Моя морква: про моду на натуральні духи
Питання непусте: в травні проходив круглий стіл Французького товариства парфумерів, присвячений цій темі. На ньому наводили дані, що ринок біоорганічної косметики росте шаленими темпами і через пару років буде складати до 12% всього ринку косметики та парфумерії з перспективою дорости до 30%.
За п'ять останніх років з'явилося багато марок парфумерії, які зробили ставку на використання природних компонентів. З одного боку, у них цікаві задумки, з іншого - багатьом з них не вистачає вишуканості і шику, які так важливі. Я не кажу про стійкість і інших технічних параметрах ароматів.
У цьому сенсі позиціонує чи себе марка як органічна чи ні, не настільки принципово, як в косметиці. Природні компоненти - це, звичайно, добре, але їх використання повинно бути засобом, а не метою. Один з великих парфумерів зауважив, що головне в парфумах, щоб вони добре пахли. Трюїзм, звичайно, але про нього весь час забувають. Духи повинні добре пахнути, бути стійкими і продаватися в витонченому флаконі, а чи належать вони виробнику з малими тиражами або великими, чи були вони зроблені з натуральних компонентів чи ні, це вторинне.
Органічні аромати We Love NY. Фотографії: прес-служба Honoré des Près
Тому-то і хотілося мені спробувати тріо We Love NY від Honoré des Près, що в цій марці натуральних ароматів я бачу баланс між екологічністю і шиком. Новинки були представлені в середині вересня у Флоренції - на виставці селективної парфумерії Pitti Immagine Fragranza.
Там їх і дав мені послухати арт-директор "Оноре" - рухливий веселун Крістіан Давід (до речі, він працював в команді Christian Dior і часто їздив в Москву, коли готували до відкриття монобренд в ГУМі).
Натуральність в разі Honoré des Près не просто гучна заява. Аромати дійсно пройшли сертифікацію в європейській екологічній організації Ecosert.
Але ще цікавіше те, що композиції створює Олівія Джакобетті. Чесно кажучи, саме підпис "By Olivia Giacobetti", а не інтерес до органіки як такої, стали для мене маячком. Олівія (в парфумерному світі її, в принципі, досить називати просто по імені, все відразу зрозуміють, про кого йдеться) - один з найбільш авторитетних парфумерів нашого часу; красива жінка і справжній творець.
Вона стояла за першим випуском Honoré des Près дворічної давності - п'ятіркою Chaman's Party, Bonté's Bloom, Nu Green, Sexy Angelic і Honoré's Trip. Тепер органічна леді переїхала в Нью-Йорк, звідси і оксюморон "натуральні аромати великого міста" We Love NY - морквяний I Love Carottes, кокосовий Love Coco і розкішний Туберозова Vamp à NY. Флакони продаються в упаковках, що нагадують чашки кави з "Старбакса".
Парфумер Олівія Джакобетті
Є наприклад, гідна авторська марка органічної парфумерії Strange Invisible Perfumes. Однак її авторка Олександра Балаутіс стала відомою саме завдяки своєму дітищу. У разі Honoré des Près ситуація прямо протилежна: вперше в екологічному проекті зайнята справжня мегазірка.
Безумовно, для Джакобетті створити органічну лінію було творчим викликом. Для парфумера навмисно обмежити себе у виборі інгредієнтів - прекрасний шанс продемонструвати свою віртуозність. Пригадується П'єр Гійом (Parfumerie Generale), який у своїй версії одеколону Cologne Grand Siècle використовував тільки сертифіковані природні компоненти, доступні в той час, коли Фарина створював свою "кельнську воду", тобто на початку XVIII століття.
У разі Джакобетті завдання очевидно така: створити з натуральних компонентів аромати високого рівня. До речі, з органікою завжди є велика проблема - стійкість. Перша п'ятірка в цьому сенсі не особливо сильна, зате I Love Carrots і Vamp à NY тримаються молодцями.
Ім'я засновника марки Оноре де Пре (Honoré des Près) - вигадане: воно було запозичене у двох фешенебельних місць Парижа - вулиці Фобур Сен-Оноре і району Сен-Жермен-де-Пре. Так народилася цілий всесвіт якогось вигаданого аристократа - астматика, тезки Бальзака, естета, повернутого на екологічній темі і подорожах. У ній задіяна навіть численна рідня де Пре: сестра Бонте, професор Леонард де Пре, маленька кузина-англійка з типово німецьким ім'ям Беттіна і бабуся Фіфі, світська дама 30-х рр ... Оноре сам придумав аромат Honoré's Trip, а нюанси композиції Bonté's Bloom Олівії Джакобетті довелося узгоджувати з Бонте де Пре.
Найцікавіше, у віртуального де Пре є, не сказати, що прототип, але близький йому по духу людина в реальному світі. Їм є Луї Альбер де Бройль, що належить до однієї з найбільш родовитих французьких сімей. Нобелівський лауреат з фізики де Бройль (чому не професор Леонард де Пре!) І ліцейський товариш Пушкіна Брогліо - його родичі, а глава всього великого сімейства з розгалуженим генеалогічним древом носить герцогський титул.
замок Бурдазьер
Кинувши роботу банкіра, наш герой купив у брата замок Бурдазьер в долині Луари і перетворив його в центр екотуризму. Великий любитель працювати на землі, титулований аграрій розвів в маєток понад п'ятсот сортів помідорів.
Штрих до портрету: хоча принц дуже любить тварин, але його аж ніяк не можна назвати вузьколобим фанатиком від екології. Коли в 2008 році згорів історичний магазин опудал Deyrolle, він привернув Hermès, Christie's і французьку армію, і буквально відродив його з попелу (про це грецька принцеса Ольга написала велику статтю в Vanity Fair).
П'ятнадцять років тому де Бройля прийшла в голову ідея, яка була на поверхні, і на яку ніхто чомусь не звертав уваги. Доглядати за рослинами може бути захоплюючим і приємним заняттям, якщо займатися ним елегантно: у гарному одязі, використовуючи витончені і зручні інструменти. І - вуаля - з'явилася люксовая марка садового приладдя Le Prince Jardinier. Пізніше до неї додалася лінія ароматів.
Цікаві вони тим, що для кожного аромату принц запрошує чудового парфумера. Так L'Eau du Prince Jardinier створений Ізабель Дуайен, добре відомої по ароматах Annick Goutal, Arboretum і Labyrinthe Libertin - П'єром Бурдоном (Kouros від Yves Saint Laurent, Dolce Vita від Dior, Davidoff Cool Water), брали участь також Бенуа Лапуза (Pucci Miss Pucci ), Рішар Ібанез (аромати Azzaro) і Мішель Сараміто (GieFFeFFe від Gianfranco Ferré). Кожен аромат передає або запахи одного з садів маєтку де Бройля, або його враження від подорожей. При цьому парфумерна колекція Le Prince Jardinier не прагне називатися "органічної" або "натуральної".
Для мене ці дві марки - Honoré des Près і Le Prince Jardinier - є вдалими прикладами двох складових цікавого процесу в парфумерії: повернення інтересу до природи. У першому випадку мова йде про використання природних компонентів, у другому - концепції ароматів як частини здорового способу життя в гармонії з природою.
Коли проходить презентація чергових духів або крему, ведучий говорить "Dear Ladies ...", обводить приміщення очима, робить паузу і з подивом додає: "... and Gentleman". Єдиним джентльменом в компанії б'юті-редакторів, як правило, виявляється Арсеній Загуляєв з журналу Fashion Collection. |