Marques 'Almeida про те, як пробитися молодому дизайнерові в Лондоні

Ми вже розповідали про Marques 'Almeida, британської марки, відомої майстерні роботою з деніму.

інтерв'ю: Маргарита Зубатова фотографії: Дмитро Циренщіков

Редактор моди Рита Зубатова зустрілася з дизайнерами Мартою Маркес і Паоло Алмейда перед їх показом на Aurora Fashion Week в Петербурзі і дізналася, як зробити успішний марку, натхненну спогадами з дитинства.

Лондон - місто, який постійно відкриває індустрії нові імена, при цьому між ними існує велика конкуренція. Такий банальне запитання - як молодому дизайнерові домогтися успіху?

Марта: Дизайнерів в Лондоні дійсно багато, але саме тому там встигли сформуватися платформи для їх підтримки. Ти проходиш їх крок за кроком. Нам пощастило навчатися в коледжі Central Saint Martins - єдиному коледжі, яке влаштовувало б шоу випускників під час Тижня моди. Це дає поштовх юним дизайнерам: на показ приходить безліч професіоналів, щоб побачити, хто буде наступним. Саме туди прийшла Лулу Кеннеді, відповідальна за платформу Fashion East: під час одного шоу вони показують колекції кількох молодих імен, там ми представляли колекцію два сезони. Після цього нас помітила інша платформа, New Gen, організована British Fashion Council і підтримувана Topshop, - тепер ми маємо можливість робити шоу окремо. Всі ці майданчики можуть послужити ступенями для твого розвитку, але перш ти повинен довести, що робиш щось особливе, щось, що виділиться з сотень колекцій інших випускників коледжів. Тоді ти зможеш використовувати всі ці можливості, щоб рухатися вперед.

А коли ви зрозуміли, що готові покинути Fashion East і робити шоу самостійно?

Марта: Ми усвідомили, що дозріли, після двох сезонів. Нам важливий не тільки продукт, але і посил, який він несе, візуальна енергетика. Коли ти робиш шоу з іншими трьома дизайнерами, складно створити особливий настрій. Ми пішли, щоб почати контролювати все самим: яка музика буде на шоу, хто буде запрошений. Нам потрібно було переконатися, що люди вважають ДНК марки не тільки через одяг, а й через атмосферу, яку ми створимо навколо неї.

Повернемося до вашого першого показу. Здається, закрутилося все не тоді, коли про вас написали Dazed Digital, а після того, як одяг Marques 'Almeida наділу Олена Пермінова. Що зараз робить більший вплив на розвиток марки - стаття у впливовому виданні або знімок в стритстайле?

Марта: Здається, для молодих дизайнерів важливо і те і інше, але ми можемо сказати точно - стритстайла в цьому плані стає сильнішою. Коли ти бачиш фешн-зйомку в журналі, ти захоплюєшся їй, але сприймаєш це як картинку, красиву фантазію, створену стилістом, візажистом, фотографом і т. Д. А коли помічаєш, як круто виглядає ця річ в реальному житті на героїні стритстайла-блогів , то розумієш, що вона реальна, її легко купити і надіти на себе. У нашому випадку фотографії Marques 'Almeida в блогах з вуличним стилем спрацювали ефективніше, і ви знаєте, бачити їх було так приємно. Я пам'ятаю, як ми натрапили на фотографії Олени і не могли повірити своїм очам, адже це була наша перша колекція.

Так, я пам'ятаю її знімки в рваному жакеті та джинсах. З того першого сезону стало ясно, що денім - це ключовий матеріал в ваших колекціях. Як так склалося?

Марта: О, це почалося під час інтенсивної роботи в магістратурі Central Saint Martins. Ти безперервно проводиш ресерч, експериментуєш, намагаючись зрозуміти, хто ти і яким дизайнером хочеш бути. Ми постійно дивилися стритстайла-блоги, розбираючись в тому, що хочуть носити люди сьогодні, зверталися до номерів i-D і The Face з 1990-х і зрозуміли, що повсякденному уніформою для людей завжди залишалися майка і пара джинс. Денім не йшов з моди ніколи, він завжди був пов'язаний з вуличною культурою. Так що нам залишалося розібратися, як ми можемо з ним працювати: фарбувати, виварювати, закопувати в землю.

Паоло: І насправді при загальної любові до денім серед молодих дизайнерів не було популярним як-небудь експериментувати з ним, їм займалися тільки класичні джинсові бренди. Тому робота з матеріалом стала для нас чимось особливим.

