Розкішний комфорт: Повернення плюшевих костюмів
Розповідає про тенденції З ПОДІУМУ, які можна адаптувати для свого гардероба на найближчі півроку. "Плюшевий" костюм Juicy Couture, один з головних привидів нульових, який встиг до 2016 року стати (в буквальному сенсі) музейним експонатом, офіційно повернувся в моду. І хоча найпростіше було б сказати, що виною всьому знову Демна Гвасалія, практично відкрив модернізованою версією плюшевого костюма останню кутюрную тиждень моди, це не зовсім так.
Як все починалося
До того як Кім Кардашьян зустріла Каньє Уеста, полюбила бежевий і з'явилася на обкладинці Vogue - хоча тепер майже неможливо уявити, що колись все було інакше, - світ був зовсім іншим. Не те щоб ця зустріч стала для всіх поворотним моментом, але саме на прикладі Кім ясніше всього видно контраст між нульовими і десятими.
Головна героїня минулого десятиліття Періс Хілтон з тих пір не змінилася зовсім і золотому гламуру не зраджувала ні на секунду. Джессіка Сімпсон і Ніколь Річі зайнялися сім'єю, зникли з поля зору і з'являються на публіці досить рідко. Ну а Мадонна, з якою колись почалася мода на костюми Juicy Couture, за свою кар'єру змінювала образи так часто, що в них простіше заплутатися, ніж розібратися. Так що найвідоміша з сестер Кардаш'ян, в нульових починала не тільки як зірка реаліті, але і як асистентка Періс Хілтон (чим закінчився цей союз, можна здогадатися по грі "Kim Kardashian: Hollywood" - Хілтон стала прообразом головної злочинниці, яку всім серцем ненавидить кожен викачав додаток), - куди більш показовий приклад.
Кім любила міні-сукні та сукні-бюстьє, тягнуть на талії широкими поясами, заправлені в чорні чоботи джинси, все блискуче і сяюче - і, звичайно, плюшеві костюми. За власним визнанням, любила їх так сильно, що зібрала у всіх кольорах: від класичного отруйно-рожевого до ніжно-салатового. Тепер же пристрасть повертається тільки тоді, коли колишній прихильниці Juicy хочеться посміятися над собою: то, що вчора вважали практично уніформою успішної (тобто красивою, забезпеченої і популярною) дівчата, сьогодні щиро любити стало ніяково. Хоча судячи з того, що відбувається, у знаменитого костюма ще є час взяти своє, нехай і зовсім в іншій якості.
Компанія Juicy Couture, що стала одним з головних символів нульових, була заснована в 90-х, але свій суперхіт випустила в 2001 році. І хоча до появи велюрового монстра успіхом користувалися і джинси, і футболки марки, тільки з ним історія стала настільки масовою. Кажуть, що першою хвилею свого оглушливого успіху засновниці Juicy Памела Скайст-Леві і Гела Неш-Тейлор зобов'язані Мадонні: їй зробили спеціальний кастомізованих костюм з підписом "Madge" на курточці і іншим зіркам захотілося взяти приклад співачки. А коли на обкладинках і сторінках таблоїдів стали з'являтися знімки селебріті, масово вбралися в однакові костюми, у їхніх шанувальників уже не залишалося шансу встояти перед починається епідемією.
"Іменні" Juicy Couture були у багатьох зірок: і якщо Кемерон Діас, наприклад, підписала свій костюм просто як "Cameron", то Дженніфер Еністон попросила написати на її куртці "Mrs Pitt" - ось і ще один несподіваний привид нульових. Але самої відданої прихильницею марки в цьому сенсі виявилася навіть не Періс Хілтон, як цілком можна було б очікувати, а Брітні Спірс. Вона, виходячи заміж за Кевіна Федерлайна, всіх гостей весільної вечірки нарядила в кастомізовані костюми Juicy Couture: дівчат - з підписом "The Maids", чоловіків - "Pimp Daddy".
