Молоді і зухвалі: 10 вуличних марок на вістрі моди
Колаборація Louis Vuitton і Supreme - черговий доказ того, наскільки значимою стала вулична мода. Марки, чиї засновники були вихідцями з скейт або графіті-культури, тепер цікавлять буквально всіх. Цікаво, що найчастіше вони, як і висока мода, стали демонструвати елітістскіх підхід до продажу своїх речей: вибрані капсульні лінійки розбирають в перші хвилини продажів, а за деякими речами чергу біля магазинів займається за кілька тижнів. Майже ні у одного вуличного бренду немає окремих жіночих лінійок, але, справедливості заради, їх речі підходять для всіх. Ми зібрали 10 марок вуличного одягу, за якими цікаво стежити.
Brain Dead
Brain Dead придумали в 2014 році Кайл Ин і Ед Девіс як платформу для втілення власних ідей в дизайні, музиці та мистецтві, без особливої оглядки на комерційну сторону питання. Cейчас Brain Dead - це і лінійка одягу, і музичний лейбл. При цьому творці люблять повторювати, що їх дітище ні в якому разі не "фешн-бренд".
До моменту заснування компанії досвід в сфері моди був тільки у Кайла, який, за іронією, спочатку взагалі хотів займатися зовсім іншим - знімати кіно. До цього він працював над відомими лос-анджелеськими марками AXS Folk Technology і Farm Tactics. Сильна сторона Brain Dead, то, завдяки чому зараз її можна зустріти в будь-який добірці стритстайла з чоловічих тижнів моди, - принти, які напхані культурними відсилання з кіно, образотворчого мистецтва, музики і популярної культури. При цьому стилістично все витримано бездоганно.
Polar Skate Co.
Останні пару років важливою темою в скейт-індустрії стала поява нової хвилі маленьких локальних брендів. Вважається, що скейтбординг пережив кризу ідентичності, пов'язаний з приходом великих компаній. Polar Skate Co. - приклад такого успішного молодого бренду, який з пулом інших позначає важливу віху в історії скейт-культури. Тут все як годиться: є авторитетний засновник (скейтбордист Понтус Альва), є глибокий зв'язок з місцевою сценою (бренд родом з шведського міста Мальме) і є потужна скейт-команда, що катається за марку. Крім того, Polar за мірками скейт-сцени винахідливі в одязі: крім базових толстовок і футболок вони випускають цікаві речі на зразок флісових светрів, технологічних курток і незвичайних аксесуарів.
Canal New York
Марка з Нью-Йорка, що вийшла з, як нескладно здогадатися, скейт-сцени Канал-стріт. Таке районне поділ - характерна річ для нью-йоркського скейтбордингу. Наприклад, всі герої відомого фільму "Дітки" Ларрі Кларка були із товариства Вашингтон-сквер-парку. Найвідоміші зараз - скейт-тусовка Томпкинс-сквер-парку і кілька ком'юніті в Брукліні. Причетність до конкретної місцевості і спільноті - важлива частина антуражу вуличного бренду. Весь дизайн і принти таких марок співзвучні місцем їх походження.
Сanal New York - це квінтесенція розслабленого нью-йоркського вуличного стилю з бланковими худі і трениками. Крім них в офіційному магазині марки можна купити поясні сумки, шапки, пов'язки і колеса для скейтбордингу з фірмовим логотипом, який пародіює емблему Chanel. У цьому теж особлива жарт, тому що Канал-стріт славиться своїми вуличними лотками з контрафактними китайськими товарами. Вважається, що це візитна картка району - починати знайомитися з ним можна з цього відео.
Cav Empt
Бренд двох ветеранів вуличної культури - британця Тобі Фелтуелла і японця Sk8thing. Типовий дует талановитого управлінця і художника, який часто зустрічається і в світі високої моди. Фелтуелл починав як музичний менеджер в культовому лейблі Mo Wax, а потім перебрався до Японії управляти марками Фаррелла Вільямса і Ніго: A Bathing Ape, Billionaire Boys Club і Ice Cream. Sk8thing - дизайнер, який з початку 1990-х встиг докласти руку до всіх важливих вуличним брендам Японії. Він справжній сірий кардинал японського стрітвіра: не шанує пресу, не дає інтерв'ю, фотографується в масці і приховує своє ім'я.
