Анна Баздрева про український Cosmo і роботі головним редактором в глянці
У РУБРИЦІ "ДЕЛО" ми знайомимо читачів з жінками різних професій і захоплень, які подобаються нам чи просто цікаві. У цьому випуску - новий головний редактор Cosmopolitan Ukraine Анна Баздрева.
У мене технічна освіта, що завжди змушувало мене комплексувати: після фізико-математичної школи я поступила в поліграфічний інститут, де отримала спеціальність інженер-технолог поліграфічного виробництва. Втім, варіантів у мене було не так багато - я народилася в родині хіміків і інженерів, і, хоча при виборі спеціальності на мене ніхто не тиснув, було очевидно, що до точних наук мене тягнуло більше, ніж до гуманітарних. Для мене простіше щось порахувати або накреслити, ніж запам'ятати дату битви при Ватерлоо. В процесі навчання стало зрозуміло, що за фахом я навряд чи буду працювати, та й московські друкарні швидше нагадують Мордор, ніж місце роботи. Уміння рахувати допомогло мені влаштуватися на першому курсі в журнал Seventeen, через знайомих я дізналася, що редакція шукає асистента, який би вів всі звіти по рахунках, звіряв цифри. Я ніколи не мріяла про роботу в модній індустрії, але Seventeen був абсолютно культовим журналом для мого покоління - ми економили на шкільних обідах, щоб його купити.
Так вийшло, що в 19 років я абсолютно випадково потрапила на співбесіду до Евеліни Хромченко, яка очолювала журнал L'Officiel. Мова спочатку йшла про те, щоб стати її особистим асистентом, але через навчання мені потрібно було йти раніше з роботи, тому я не підійшла для посади. Через три місяці мені знову зателефонували і запропонували спробувати себе в якості продюсера відділу моди, по ходу роботи я втягнулася і вирішила стати стилістом. Для цього довелося починати з початку - з асистента відділу моди, так поступово я виросла до редактора моди. Насправді в глянець може потрапити будь-яка людина з вулиці, і я вважаю себе підтвердженням цьому. Багато хто чомусь вважає, що наша робота - пити шампанське і пурхати з показу на показ, тому, прийшовши в редакцію, дівчата швидко розчаровуються, адже замість цього стикаються з важкою працею та необмеженим робочим днем. На сьогоднішній день все частіше в журнали беруть молоді таланти, з яких редактори ростять нових зірок. Добре, що зараз з'явилися семінари та лекції про модну журналістиці, ось, наприклад, Евеліна курирує модуль глянсовою журналістики в МГУ.
Якби кілька років тому ви сказали б мені, Що я переїду жити до Києва, а потім стану головним редактором журналу Cosmopolitan, я б вирішила, що ви зійшли з розуму. Коли мені зателефонували з Sanoma Media Ukraine, я спочатку подумала, що це помилка. Сходові на співбесіду, я отримала письмове завдання з головного офісу Hearst Magazines в Нью-Йорку, а пізніше мені призначили телефонна розмова. Я добре пам'ятаю цю розмову, Астрід Бертончіні, редакційний директор Hearst, серед перших питань запитала мене, який мій найулюбленіший фільм. Розгубившись, я відповіла: "" Watchmen ", фільм, знятий за коміксом Алана Мура, про супергероїв, у яких цілком собі людські проблеми". Астрід розсміялася і сказала: "That's all about Cosmo girl". І для мене це досі одне з кращих описів філософії журналу. У Cosmo мені подобалося легке відчуття, яке залишалося після його прочитання, він давав позитивний погляд, якого іноді не вистачало, і чітку мотивацію "I can do it".
Всі ми любимо хороший секс, так навіщо ж опиратися, якщо є можливість зробити його краще?
Легендарний головний редактор Cosmopolitan Хелен Герлі Браун вивела ідеальну формулу дівчата Cosmo: fun, fearless female, - яка актуальна і донині. У 60-х вона зробила справжню революцію, давши жінкам можливість асоціювати себе не з приготуванням їжі біля плити, а дозволила їм відкрито говорити про секс і про їхні права, наприклад, на красиву і сексуальний одяг і яскравий макіяж, а також про секрети спокушання чоловіків і просування по кар'єрних сходах. Сучасний Cosmopolitan підтримує ідею Girl Power, це подруга, яка звертається до тебе на "ти" і говорить про все, що цікавить сучасну дівчину. Мені не подобається, коли при слові "Cosmopolitan" люди морщать чоло і кажуть: "А, цей журнал про секс!" - по-перше, він про життя жінок і всі її аспекти, від здоров'я до моди. А по-друге, всі ми любимо хороший секс, так навіщо ж опиратися, якщо є можливість зробити його краще?
Звичайно, працювати в Києві набагато складніше, ніж в Москві. Модна індустрія тільки почала розвиватися, наприклад, Harper's Bazaar вийшов на український ринок п'ять років тому, а монобренд Prada з'явився близько року тому. Тут немає шоу-румів, фотографів раз-два та й усе і півтора стиліста, глянець тільки починає вставати на ноги. До того ж через ситуацію в країні в повітрі витає очікування. На початку року був найскладніший період, продажу в магазинах встали, в місті практично не було вечірок, а якщо і були, то дуже скромні, навіть тижні моди пройшли в дуже камерному форматі. Відчуття того, що все налагодиться, витає в місті, модна сторона життя якого стала оживати.
Зробити тут якісний журнал, З хорошим текстовим і візуальним наповненням, - завдання не з простих. Ще складніше робити журнал для масового споживача, адже знімати супер-арт-зйомки і витончено писати про високе, про те, що крім тебе зможуть зрозуміти десять чоловік, - це одне, а ось працювати для різних верств суспільства, створюючи зрозумілий сотням тисяч дівчат контент , - ось це вже складніше. Тиждень тому я повернулася з конференції головних редакторів і видавців Cosmopolitan по всьому світу, яка проходила в Буенос-Айресі, я була здивована, дізнавшись, що журнал випускається, наприклад, в Монголії тиражем 7 тисяч примірників. Можете собі уявити, як складно працювати їм? Взагалі зараз Cosmopolitan глобально почав змінюватися, і я бачу, в який бік можна змінити і українську версію, складності ринку і часом непрості умови роблять цей челлендж для мене ще цікавіше.
українські дівчата, Безумовно, набагато расслабленнее росіян. Якщо порівнювати Москву і Київ, то, як мені здається, в Москві все більше сконцентровані на кар'єрному успіху, як завжди роботу треба зробити "вчора", всі працюють до ночі і частенько по вихідних. Тут же дзвінок у вихідні та нічні чування швидше рідкість, зате, на відміну від Москви, на зустрічі майже ніхто не спізнюється, адже пробками тут складніше виправдатися. Я часто помічаю, що люди закінчують працювати близько семи і далі відправляються на спорт, йогу, вечері з друзями або побачення. Сама атмосфера міста налаштовує на доброзичливий лад - як-то недоречно жити на взводі в красивому місті, де все близько, смачно і відносно недорого.
фотограф: Соня Плакидюк