У 2003-му, коли Неш-Тейлор і Скайст-Леві продали марку компанії Fifth & Pacific Companies, Inc., New York Times захоплювався тим, як засновниці бренду всього за шість років виросли з "двухсотдолларовому стартапу" до "концерну вартістю 51 мільйон доларів ". Костюми до того моменту вже носили все - і всюди. У кіно теж, чи не будемо далеко ходити за прикладами - взяти хоча б головний кіногід по стилю нульових, "Поганих дівчат".
Важко сказати, коли саме ореол класності навколо велюрових костюмів розвіявся, а Juicy Couture перестало бути актуальним брендом - все це відбувалося поступово, але до кінця нульових процес завершився. Керівництво Fifth & Pacific Companies не дуже добре впорався з місією повісті компанію по новому шляху до нових висот. Їх осіння колекція 2010 року виявилась такою невдалою, що її вирішили не купувати відразу кілька великих ритейлерів, від Bergdorf Goodman до Saks Fifth Avenue.
У 2013-му компанія знову була продана - на цей раз Authentic Brands Group. І через рік в пресі з'явилася новина про те, що Juicy Couture закриває всі свої американські магазини. Міжнародні залишалися, а ось в Америці речі марки повинні були відтепер висітиме тільки в Kohl's. Одна ця новина вже могла б викликати у колишніх послідовниць радикального гламуру напад ностальгії, але незабаром пішла і інша - плюшевий костюм офіційно став музейним експонатом, потрапивши в колекцію музею Вікторії та Альберта. І це, здавалося, стало офіційним визнанням того, що епоха Juicy скінчилася.
Як плюшеві костюми повернулися в моду
Чи не перше, що сьогодні бачить кожен заходить на сайт Juicy Couture, - сяючий хештег-оголошення #trackisback. Повернення "плюшевих" зірок - головна подія року для лос-анджелеської марки. Їм одним присвячена і вся остання рекламна кампанія Juicy. Бренд святкує повноліття: в 2016-му йому виповнюється 21 рік, так що в кампанії рівно 21 дівчина - і все розповідають про свої перші спорткостюми. А на початку літа, ще до цієї історії і до основної хвилі шуму, Juicy Couture оголосили, що разом з Bloomingdale's перевипускають свої костюми спеціальною капсулою в чотирьох кольорах, з яких все і починалося.
Ще одним подарунком самим собі і своїм відданим шанувальникам стала, звичайно, колаборація з Демня Гвасалія. Коли незадовго до показу весняно-літньої колекції - 2017 команда Vetements оголосила, що показ зробить з ще 16 марками, це вже справило wow-ефект. Але коли в списку "коллабораторов" виявилися Juicy Couture, сотні людей по всьому світу напевно зраділи. Не тільки через те, що за якихось п'ять років, що минули з офіційного закінчення нульових, встигли скучити по старому другові. Рожева і життєрадісна легенда останнього десятиліття зі стилем Vetements в своєму первозданному вигляді поєднується погано. В результаті Демна Гвасалія та його команда кардинально переробили знаменитий костюм, перетворивши його в подобу водолазного або циркового: це обтягуючі і повністю закрите трико, навіть кисті рук затягує рукавичками з червоного велюру.
Але не варто думати, що путівку в нове життя Juicy Couture видав саме Гвасалія - хоча думати так було б досить приємно. По-перше, саму ідею цієї колаборації дизайнер привіз з Москви, а точніше з КМ20 - в свій останній візит до Росії він купив в московському концепт-сторі велюрові штани з весняної колекції Тиграна Аветисян. Вони так йому сподобалися, що, як кажуть, і стали одним із джерел натхнення для нової колаборації. Так що саме Аветисян в деякому роді вгадав в костюмі, який дівчата давно ховають в дальньому кутку гардероба, потенціал. Ашиш Гупта, у якого плюшеві костюми на показах теж зустрічалися, причому за всіма правилами нульових ще й розшиті паєтками, в даному випадку не береться до уваги - він все ж існує у власному, окремому від загального світі, де незалежно від обставин панує вічна вечірка.