Об'єднавшись, ці два заслужених діячі під маркою Cav Empt роблять дивовижні речі - сучасні і ненудні. Вони цікаві не тільки принтами, а й винахідливим дизайном. Марка продається в обраних магазинах по всьому світу, а в Москві представлена в BELIEF.
Patta
Колись Patta був маленькою вітриною неподалік від Центрального вокзалу Амстердама. Як часто буває з такими непримітними точками на карті, це місце непроста. Магазин відкрився в 2004 році, якраз напередодні підйому черговий великий хвилі інтересу до вуличної культури, і швидко став флагманом руху в Голландії. Далі трапилася історія, давно відома по подібним культовим магазинах в США: спочатку спільні проекти з заслуженими брендами, наприклад Puma і Diadora, а потім - власна лінія одягу. Сильна сторона марки - колаборації та вміння вибирати правильних партнерів. Нещодавно марка оголосила про співпрацю з лондонським музикантом Sampha.
Sex Skateboards
Ще один бренд з пулу нової хвилі скейтборд-марок. Кращий прояв логоманіі, властивої вуличному одязі: фірмовий знак з відбитком поцілунку і написом "Sex" так чи інакше присутнє на всіх моделях марки. Якщо його не видно на самій речі, то він обов'язково виявиться на підкладці. У Sex Skateboards взагалі все добре з графікою - а цього в поєднанні з антуражем маленького саморобного бренду в 2017-му вже виявляється досить для загальної любові. Примітно, що марку вшановують і в GQ, і в Highsnobiety. Ще один доказ того, наскільки сильна роль вуличної культури в сучасній моді.
Dime
Dime - це канадський бренд, популярність якого кілька років тому вирвалася далеко за межі рідного Монреаля. Секрет успіху простий - автентичність. Dime підкуповує своїм обдуманим підходом, підтримкою місцевого скейтбордингу і в цілому втілює в собі всі ті речі, які стали особливо цінні в століття приходу великих компаній в субкультури. Ну і, власне, з одягом у Dime все в порядку: це прості, але ненудні худі, футболки і шапки з принтами і лого. Cлідкувати за дроп можна за допомогою офіційного сайту марки - на даний момент речей в наявності немає. Радимо підписатися на їх інстаграм: крім нових релізів вони викладають скейт-трюки і фотографії зі змагань своїх підопічних.
Bronze 56k
Ще один нью-йоркський бренд, який, за словами творців, змішує веб-панк і вуличний скейтбординг. Взагалі, нанесення випадкових картинок з Tumblr на футболки досить популярний піджанр серед вуличних марок, але у Bronze 56k все це виглядає приголомшливо цілісно. Принти Bronze 56k витримані в єдиному стилі, а самі речі є приємний базовий набір - це все ті ж світшоти, кепки і худі. Найдорожча обійдеться в 80 доларів.
Pizza Skateboards
Каліфорнійський скейт-бренд в кращих традиціях місцевої культури. Це дуже розслаблена одяг, зроблена з гумором. Вони випускають приємні базові речі, але особливо цікаві їхні веселі аксесуари: кепки, шкарпетки і емальовані значки. На сайті марки можна придбати і фірмові деки для скейтборду - як з лого, так і з принтами з Tumblr.
Know Wave
Строго кажучи, Know Wave перш за все не бренд одягу, а щось на зразок медіаплатформи, відбрунькувалася від галереї Moran Bondaroff, раніше відомої як OHWOW. Галерею, в свою чергу, заснував разом з компаньйонами людина на ім'я Аарон Бондарофф - ветеран вуличної культури Нью-Йорка, людина безлічі талантів, який починав кар'єру в Supreme ще в 1994 році, а в 2001-му запустив власний бренд aNYthing.
Загалом, досвід в модній індустрії у нього великий, тому не дивно, що він знайшов йому застосування і в рамках Know Wave, яка є, по суті, і радіостанцією, і самвидавом, і маркою одягу. До слова, купити самі речі дещо проблематично: весь асортимент на сайті марки на даний момент поки розпроданий. Потрібно стежити за датою дропов або шукати екземпляри на eBay. Творці ретельно ставляться до вибору місць продажів речей Know Wave: придбати їх фірмові футболки можна, наприклад, в Dover Street Market.