До речі, що ви думаєте про марках-гігантах, що побудували ім'я на роботі з деніму? Levi's, Lee, Wrangler?

Марта: Чесно кажучи, ми не так багато знаємо про них, так як працюємо на іншому полі і для нас завжди було важливо як раз таки порвати звичний шаблон взаємодії з цим матеріалом.

До слова про шаблони: тотал-луки з джинси завжди були дуже болючою темою для моди, особливо в 2000-х. Моя улюблена картинка - з Брітні і Джастіном.

Паоло: О так, вона геніальна!

Марта: Пам'ятаю, нас попросили показати улюблену фотографію в джинсовому цибулі, і ми вибрали цю ж!

Паоло: Дуже забавно, що джинсові тотал-луки виглядають або так моторошно, як цей, або відразу відносять тебе до яких-небудь 1970-м. Вони чітко пов'язані з часом.

І як вам спало на думку розірвати цей стереотип - перевинайти тотал-лук з деніму?

Паоло: Ми просто намагалися відійти від усього, що було придумано денім-брендами до цього.

Марта: У нас, наприклад, ніде немає контрастною прострочки, ми взагалі залишаємо краю необробленими. Це знову ж таки пов'язано з нашою навчанням в Central Saint Martins. Тоді ми вловили віяння гранжу, але намагалися "очистити" його, зробити речі лаконічними, це такий мінімалістичний гранж.

Знаєте, денім завжди був пов'язаний з різного роду музикою. Рвані джинси і гранж, клешение джинси і кантрі. З якою музикою ви втілюєте денім Marques 'Almeida?

Паоло: Це складне питання, це може бути будь-яка музика, яку слухають на вулицях. На останньому показі у нас, наприклад, був саундтрек Skunk Anansie - Charlie Big Potato. Можу сказати точно, що те, що уособлює марку, і те, що слухаємо ми, - це різні речі.

А що ви слухаєте?

Марта (сміється): Ох, у нас зовсім різний смак. У мене - дуже ностальгічний. Я слухаю все альбоми Lauryn Hill, і це дуже старомодно, але так, я люблю Alanis Morissette. Крім цього мені подобається крутий хіп-хоп з 1990-х.

Ви виросли в 1990-е, слухаєте музику з 1990-х, і ваш одяг відсилає до гранжу ...

Марта: О так, це така історія поколінь. Мені здається, мода зараз зрушилася у бік реалізму. Фібі Файло звертається до утилітарності, простих речей, які супроводжують жінку кожен день, тому що це те, що близько їй. Ми і хлопці, які випускалися з нами, черпають натхнення в самому буйному часу - нашої юності, 1990-х, підліткової енергії. Ми не хочемо фантазувати про те, чого ніколи не було, ми думаємо про те, що відбувалося з нами і нашими друзями: що ми носили тоді, що нам подобалося.

Паоло: Справа в тому, що більшість наших клієнтів теж нашого віку - вони відчувають зв'язок з 1990-ми, їх відродження зараз - для них щось дуже близьке, персональне.

Марта: Так, після показу до нас підходять люди і кажуть: "О Боже, ці джинси, які ви зробили! Я валявся в схожих п'яний на танцполі в старшій школі!".

Так, я відразу згадала про дитинство, коли побачила ці сукні з аплікаціями в квіточку в літньої колекції.

Марта: Точно! Виходить, що ми створюємо дизайн інстинктивно. Він часто відсилає до спогадів, старими фотографіями, речам, знайденим на верхніх полицях в шафі. Напевно, тому 1990-і так важливі для нас.

Дивіться, зараз 1990-і на підйомі, але, як це часто трапляється в моді, скоро вони можуть всім набриднути. Як ви думаєте, денім завжди буде вашою трейдмарк або щось може змінитися?

Марта: Поки ми бачимо нові можливості для експериментів з цим матеріалом, поки він нас надихає, ми будемо продовжувати з ним працювати.

Паоло: Ми почали з простого блакитного деніму, потім перейшли до чорно-жовтому денім, потім до денім в квітка, потім до камуфляжній денім, і ми розуміємо, що це ще не кінець - попереду ще стільки варіантів, які ми можемо придумати.

Марта: При цьому ми працюємо з іншими матеріалами, в нашій колекції були в'язані та хутряні речі, ми ні в якому разі не зациклюємось на денім. Просто поки що він є частиною нашої айдентики, частиною Marques 'Almeida, тому ми не можемо відірватися від неї на півдорозі.