезой Шеном для Look At Me. Гідна занесення в історію за фразу "Лаурилсульфат з'їсть ваш мозок і завдасть трясці вашу кішечку".
lisaeldridge.com - професійний візажист з геніальними відео-уроками.
londonbeautyqueen.blogspot.com - дуже правильне блог-кредо: відсікти маркетингову лушпиння і писати тільки про дійсно хороших засобах.
1000fragrances.blogspot.com - Октавіан Коіфан, який написав кілька парфумерних книг і добре орієнтується в парфумерної індустрії взагалі і історії зокрема.

2. Блогер - любитель косметики

Ще один мутант, який із дівчинки, яка обожнювала скуповувати косметику тоннами, фотографувати її та описувати. У якийсь момент до неї приєднувалося кілька тисяч інших дівчаток, і вона ставала популярною. Тобто хобі перетворювалося в роботу, а блог - в потенційний бізнес-проект. Рушійна сила таких блогів - б'юті-адикція, яка підживлюється хорошим відгуком соратників по захопленню. Найважливіше для такого блогера - в якийсь момент зуміти перебудуватися і почати писати не емоційно, а професійно. Якщо вас почнуть читати 10 тисяч чоловік, відсоток захоплених маніяків буде сміховинно малий. Це справжня аудиторія, і на одних смайликах і знаках оклику тут не виїхати. Правда, є небезпека злегка розгубити свою індивідуальність - але 10 тисячам осіб на індивідуальність зазвичай плювати.

temptalia.com - це Христина, вона живе в Каліфорнії, техпідтримку блогу здійснює її бойфренд, моральну підтримку - батьки. Саме тут почалася хвиля обговорень, через яку M.A.C зняв колекцію Rodarte з продажів.
nstperfume.com - колись це був блог Робін з Пенсільванії. Тепер туди пише цілий колектив парфюмерно-закоханих авторів.
beautysnob.com - частина цілого сімейства снобів з виразними чесними оглядами і думками не лише про снобскі дорогих засобах.
boisdejasmin.com - незважаючи на роботу автора в International Flavors & Fragrances (IFF), парфумерні тренінги та інше, тепер уже профільну освіту, парфумерія все ж спочатку її хобі, а тільки потім робота.
perfumeshrine.blogspot.com - відмінний склад і розгорнуті пости на парфумерні теми і не тільки.
moon-fish.livejournal.com - спочатку блогер, тепер парфумерний колумніст журналу GQ.
aromablog.ru - все ще напів-анонімний російський блог, який із захоплення парфумерією та Вінтаж зокрема.

3. Перспективний російський блогер

Але як не кожна птиця долетить до середини Дніпра, так не кожен б'юті-блогер може стати проектом. Якщо говорити про російських, то ми ще занадто молоді - західний блогінг почав відлік в 2005 році і за час шляху зумів помітно підрости. Наші люди строчать в мережу від сили пару років і, здається, роблять це винятково з любові до самого процесу. Створюючи такі шедеври, як "чудовий світ пузатих баночок, витончених флакончиків, струнких пульверизаторів, вишуканих коробочок, бархатистих пензликів і блискучих тюбиків". Русский б'юті-блогінг взагалі народився з солодких прес-релізів в ті часи, коли нічого крім них не було. Так що взагалі дивно, що він не скотився в іншу сторону - коли до кожного іменника старанно підписували б по два прикметників, а краще за три причетних обороту.

beautys-doom.livejournal.com - перший приз за почуття гумору. Не розумію, чому ця дівчина а) ще не тисячніца і б) до сих пір сидить в ЖЖ.
mangoosta.ru - автор тих самих "пузатих баночок", але з хорошим потенціалом і захопленістю.
exquise-t.livejournal.com - модератор ком'юніті "Про make-up" і рідкісний автор, викладає свої (цілком адекватні) відео-уроки макіяжу.
edelich.livejournal.com - блогер з платної підпискою на WWD (який сам по собі є орієнтир для всіх, хто близький до веб-журналістиці) - це перспективний блогер.
cherry-beffa.livejournal.com - лакоманьяк і люксофанатік з інформативними картинками і правильним форматом.

Крім того, російські блогери продовжують з дивним фанатизмом пестити і леліяти свою неупередженість, протиставляючи її ангажованості західних колег, яким косметику надсилають. Вони соромляться писати про недорогий косметиці, вважаючи це заняття недостойним справжнього фанатика індустрії. А вже якщо блогера запросять на закритий захід і напоять чаєм (або покличуть безкоштовно спробувати нову процедуру), то він поспішить розлитися потоком лестощів, тим самим солодким прес-релізом і трьома сторінками хвалебного і безглуздого тексту. Ось вам інсайд - це неадекватна поведінка. Ніхто не чекає від вас реклами, від вас все чекають професійної реакції: хороших фотографій, чесного огляду, щирих вражень, правдивого опису. І ці "всі" тут - ваші читачі, вони важливіші за людей, які напоїли вас чаєм.

І найважливіше: можна легко знайти 30 б'юті-блогерів в ЖЖ, але з окремими авторськими проектами все поки погано. Можливо, тому що наші люди все ще воліють ілюзію анонімності і для них інтернет - це щось як би несправжнє. Якщо ти публікуєш свою фотографію, то рано чи пізно тобі доведеться підписатися своїм ім'ям, а не ніком "пухнаста пуська-2010" - і гидоти, якими переповнений російськомовний інтернет, будуть викрикувати тобі в обличчя, а не в віртуальну спину пухнастою Пуськи. Хороша новина - це скоро закінчиться. Це не ворожіння на кавовій гущі, це реальність: якщо російські блогери не можуть вирости зі своїх затишних журнальчиків в хороші авторитетні сайти про красу, їх місце займуть люди-проекти зі скляними очима і ентузіазмом, спрямованим в єдино можливе русло - відпрацювати фінансування і відбити бюджет . Дуже хотілося б цього уникнути і побачити, як наші живі і справжні блог-дівчинки нарешті почнуть дорослішати.