Одяг по підписці: Чи є майбутнє у "модною уніформи" LOT2046
1 червня стартує новий гучний проект дизайнера Вадика Мармеладова - творця красивих носяться датчиків навколишнього середовища Lapka, бізнес-інкубатора RUKI і десятків концептуальних додатків та ігор для iOS. На цей раз дизайнер придумав сервіс базової одягу за передплатою: кожен, хто замовить LOT2046, буде раз на місяць отримувати посилку з набором одягу, аксесуарів і засобів по догляду - все чорного кольору і без етикеток.
За 50 доларів в місяць вам будуть надсилати футболку, шкарпетки і труси, також в кожну посилку покладуть ще один предмет: світшоти, кепку, штани, шнурок на шию, куртку або кеди. Володарі розширеної версії за 99 доларів отримають додаткові чорні речі - в тому числі зубну щітку, bluetooth-навушник, рушник, крем для обличчя, рюкзак і тату-машинку, заправлену чорнилом. Є і корпоративний план: якщо в компанії більше восьми адептів нормкора, за 299 доларів на місяць вони можуть отримувати колективну посилку з додатковими аксесуарами, кастомизировать спеціально для їх команди. Передбачається, що проект позбавить передплатників від необхідності вибирати і купувати одяг - на думку дизайнера, це лише оболонка, яка відволікає нас від головного.
Хоча поки що передплатниками LOT2046 можуть стати тільки жителі США, чимало користувачів соціальних мереж по всьому світу висловили готовність отримувати і носити чорні речі за передплатою. Ми запитали у журналістів, дизайнерів і можливих замовників, що вони думають про проект і концепції єдиної уніформи як одягу майбутнього.
На мій погляд, LOT дуже вдало скомбінував два головних тренда нового покоління: фешн-нігілізм і "коробкові" сервіси, що дозволяють ухилитися від прийняття побутових рішень типу "що будемо їсти сьогодні на обід". Нам стає все складніше вибирати не тільки з-за загального інформаційного передозу, а й тому, що ми просто-напросто втратили навик, спростивши життя мобільними додатками або ось такими сервісами, що дозволяють "не думати". Це не добре і не погано - це еволюція людства, тому не дивно, що LOT приверне в першу чергу покоління 20-25-річних.
Молоді люди ростуть під тиском формується культури споживання, в якій "багато купувати - погано", "мало купувати - добре"; вони соціалізувати, активні, бачать зв'язок між надвиробництвом і іншими проблемами суспільства, тому позитивно відгукуються на ідею уніформи - яка до того ж дозволяє звільнити мозок від прийняття ще одного "неважливого" рішення. Але для них це поки що гра в отаких "кіберлюді", можливість приміряти на себе майбутнє, яке вони побачили де-небудь в "Чорному дзеркалі" або "Докторі Хто". Покоління постарше ідею "пакетованій" одягу зустрічає з більшим скепсисом.
Нам регулярно розповідають страшилки про уніформу, до якої зведеться вся одяг, - ми навіть якось звикли бачити майбутнє саме таким. І ми готові кидатися з кулаками на ушлую систему споживання, яка змушує нас купувати все нові (читай - непотрібні) речі. Однак ми забуваємо, що покупки - це ще й податки, на які існують бюджетні організації, і що здорове споживання в ідеальному світі веде до здорової економіки і здорового існування.
Тому відмова від покупок і намір проходити все життя в одному светрі, на мій погляд, не крок до гармонії. Та й зводити одяг до єдиної утилітарної функції було б дуже сумно; для багатьох людей зовнішній вигляд - це спосіб отримати нові емоції, це творчий пошук і можливість краще пізнати себе. Звичайно, я не виключаю ситуацію екокатастрофи, при якій одного разу доведеться рятувати планету - і ми перейдемо на повністю синтетичну їжу і одяг, які після робочого дня будуть відправлятися в подрібнювач, щоб до ранку 3D-принтер віддрукував новий комплект. Але чи означає це, що ми повністю втратимо емоційний і творчий початок? Швидше за все, немає, адже навіть в наборах LOT є татуіровочних машинка.
Ця історія Вадика настільки ж продумана і красива, як і все, до чого він прикладає руку. Стежити за його розповідями, як мені здається, варто не тільки заради дизайну - це скоріше історія про філософію і дух часу. У 2017 році, коли культура споживання дуже розвинена і сервіси з будь-якого приводу - починаючи з замовлення їжі і закінчуючи косметичними процедурами на дому - стають рутиною, складно здивувати підпискою на все необхідне. Інша справа, яка саме підписка.
