Чому російської моді варто повчитися в української

Давайте будемо чесними: від Українського тижня моди я не чекала нічого хорошого. У кращому випадку сподівалася побачити копію російських Тижнів моди. Якщо вам вдалося уникнути пекла, розповідаю: московські Тижня моди - це десятки марок, за якими найчастіше стоять багаті дружини або коханки, спонсорські машини як головні визначні пам'ятки і гості, які не мають відношення до моди, зате мають можливість купити запрошення на всі шоу за пару сотень тисяч (на щастя, я про рублях). Здається, що організатори московських Тижнів просто хочуть "зрубати бабла" на всім, чим тільки можна, і їм немає діла до того, хто показує свої колекції на їх заході і хто дивиться покази. Не дивно, що журналісти і баєри давно ігнорують московські Тижня і ходять на вибірку з десятка показів, та й то переважно незалежних.

Каже Дарина Косарєва, редактор моди журналу Glamour: "Московські Тижня моди завжди були заходами сумнівного штибу хоча б в силу містечковості і самої моди, і публіки, і персонажів - Рудий з" Иванушек "- у фронт-роу і Маша Малиновська в якості моделі, серйозно? Єдиною світлою плямою в історії столичних модних Тижнів були Cycles & Seasons by Mastercard, ідея яких спочатку належала Анні Дюльгеровой: тоді в Москву привозили в якості гостей важливих людей світової модної індустрії, організатори шукали небанальні майданчики для шоу, а в учасниках значилися Віка Газінская, Nina Donis і Гоша Рубчинський. Але Cycles & Seasons благополучно схлопнулись, а справді вартісні дизайнери начебто Вікі і Гоші переорієнтувалися на західного споживача, і правильно зробили. Шоу в Москві вимагає значно більших витрат - і грошових, і емоційних, ніж шоу-рум в Парижі або Лондоні, а віддача в рази менше ". Директор і байєр ITEMS Денис Ерхов погоджується: "Не можу сказати нічого хорошого про російських Тижнях. Справа навіть не у відсутності професіоналізму - звідки йому взятися? А в тому, що ніхто навіть не намагається щось змінити! Всім, від спонсорів і дизайнерів до гостей і охоронців, байдужі моделі, світло, подіум і все, що відбувається навколо. Справжнє царство байдужості ". Раз вже так справи йдуть в Москві, чого чекати від столиці України?

У двох словах, треба розуміти, що Тиждень моди повинна бути не виставкою досягнень народного господарства, що не конкурсом "Дружина-рукодільниця з Рубльовки" і не місцем зустрічей старих знайомих. Тиждень - трамплін для молодих дизайнерів, інституція з розвитку моди, це важлива робота, а крім того, місце, де корифеї зустрічаються з новачками.

Як не дивно, Український тиждень відразу мала себе: на вході в Мистецький Арсенал гостей зустрічали волонтери, якими працювали інваліди-колясочники. Не варто пояснювати, що такий підхід в умовах однієї з московських Тижнів здається фантастичним. Закінчивши дивуватися жвавості і людяності, переходимо до головного - показам. Якщо протягом UFW ходити на всі шоу, помітиш, що сумнівні покази на кшталт Olena Dats 'можна перерахувати по пальцях. Звичайно, тут показуються не одні Лілі Літковської і Світлани Бевзи, але більшість марок тримає планку. Справа в строгому відборі брендів з боку організаторів UFW: вони відмовляють дизайнеру в участі в наступному сезоні, якщо він показав слабку або спірну колекцію в нинішньому. Дизайнерські внески - не проблема, тому що на кожне місце є свій кандидат. UFW власними силами наймає стилістів для марок, що шиють гарний одяг, але промахується з її подачею. Вона ж допомагає дизайнерам потрапити на трейд-шоу на кшталт Tranoï і Who's Next, які відвідують сотні і тисячі закупівельників - після такої професійної критики про носибельності і комерційної складової колекцій молодий, та ранній дизайнер мимоволі задумається.

