Чому зрілість - це новий чорний
маша ворслав
Декілька годин назад в Парижі відбувся показ Ріка Оуенса: на подіум вийшли і 20-літні моделі, і жінки за 40 і 50. Пояснюємо, чому після цього жесту ми впевнені, що скоро всі зрозуміють: зрілість - це новий чорний, а вік більше не заборонена для розмов тема.
Одна з найболючіших тем для жінок (та й для чоловіків, хоча про це говорять ще менше) - вік. Про нього не прийнято говорити, його бояться, соромляться і часто намагаються приховати. У той же час сказати, що суспільство ігнорує тему зовсім, не можна: для косметичних компаній лінійки антивікових засобів приносять істотний дохід, відмовлятися від якого вони не збираються. Але треба віддати належне, представляти антіейдж-сироватки звуть жінок у віці. Правда, їх особи і тіла піддаються такій кількості ретуші, що крем L'Oréal Age Perfect Pro-Calcium рекламує НЕ 68-річна Дайан Кітон, а 48-річна.
На цьому тлі Nars і Marc Jacobs Beauty виглядають ще кмітливі: вони вибрали своїми представницями 60-річних Джесіку Ленг і Шарлотту Ремплінг. Саме декоративну косметику завжди або майже завжди рекламують на юних і свіжих: тіні або помаду на зрілих осіб компанії технічно складно демонструвати, а споживачеві, що звик до "мильної" шкірі і віям до брів, - приймати. Одностайно Nars і MJB розриває шаблон, і те, що можна виглядати красиво в будь-якому віці, сприймається як нововведення - хоча це не повинно навіть ставитися під сумнів.
Арі Сет Коен заговорив про це ще в 2008 році. Його блог Advanced Style про приємно одягнених і красивих зрілих жителів Нью-Йорка року три або чотири тому підірвав тематичні сайти і фейсбук. Та й зараз у стрічці ні-ні та й з'явиться "хочу в старості виглядати ось так". Незважаючи на такий хайп, ставлення до віку у суспільства не дуже пом'якшало: по-перше, не варто переоцінювати масштаб аудиторії стритстайла-блогів, по-друге, блог з такими інтонаціями занадто ніжний для явища, здатного розірвати той самий шаблон. А ось лукбука і покази в цьому сенсі виглядають набагато більш впливовими: свого часу лукбук Bernhard Willhelm зі суцільно літніми моделями і красива 62-річна модель American Apparel, яка працює з маркою вже три роки, змусили всіх говорити про вік в контексті краси, а не страх смерті.
Суспільство не любить думати і рефлексує, тільки якщо тригер - незграбно і порушивши зону комфорту - сунути йому під ніс. І краще, якщо це зробить той, хто у всіх на виду - або на увазі хоча б тієї частини суспільства, яка особливо строго і утилітарно ставиться до зовнішнього вигляду і формує у решті поняття краси. American Apparel, Вілльгельм, Оуенс, Nars і Marc Jacobs Beauty саме це і зробили. Ніхто поки не звик бачити на подіумі і в рекламі нехудо і неюний, але в кінці кінців це стане нормою.
Світлина: American Аpparel