Як і навіщо носити плюшеві костюми в 2016 році
В останнє десятиліття велюрові костюми Juicy Couture були то на піку моди, то їх висміювали, - а в 2016 році повернулися в гардероби знаменитостей і стали частиною колекції Vetements на Паризькому тижні моди. В рамках кампанії #trackisback спільно з брендом розбираємося, як яскраві спортивні костюми пов'язані з новим фемінізмом.
Juicy Couture займає унікальне місце в історії моди - мало кому вдавалося так відчути і в чомусь сформувати дух часу. Невипадково спортивний костюм марки знаходиться в постійній колекції музею Вікторії та Альберта - це така сама ознака нульових, як штучний загар або ручні чихуахуа.
Підстава бренду в 1997 році довелося на бум селебріті-культури, коли люди дізнавалися з таблоїдів все про повсякденне життя зірок. Брітні Спірс і Періс Хілтон в темних окулярах і велюрових костюмах заново "винайшли" гламур, зробивши його жвавіше відретушованих фотографій з червоних доріжок. Зараз таблоїди поступилися Instagram, а культ Селфі навчив жінок і дівчат пишатися своєю зовнішністю і не соромитися любові до себе.
В індустрії, де як і раніше керують чоловіки, історія бренду несе феміністський сенс. Дві подруги, Гела Неш-Тейлор і Памела Скейст-Леві, заснували марку з $ 200 в кишені і за шість років зробили її мультимільйонний компанією.
Без Juicy Couture були б неможливі Alexander Wang і Philip Lim; велюрові спортивні костюми були ознакою достатку, проте залишалися при цьому доступними.
Почасти тому велюрові костюми Juicy надихали нових феміністських художниць: Арвіду Бістро і Петру Коллінс. Остання навіть зняла обкладинку журналу Wonderland, на якій ікона сучасної поп-культури Кім Кардашьян - в велюровому костюмі Juicy Couture м'яко-рожевих тонів.
Для Бістро табуювання - важливий елемент візуальної мови, і любов до яскраво-рожевим спортивним костюмам багатьом здається чимось настільки ж ганебним, як і менструація або неголені ноги або пахви. Цей сором - наслідок нав'язаного жінкам (не в останню чергу - ними самими) поділу на "розумних або красивих".
Рожевий велюровий костюм був кордоном, по обидва боки якої жінки зневажали один одного; багато списів було зламано в дискусіях про внутрішню мізогінії, перш ніж костюми Juicy Couture позбулися "дівчачих" конотацій.
Зараз складно уявити, що колись жінки не носили кросівки з сукнями, однак костюми Juicy Couture з'явилися задовго до моди на athleisure і gym skin, і як і раніше залишаються актуальними.
Неш-Тейлор і Скейст-Леві перетворили нудну базову одяг в об'єкт бажання дівчат різного віку. У зручності костюмів укладена чимала частка їх чарівності, і мільйони по всьому світу йшли до магазинів Juicy Couture за каліфорнійським стилем життя.
Викладене стразами слово Juicy трохи нижче спини навчило нас чесніше і іронічніше ставитися до власної сексуальності. Видатні стрінги і татуювання на попереку стали одним із способів трактувати жіночність і повернути собі контроль над власною привабливістю - а це однаково актуально і в 2001, і в 2016 році.
Матеріал підготовлений за підтримки juicy couture