А ось роботи Тиграна Аветисян, навпаки, завжди щільно зав'язані на тому, що відбувається в індустрії зараз: кожна його колекція стає сердитим (іноді трохи більше, іноді трохи менше) коментарем з найактуальніших питань. Про весняно-літньої колекції 2016 року, названої Best Hits, сам Тигран говорить так: "Мене заворожує те, як вважалося" крутим ", випадає з моди через кілька сезонів і забувається". І додає, пояснюючи, що колекція присвячена брендам, які більше не актуальні - тим, хто "випав". Можливо, якщо розгортати тему, не тільки маркам, але і ідеям, ідеалам краси і навіть людям.
Принаймні, такий висновок цілком можна зробити після присвяченого колекції відеоролика "The Photoshoot". У головній ролі - отруйно-рожевий велюровий костюм, теж модернізована версія знаменитого костюма Juicy, а не його буквальна копія. Штани тут широкі і не обтягують, а, навпаки, висять мішком, замість короткої олімпійки в пайєтках - світшоти. Під костюмом в кадрі здуваються і опускаються горби, формуючи то розкішні вигини, то горби і шишки, схожі на страшні пухлини. Тканина натягується, костюм тріщить по швах.
По-друге, естетика нульових, яка в масову моду повертається тільки окремими елементами, вже досить давно є основою візуальної мови нового покоління феміністок на кшталт Арвід Бістрём і Майя Толедано. Велика кількість рожевого, накладні нігті, що стирчать над поясом штанів стрінги, плюшеві штани, натягнуті так, що утворюється camel toe, який люблять вишукувати в нарядах зірок і висміювати таблоїди, - все це стає для них важливими кодами, через які говорять про тілесності і про новий розумінні концепту "жіночності". Щоб переконатися в цьому, досить подивитися хоча б минулорічний видеоурок аеробіки Бістрём з палицею для Селфі. Зрозуміло, образи ці трактувати стоїть зовсім інакше, ніж в породили їх нульових: доведена до крайності жіночність, радикальна ніжність і любов до себе стають способом емпауермента. І старий добрий плюшевий костюм тут виявляється дуже важливим гравцем.
По-третє, нарешті, абсолютно очевидно, що ми живемо в світі, побудованому на змішуванні "високого" і "низького". Саме на контрастах грають стилісти головних сучасних поп-ікон. Так що стиль trashionsta нульових в стилістичну надмірність наших років вписується абсолютно гармонійно.
З чим носити
Як пристосувати повернувся плюшевий костюм до сучасних реалій - питання, на який можна відповідати нескінченно довго і докладно. Оскільки "осучаснені" дизайнерські версії костюмів Juicy до оригіналу відсилають в основному тільки матеріалом, носити їх можна так само спокійно, як і звичайні джинси. Тобто з усім без винятку - від білої футболки і шкіряній косухи до спортивного кроп-топа і об'ємного виїзного кардигани.
При цьому як і раніше можна без зайвих роздумів дістати з далекої полиці рожеве диво, куплене десять років тому, і використовувати його в точності так само, як і тоді. Тобто з уггамі або в'єтнамками, майкою в стразах, штучними локонами, спритно підклеєними до вибіленим справжнім, стаканчиком з Starbucks, великими темними окулярами і лого-сумкою. Навряд чи хтось вирішить, що ви це серйозно, - іронія такого "тотал-лука" часів важкого гламуру зчитується моментально просто тому, що сама ідеологія тих років категорично не відповідає сучасним реаліям.
Виглядати дорого і багато в будь-яких обставинах, всіма силами підкреслювати свою статусність, полювати на багатого чоловіка, щоб цю статусність придбати, - все це теж примари минулого, говорити вголос і з серйозним виглядом про які давно ніяково. Так що без належної частки самоіронії грати в Періс Хілтон сьогодні майже неможливо. Хоча приміряти цю роль на себе хоча б на день, безумовно, дуже весело - цей образ пробуджує в крові і нестримний запал нульових, якого у минулого десятиліття точно не відняти, а в новому, як кажуть, якраз не вистачає.
фотографії:Juicy Couture / Facebook, Juicy Couture, КМ20