Селект марок призводить до того, що навіть на рядові покази ходять головний редактор українського Vogue Маша Цуканова, фотограф Кейт Андервуд та журналісти з Elle і Harper's Bazaar, а на бекстейдже раз у раз зустрічаєш кореспондентів Buro247.com.ua і Vogue.ua. Погодьтеся, як не дивно, але в Москві подібну компанію зустрінеш хіба що в барі Дениса Симачева. Якщо такий лайнап не вражає, ось важка артилерія - на кожну UFW приїжджають гості з Європи та Америки. На цей раз були колумністи італійського Vogue, хлопці з проекту Not Just a Label і трейд-шоу MAN і WOMAN, баєри російських Bosco di Ciliegi і ITEMS.

Не варто думати, що все ідеально. Так, UFW не вдається впоратися з друзями спонсорів та онуками Софії Ротару в перших рядах. Або на UFW все ще показується дружина футболіста Ольга Альонова, у якій в шоу-румі висить власний портрет під люстрами з червоного пластику. Все хороше на Ukrainian Fashion Week також з'явилося не по клацанню пальців - заходу шістнадцять років, воно постійно переймає досвід у Тижнів в Нью-Йорку і Мілані. В очах багатьох UFW могла б залишатися ще однієї локальної Тижнем, якби не консультант Катерина Пєтухова з Росії, що відповідає за іноземну пресу і байєрів. Тут теж історія дивна - ангажованість нечисленних російських Тижнів не дозволяє їм наймати дійсно слушних людей.

Завдяки Пєтухової про показах в Києві написав навіть американський Vogue, а на колекції молодих українських дизайнерів приїжджали дивитися хлопці з Galeries Lafayette. До слова, Катя все-таки лає UFW за те, що вона тільки просуває дизайнерів і абсолютно не піарить свій бренд. "[В перший рік роботи] я була скептично налаштована щодо Українського тижня моди. Тижня моди в Східній Європі - це завжди стрази, чудеса пластичної хірургії, дружини, діти і собаки всіх мастей - в загальному, абсолютний сюрреалізм. Тут приємно здивувало, що в країні є цілий ряд дизайнерів зі своїм почерком, які намагаються зробити конкурентоспроможний продукт. Вони не говорять, що у них маленькі тиражі, тому ціни будуть, як в Prada, а налагоджують бізнес-процеси. Коли ми почали працювати з UFW, вирішили, що ні на кого не будемо накладати зо ательств по закупкам або медіапокритію. Треба, щоб просто приїжджали й дивилися ", - пояснює Катя Пєтухова.

В кінці березня стартують московські Тижня моди: ми знову побачимо марки суконь в підлогу нікому не відомих дизайнерів на кшталт Лідії Нестерової (?) Або Марини Макаронів (?!?), Накачаних силіконом гостей і величезні тачки з неоновим підсвічуванням, на тлі яких меркнуть рідкісні покази хороших дизайнерів. Здається, однією з інституцій на останній стадії розкладання скоро прийде кінець - давно ходять чутки, що Volvo Fashion Week закривається. Ми залишимося один на один з Тижнем спонсорства Mercedes-Benz, мало чим відрізняється від Volvo Fashion Week (топ-менеджерам автомобільних марок варто задуматися).

Серед російських дизайнерів знайдеться три десятка тих, кого не соромно показувати на подіумі - до вже зарекомендували себе Ахмадуллиной, Бессаріона і Рубан можна додати A la russe, Arsenicum, Арутюнова, Bohemique, Inshade, Калманович, Кондакова, Назарян, Самковіч, Парамонова, Овсіева, Померанцева, Терехова, Nina Donis, Walk of Shame. Зараз же у Заходу уявлення про російську моді складається виключно з фотографій Мирослави Думи, Вікі Газінская і Олени Пермінова в блогах.