Braventru: Марка, яка виступає за розумне споживання

WONDERZINE ПРЕДСТАВЛЯЄ МОЛОДИХ ДИЗАЙНЕРІВ і розповідає, де і як можна купити їхні речі. Наша героїня на цьому тижні - Аліна Ковальова, засновниця марки Braventru.

Для того щоб витримати конкуренцію, російські марки все частіше роблять ставку на вузький сегмент на кшталт трикотажу, шкіряних курток, весільної або минималистичной одягу. Чітка концепція допомагає не тільки розвитку, але і відразу дозволяє знайти свою лояльну аудиторію. Початківець дизайнер Аліна Ковальова, творець марки Braventru, назва якої - скорочення фрази "Be Brave and True", ратує за відмову від мас-маркету, з його мільйонними тиражами і темпами конвеєрного виробництва. Її аудиторія - люди, які виступають за розумне споживання і осмислене виробництво.

За першою освітою Аліна - художник по костюмах кіно і телебачення. Вона закінчувала художній факультет ВДІКу, але ще під час роботи над дипломом надійшла на курс "Дизайн одягу. Базовий курс" в Британській вищій школі дизайну. До слова, Ковальова вчилася на одному курсі зі Свєтою Сальниковой - про її марці fy: r ми розповідали минулого тижня.

Дизайнер вважає важливим, щоб за виробництвом одягу стояла історія речі і людини: "Уповільнення темпу виробництва дає покупцям простежити весь шлях - від перших асоціацій в мудборде до упаковки. Аскетичність споживання допомагає нам краще вибирати і дізнаватися нове, підтримувати маленькі виробництва, частіше сімейні. Купувати у реальних людей, знати , де і ким ці речі зроблені, з яких матеріалів ". Особливе місце в колекціях Braventru займають речі з декором у вигляді ручної вишивки. Для марки це частина філософії - відродження традиційних ремесел, підтримка місцевих виробників і майстрів.

Аліна на постійній основі працює з ательє в найближчому Підмосков'ї - там шиє експериментальні зразки колекцій: "Створювати одяг в Росії - наша основна мета щодо розвитку. Це непросто. Точніше навіть - складно, але будь-яка справа вимагає пильної уваги. Ми свідомо відмовляємося від участі в масовому виробництві. якраз завдяки зусиллям місцевих індивідуальних дизайнерів вітчизняні швейні компанії і розвиваються ". Велика мрія Ковальової - створити власний цех повного циклу, щоб команда марки могла відповідати і контролювати весь процес створення колекції, а також вирощувати нових професіоналів, експериментувати і відроджувати старовинні традиції мануфактур.

Одяг Braventru - це базові речі високої якості c продуманою конструкцією і увагою до деталей. Як говорить сама дизайнер, вони не "відволікають", а "доповнюють". Всі колекції бренду виконані в спокійній нейтральній гамі, хоча Ковальова і зізнається, що знаходиться в пошуку ідеального яскравого кольору. Весь одяг - від шорт до суконь - ідеально поєднується між собою.

Всі тканини закуповують не в Росії, тому Braventru залежні від курсу валюти: "Проте ми намагаємося тримати планку і не піднімати ціни". Найдорожчі речі - концептуальні, ті, що вийшли обмеженим тиражем: такі обійдуться в 75 тисяч рублів максимум. За жакети і пальто просять 10-35 тисяч рублів, за поясні вироби, складні сукні, сорочки - 7-20 тисяч рублів. Базові речі без декору, лаконічної форми і кольору - не дорожче 5-10 тисяч рублів. В онлайн-магазині марки також можна знайти одяг з минулих колекцій на розпродажі і придбати річ не дорожче горезвісного мас-маркету.

Комунікації - це завжди складно - і спочатку, і зараз. Пояснити іншим людям, навіщо їм любити моя справа і вкладати душу в виконувану ними роботу. Потрібно завжди бути готовим, що тебе не зрозуміють і зроблять по-своєму, так, як звикли. Набратися терпіння, і ще раз все показати і пояснити. Поки з багатьма завданнями я справляюся самостійно. Складання мудбордов, малювання ескізів, початкові лекала і макети, іноді навіть відводжу замовлення клієнткам. Мені подобається особисто брати участь в процесі, але розумію, що поступово потрібно делегувати.