Cosmopolitan і консерватори: Чому забороняти глянець в ім'я фемінізму - погана ідея

НА ЦЬОМУ ТИЖНІ МЕРЕЖА АМЕРИКАНСЬКИХ ГІПЕРМАРКЕТІВ WALMART вирішила прибрати з кас магазинів журнал Cosmopolitan - правда, видання все ще можна буде знайти в розділі з пресою. PR-представниця Національного центру з питань сексуальної експлуатації, який намагався заборонити продаж видання, стверджує, що таке рішення було прийнято на підтримку руху #MeToo. Розбираємося, чому хід Walmart лицемірний, що за організація наполягла на цьому обмеження і як консерватори привласнюють боротьбу за жіночі права заради своїх цілей.

Що не так з Walmart

Walmart - мережа гіпермаркетів, яка відкрито орієнтується на консервативних американців. Наприклад, компанія активно продає зброю і тільки в цьому лютому вирішила підвищити легальний вік для покупки вогнепалу з вісімнадцяти до двадцяти одного року. У 2015 році одна з великих маркетингових компаній провела дослідження і з'ясувала, що Walmart - одне з найпопулярніших місць для закупівель у республіканців і найменш затребуване у демократів.

До того ж історія з Cosmopolitan не перший випадок консервативного обмеження з боку компанії. Наприклад, з полиць прибрали вагітну ляльку компанії Barbie, тому що деякі покупці порахували, що вона пропагує підліткову вагітність. У 2003 році компанія відмовилася продавати чоловічі журнали на кшталт Maxim. The Times повідомляли, що рішення було прийнято під тиском консервативних християнських активістів.

У 1999 році Walmart прибрав з асортименту засоби для екстреної контрацепції, пояснивши це "комерційним рішенням". Журналісти знову писали, що на гіганта нібито натиснула пролайферская група "Фармацевти за життя" (Pharmacists for Life International). Правда, вже в 2006 році екстрена контрацепція повернулася в магазини, тому що три жінки зі штату Массачусетс поскаржилися на компанію до суду. Зате в 2004 році в онлайн-каталозі гіпермаркету з'явилися "Сіоністські протоколи мудреців" без вказівок на те, що документ від початку і до кінця є підробкою, - після скарг від єврейського ком'юніті Walmart прибрав книгу з продажу.

Хто пролобіював заборона

Організація, з якою вів переговори Walmart, називається "Національний центр сексуальної експлуатації" (NCOSE). Правда, ще зовсім недавно НКО була відома під назвою "Мораль в медіа". Нехай він офіційно не належить якійсь партії, але у 2012 році NCOSE підтримував республіканську платформу, а також хвалив "Рада з досліджень сім'ї" за протидію порнографії. "Рада" виступає проти ЛГБТ-спільноти, зате за заборону абортів.

NCOSE створили ще в 1962 році, з тих пір гурт стоїть на сторожі порнографії і моралі в, здавалося б, несподіваних речах. З 2016 року вони опублікували список компаній, підтримують "сексуальну експлуатацію», - в нього увійшла навіть Американська бібліотечна асоціація за те, що не обмежувала доступ до жодних сайтам на публічних комп'ютерах. Через це діти нібито могли побачити непристойні матеріали.

Крім цього, претензії надходили, наприклад, HBO і "Грі престолів" - ті "навмисно перемішали цікаві сюжети зі сценами наготи, згвалтувань і інцесту, щоб зробити поп-культуру і порнокультуре синонімами". NСOSE також виступав проти "П'ятдесятьом відтінків сірого", тому що фільм "гламурізірует і легітимізує насильство проти жінок". У чорний список також потрапив Amazon за дистрибуцію порно і "садомазохістської атрибутики", Amnesty International - за підтримку декриміналізації секс-роботи, Snapchat - за те, що люди використовують його для секстинг, YouTube - за те, що на ньому рекламується порнографія.

Можна довго обговорювати, чи мають рацію Amnesty International у своїй позиції щодо секс-роботи або що не так з репрезентацією жінок в "Грі престолів", але коли організація хоче заборонити продавати БДСМ-атрибутику або перешкодити секстинг - питань не залишається. NСOSE вже не перший рік намагається просувати консервативну порядку, експлуатуючи риторику з іншого табору, і це виглядає як мінімум лицемірно, як максимум - небезпечно. Ми повинні підходити до порнографії критично (втім, як і до більшості речей на світі), але явно не забороняти Cosmopolitan за голий пупок Селени Гомес на обкладинці.

Чому критикувати глянець потрібно по-іншому

Претензії вищезазначених гравців до Cosmopolitan полягають у тому, що журнал "заохочує підлітків займатися секстинг" і "дивитися порнофільми», а ще "просуває груповий та інші форми небезпечного сексу". Так Walmart нібито бореться з гіперсексуалізаціей і об'єктивуванням жінок.

Причини феміністської критики глянцевих журналів всім зрозумілі: просування єдиного нереалістичного стандарту краси, ретуш фотографій, Шеймінг набрали вагу зірок або тих, хто не схуд до літа або не виглядає на п'ятнадцять років молодший за свого віку. Однак навіть в своєму первісному форматі такої глянець, як Cosmopolitan, робив для сексуальної освіти тих же підлітків більше, ніж багато держав. У США в період президентства Рональда Рейгана захоплення Glamour або Cosmopolitan помітно знижувало шанс завагітніти, коли замість секс-освіту в школах розповідали про утримання, а статистика підліткових вагітностей помітно зростала.

В останні роки глянець всіляко прагне перейти на бік добра. Наприклад, Allure відмовився від слова "антіейдж", а Cosmopolitan ще в 2013 році запустив петицію з вимогою розширити лінійку розмірів у виробників одягу, що вже говорити про численні спроби зробити коректну обкладинку з плюс-сайз-моделями. Глянець критикують за комерціалізацію жіночої порядку та незграбні спроби слідувати трендам, проте стандарти індустрії дійсно змінюються - особливо на Заході. Той же американський Cosmopolitan активно висвітлював хід кампанії #MeToo.

Так чи інакше сучасна західна глянець доносить базові ідеї гендерної рівності до широкої аудиторії, а завдяки критиці з боку активісток стає тільки краще. А от прирівнювання обкладинки Cosmopolitan до порнографії і демонізація секстинг - прямий шлях назад на сором і слатшеймінгу.

фотографії:Walmart