Помер дизайнер і король епохи диско Еліо Фіоруччі
Олеся Іва
У понеділок, 20 липня, у віці 80 років помер дизайнер Еліо Фіоруччі, чиє ім'я назавжди пов'язане з епохою диско і поп-артом, а також винаходом стретч-деніму, інфантильною модою і революцією в просуванні речей. Про себе Фіоруччі говорив: "Я - мерчандайзер, а не модний дизайнер". У 1967 році Еліо заснував в Мілані магазин, який називав не інакше як "парком розваг з модними новинками". Тут продавали ексцентричну всячину прямо з "свингующего Лондона": яскраві сукні Ossie Clark і міні-спідниці Biba, кухонне приладдя, флюоресцентную фарбу для волосся, взуття на платформі. По суті, Фіоруччі відтворив легендарний лондонський магазин Biba в Італії і за його прикладом запустив в 1970 році власну лінію одягу. Треба сказати, що Biba і магазин Фіоруччі були успішними прикладами перших концепт-сторі.
Фіоруччі одним з перших зрозумів, що люди схильні купувати все яскраве і вульгарне. Він шив колекції з неонових тканин з анімалістичні принтами, блискучого люрексу і пластика. Весь асортимент магазину Фіоруччі - від сорочок до помади - міг бути цілком флюоресцентним, а через тиждень - прикрашеним принтом "зебра". Логотипом своєї марки італієць зробив впізнаване зображення двох мрійливих ангелів, їм він прикрашав футболки і кухлі, що зовсім не заважало Фіоруччі робити відверті, еротичні рекламні кампанії.
Еліо буквально придумав і популяризував речі, які до сих пір роблять касу всім світовим торговим центрам: класичні пятікарманние джинси стретч і светри з інфантильними принтами і написами він продавав за доступними цінами. Крім того, Фіоруччі був піонером успішних поп-колаборацій: співпрацював з Walt Disney Productions, Вів'єн Вествуд, Жан-Полем Готьє і Енді Уорхолом - разом вони просували лінію деніму і забавних футболок. У якийсь момент художник Кіт Харинг і зовсім розписав бутик Фіоруччі в Мілані.
Італієць завжди тримав руку на пульсі поп-культури, яка, як ніщо інше, впливає на модні тенденції. У 1983 році вийшов оскароносний фільм "Танець-спалах", героїня якого, Дженніфер Білз, миттєво підкорила глядачів своїм танцем під пісню Майкла Сембелло "Maniac". Еліо відразу ж випустив флюоресцентні трико, лосини і гетри, що стали не тільки хітом на вечірках "Студії 54", де італієць був завсідником, але і задали в 80-е моду на спортивні речі для аеробіки. Бутік Фіоруччі в Нью-Йорку називали "денної" Студією 54 "" за територіальну близькість до легендарного клубу і тому що до Фіоруччі ходили його завсідники - Мадонна, Шер, Енді Уорхол і інші знаменитості.
На початку 1990-х, коли популярність диско-руху спала, компанію Фіоруччі викупила італійська марка деніму Edwin. У 2003-му дизайнер запустив лінію Love Therapy, яка спеціалізувалася на інфантильних товари для дорослих і дітей. В останні роки він керував іменний маркою, створював яскраві кеди в колаборації з Superga і футболки з Наомі Кемпбелл, а також співпрацював з IKEA і Hyundai.
Еліо Фіоруччі можна побачити у фільмі "Студія 54" з Райаном Філліппом в головній ролі і в документальній картині про денім "Блакитне золото: Американські джинси".
фотографії: courtesy of Elio Fiorucci