Вадик не просто пропонує речі з доставкою. Це маніфест, що закликає не відволікатися від самого важливого, задовольняючись необхідним мінімумом. Ці предмети не просто бланкові або чорні - вони вивірені до дрібниць, так що кожна деталь на своєму місці. На мій погляд, особливої уваги гідні додаткові опції (косметика, нечисленні аксесуари, тату-машинка) - штуки для самоідентифікації. Все ж така історія більше привертає людей, для яких зовнішній вигляд має значення. Мені імпонує ідея однаковою одягу, це як шкільна форма, яка не відволікає від людини і робить його більш "видимим", дає розглянути його особливості. Оnly trust those who make things you love, як то кажуть в пункті 19 маніфесту Вадика.
Ідея відмовитися від вибору на користь однотипного постачання, коли і трусів своїх немає, нагадує життя на зоні. Здається, раніше укладені так і говорили про відсидку: "Мене десять років Господар годував". В обох випадках передбачається, що, звільнений від турбот про матеріальне, людина направить всю енергію до праці і самовдосконалення, приєднається до людей майбутнього. Попутно можна позбутися від накопичення. В описі все це звучить як тоталітарний експеримент. У такі моменти задумуєшся, як найдоступніші, побутові способи самовираження можуть виявитися дієвим антитоталітарним механізмом.
З іншого боку, це хворобливе прагнення до банальності небагато чим відрізняється від сучасної моди на відмову від яскравих проявів індивідуальності. Кордон між мінімалізмом і бідністю фантазії зараз провести складно. Зазвичай такий прийом відмови від зайвого використовується в моді, щоб звернути всю увагу на форму, проте в цьому випадку пропонується тільки типова упаковка. Складно очікувати, що укомплектовані таким чином маси в результаті сильно збагатять свій досвід.
Я готовий розглядати моду майбутнього як набір уніформ, але тільки як набір. Чимала частина нашої індивідуальності вже переведена в цифрову форму, і решту непогано закріпити хоча б серією кліше, але ніяк не єдиною уніформою, від якої після використання не те що спогадів - сліду не залишається. Словом, єдиний симпатичний момент, який я бачу в цьому проекті, - це ім'я його творця, Вадика Мармеладова.
LOT2046 - красивий міф про смерть і Надмірне споживання. Він витканий з того, як в майбутньому будуть представляти моду початку століття: з стартапів і штучного інтелекту, Сан-Франциско і LA, Каньє і Стіва Джобса, загального божевілля на стрітвіре. За допомогою цього універсального мови Вадик прагне прищепити своєї аудиторії усвідомлене ставлення до часу. Як і в попередніх його роботах, в основі тут лежить не тільки міф, але звід правил для вдосконалення життя. Стартап для Мармеладова - це медіум для філософських ідей, річ - інструмент наративу.
Я думаю, що у LOT є всі шанси стати дуже прибутковим бізнесом. В епоху "хайпбістов" не так складно продати мільйон чудових чорних речей. Додатковий інтерес до історії підігрівають "макгафін" на кшталт тату-машинки. Але не швидкий економічний успіх тягне творця. Зростання заради грошей він заперечує в своєму маніфесті. Сподіваюся, повернення інвестицій буде достатнім, щоб його всесвіт розвивалася по задуманим високим стандартам. Залишатися на ринку в рамках власної етики, залучити не просто багато споживачів, але адептів - ось головний виклик. Вийде чи ні, побачимо зовсім скоро - і в 2046-му, якщо будемо живі.
Мені важко зробити об'єктивні висновки, оскільки творчість Вадика Мармеладова я знаю давно. У всіх його проектах проглядається натягнута амбітність і підлітковий максималізм - тут можна довго цитувати маніфест на його сайті. Видно, що він шукає візуальну мову, який намагається втілити в життя за допомогою не самих очевидних ідей.
Я розглядаю цей проект суто як утопічну ідею з галузі мистецтва і сучасної культури. Перед очима постає образ з науково-фантастичного роману: все носять уніформу - функціональність понад усе, хай живе корпорація, немає самовираження і креативу, немає вибору, абсолютний нуль. Хоча, якщо подумати, ми вже все давно носимо уніформу. І люди до нас носили уніформу, і будуть носити її в майбутньому. Начебто у нас є десятки магазинів в пішої доступності, але насправді вибору не так вже й багато.
фотографії: LOT2046