Комфортна форма: 5 актуальних марок спортивного одягу
Нове покоління спортивних марок відмовляється від закликів до досконалості: рухатися вперед і ставати все краще. Форма, кажуть вони, це перш за все комфортний одяг, в якій зручно займатися повсякденними справами, не обов'язково пов'язаними зі спортом і досягненнями. Вони враховують інтереси і тих клієнтів, про яких великі бренди часто забувають - наприклад, людей з обмеженими фізичними можливостями та майбутніх мам. Ми знайшли п'ять марок, які пропагують інклюзивність, а крім того - екологічний підхід.
Live The Process
Піар-менеджер Робін Барклі заснувала свою марку в Лос-Анджелесі в 2013 році після того, як вирішила кинути роботу і стати інструктором з йоги. Два роки вона проходила курс на Балі, а після повернення зрозуміла, що не може знайти спортивну марку, яка відповідала б її головним цінностям: мінімалізму і екологічності. Тому в своєму виробництві вона використовує тільки вторинні матеріали, що переробляються і упаковку.
За задумом Барклі, одяг Live The Process повинна допомагати дівчатам у прагненні до прийняття себе і внутрішньої гармонії, тому в дизайні нічого не кричить про агресивний спорті: мінімум деталей і ніяких яскравих кольорів. Більшість речей в колекціях однотонні, переважають пастельні відтінки: ніжно-блакитний, пильно-рожевий, канарковий, - але зустрічаються і глибокий бордовий, синій і зелений. В асортименті є безшовні боді, вільні футболки, бра без пуш-апу, легінси і шорти - в загальному все, що знадобиться для активності. Але, на відміну від більшості спортивного одягу, Live The Process можна носити і з будь-якого іншого випадку, як і пропонують виробники. Ціни зустрічаються найрізноманітніші: від п'ятдесяти до трьохсот і більше доларів.
Outdoor Voices
Девіз американської марки Outdoor Voices: люди - це просто люди, а не надістоти. Її авторка Тайлер Хейні все життя займалася спортом і мріяла потрапити на Олімпійські ігри, однак впевнена, що спортивний одяг повинна надихати на будь-яку активність - навіть просту прогулянку в парку, - а не вимагати досягнення результатів. "З Nike і багатьма іншими брендами ви прагнете бути кращими, а з Outdoor Voices - залишаєтеся здоровими і щасливими", - говорить вона.
На думку Хейні, обтягуючі легінси, кроп-топи і бікіні можуть носити дівчата з будь-якими типами фігури і відчувати себе впевнено без вбивчих Челлендж в спортзалі. У рекламних кампаніях Outdoor Voices беруть участь плюс-сайз-моделі і люди з інвалідністю, наприклад блогерка Мама каксов. А однією з перших зоряних прихильниць марки стала Олена Данем. Сьогодні над дизайном в Outdoor Voices трудяться вихідці з Calvin Klein, Alexander Wang і Lululemon Athletica. І він очікувано мінімалістичний - майже немає деталей, зате зустрічаються не тільки пастельні, а й яскраві кольори. Як зазначено на сайті OV, враховані і останні технології: тканини швидко сохнуть, добре тягнуться, а крім того, деякі з них зроблені шляхом переробки. Ціни стартують в середньому з сорока доларів.
Girlfriend Collective
Girlfriend Collective - одна з небагатьох сучасних марок з абсолютно прозорим виробництвом: на сайті детально описується весь процес від збору матеріалу для переробки до отримання кінцевого продукту. Так, кожна пара лосин створюється з двадцяти п'яти пластикових пляшок для води. Засновники марки, подружня пара Куанг і Еллі Дінь, попереджають, що недобросовісні фабрики можуть скуповувати ще не використані пляшки, щоб тим самим підвищити власний прибуток. Однак Girlfriend Collective ручаються за себе, адже марка контролюється урядом Тайваню, де і виробляються матеріали. Крім того, кольори, в яких виконано більшість речей бренду, визначаються саме якістю фарби - тому, наприклад, в їх палітрі не зустрінеш неонових відтінків.
Girlfriend Collective переслідує ті ж цілі, що і марки їх покоління, - створювати комфортну, універсальну і гарний одяг, яка зможе надихнути будь-яку дівчину на активний спосіб життя. Розміри бренду варіюються від XXS до XXXL, а ціни - від тридцяти доларів і вище.
Superfit Hero
Американка Міккі Кріммель вирішила відкрити власну марку спортивного одягу після того, як почала займатися ролер-дербі. Вона зрозуміла, наскільки обмежений асортимент великих брендів: вони не враховують різні типи фігур, а речі до того ж не призначені для багатьох видів спорту, в яких беруть участь жінки. Тому вона опитала сотні спортсменів, щоб на основі їхніх потреб створити якісну і доступну одяг, яка підійде кожній жінці незалежно від зростання і параметрів фігури.
Впевненість, почуття власної гідності і прийняття себе важливі не менше, ніж комфортна форма, вважає Кріммель. "Як і у більшості жінок, у мене були складні відносини з власним тілом протягом багатьох років. Але, коли я почала думати про себе як про спортсменці, моє мислення повністю змінилося", - говорить вона. Кріммель зазначає, що не орієнтується на модні тенденції: наприклад, в колекції є класичні чорні легінси і бра без зайвих деталей. Серед клієнток Superfit Hero - бігунки, любительки фітнесу, важкі атлети і ролери. Розмірна сітка - від XS до 5XL.
Beyond Yoga
Концепцію спортивного одягу, яку можна носити і за межами залу, придумала в 2005 році агент в сфері розваг Джоді Губер Бруфскі. Потім до неї приєдналася фешн-журналіст Мішель Валер. Дівчата фокусуються на екологічному виробництві, контролюючи його на кожному етапі - від вирощування бавовни до надходження товару в онлайн-магазин. Більш того, матеріали перевіряються в спеціальних лабораторіях на відповідність сучасним технологіям - наприклад, вбирання і розтягнення, - а пізніше тестується прототип, перш ніж готовий одяг надійде в продаж. Цікаво, що засновниці включили не тільки розміри до 3XL, а й окрему лінію спортивної форми для вагітних. Також дівчата відмовляються від ретуші фотографій, які викладають на сайті. Девіз марки - прагнути не до вигаданому досконалості, а до прийняття і любові до себе.
