Марка року: Як Fenty Beauty пішла проти стереотипів і виявилася попереду
Зараз, коли б'юті-бренди один за іншим підключаються до змагання "здивуй покупця самої широкою гамою кольорів тонального крему", Fenty Beauty продовжує показувати індустрії, що насправді означає бути прогресивними в 2018 році (немає, зйомка, в якій моделі затемнюють шкіру, не рахується - це далеко не данина різноманітності, це чистий блекфейс). Після ряду успішних рішень стало остаточно ясно, що Ріанна змогла створити не просто джерело легкого доходу - а ціле ком'юніті, членів якого об'єднує щось більше, ніж любов до конкретної співачці.
Закономірно чи ні, але косметичні компанії рідко показують в рекламі засобів для шкіри, схильної до запалень, справжні прищі. Їх обов'язково що-небудь підміняє: намальовані червоні точки, комп'ютерна графіка - в хід йде все, що завгодно, крім реальних запалень. Мабуть, Ріанні це рішуче набридло, тому у відповідному відеоуроці з макіяжу моделлю стала дівчина з акне: якщо вже бажана мета - заховати почервоніння, то давайте хоча б не будемо прикидатися, що їх немає, з самого початку. А пам'ятаєте Декстера Мейфілда? Це той самий хлопець, після запального танцю якого ви купили або, по крайней мере, захотіли купити хайлайтер Diamond Bomb. Танцюрист, хореограф і модель Мейфілд співпрацював з Fenty Beauty вперше, але напевно це не остання його робота для бренду. До слова, нещодавно марка найняла візажиста Гектора Еспіналь - і він уже записав урок по макіяжу для чоловіків; чекаємо тьюториал з дрег-мейкапу за участю Декстера або Квейлона Роджерса.
Є і критика на адресу дітища співачки, яке позиціонують як виключно інклюзивна. Наприклад, арт-директор з Бразилії Альберто Отеро якось запропонував Ріанні задіяти трансгендерних моделей в рекламі марки. Поп-діва відповіла приблизно наступне: "Я працювала з багатьма талановитими трансгендернимі жінками, але влаштовувати кастинги спеціально для транслюдей не буду - точно так само як навмисне не шукаю цісгендерних моделей"; співачка наполягає, що використовувати трансгендерних людей заради рекламного ходу було б неетично. З таким підходом можна не погоджуватися, але, як мінімум, він послідовний.
Але викликав би кожен запуск Fenty Beauty стільки шуму, якби її реклама була інклюзивної, але виглядала по-іншому? Те, що виділяє Fenty Beauty на ринку зараз, коли бренди вже забули про традиційну концепції "красива жінка красиво рекламує помаду", - це дух безмежної свободи. Незважаючи на те що марка належить компанії Kendo, яка в свою чергу входить в концерн LVMH, здається, що її співробітники не обмежені ніякими умовностями. І хоча в портфелі Kendo є не менше креативні Bite Beauty, Kat Von D Beauty і Marc Jacobs Beauty, то, що для Fenty Beauty вони об'єднали під одним дахом команду, яка вміє не тільки придумувати круті речі, а й продавати їх без шкоди репутації, - це серйозна заслуга.
Згідно з даними Slice Intelligence, покупці афроамериканського, латиноамериканського і азіатського походження становлять найбільшу частку клієнтської бази Fenty Beauty, а значить, марка зайняла нішу, яка довгий час була порожньою. Що стосується фінансових успіхів, то там все більш ніж прекрасно: з продажу марки обганяє б'юті-бренди Кім Кардашьян і Кайлі Дженнер. Здається, рецепт успіху Fenty Beauty не так уже й складний: зберіть людей, яким ви особисто довіряєте, не соромтеся транслювати свої погляди, винаходьте нові способи задіяти знаменитостей, які працюють на вас, і вуаля - ви стали проривом року.
Fenty Beauty
Джей Браун
Саме вміло підібрана команда зробила Fenty Beauty такими класними. Хоча ця інформація ніде не афішується, за даними Billboard, генеральний директор (він же співзасновник) Roc Nation Джей Браун контролює всі угоди Ріанни, і саме він - секретна зброя Fenty Beauty. З компанією співачка співпрацює ще з 2010 року: Roc Nation вели її контракти з брендами Puma і TechLab. Це не скасовує того, що Ріанна може брати безпосередню участь в кожному етапі виробничого процесу, включаючи створення реклами, але Браун допомагає марці не перетворитися в черговий нудний селебріті-бренд.
Прісцилла Воно
Інший найважливіший людина - Прісцилла, нині міжнародна візажістка марки, а в минулому - особистий макіяж-майстер Ріанни. "Міжнародність" в назві посади означає, що вона не тільки вигадує макіяж для моделей в Кампейн, але і бере участь в розробці самих продуктів. Наприклад, вирішує, наскільки сліпучим повинен бути новий хайлайтер: просто блискучим або мегаблестящім. Прісцилла Воно прикрашає Ріанну на всі заходи і зйомки обкладинок, використовуючи для роботи тільки косметику Fenty Beauty - і це ще один спосіб ненав'язливо анонсувати новий продукт.
Джаліл Уівер
Не можна забути і про Джалілі Уівер - ще одному особистому помічнику співачки, який отримав місце в команді Fenty Beauty. Джаліл - стиліст, молодший креативний директор бренду (старший - сама Рірі), активіст і публічна людина. Він бере участь в публічних дискусіях і дає інтерв'ю, в яких, наприклад, зізнається, що радий працювати на жінку африканського походження. Для Уивера таргетування на афроамериканських аудиторію маркетинговий трюк, а питання принципове, оскільки він і сам є частиною ком'юніті.
Слік Вудс
Їй двадцять один рік, у неї незвична для індустрії зовнішність, кримінальне минуле і вона - муза Fenty Beauty. Це та сама дівчина, яку відвезли в пологовий будинок відразу після показу Savage x Fenty, де вона дефілювала по подіуму в нижній білизні. Вудс знімалася для найпершої рекламної кампанії Fenty Beauty і продовжує брати участь у всіх ініціативах Ріанни. Крім того, жінки дружать: Слік називає Ріанну "королевою дуп" і присвячує їй ніжні пости в інстаграме.
Ріанна
Звичайно, не можна забути про королеву цього балу - самої Ріанни. Бренди знаменитостей - історія не нова, але співачка винайшла спосіб прорекламувати свою продукцію цікавіше, ніж типові "визнання" журналістам про те, як людина рік безвилазно сидів у лабораторіях і студіював підручник з хімії. Згадайте ролик з хайлайтер для тіла Body Lava - його можна дивитися нескінченно (ось зациклений варіант). А як щодо б'юті-тьюториала для Vogue, де Ріанна без кінця жартує, збираючись на черговий коктейль? Самі наглядові помітили тоді нові, ще не вийшли в продаж продукти Fenty Beauty - ось що означає торгувати обличчям.
Обкладинка: Fenty Beauty