Аніта Гіговская, президент Condé Nast Росія

Героїні першої публікації Wonderzine займаються різними речами - редагують журнали і сайти, відкривають магазини, придумують одяг, влаштовують обіди, співають в групі, займаються мистецтвом і керують міжнародними компаніями. Об'єднує їх одне - всі, що вони роблять, змушує процеси навколо прискорюватися. Вони енергійні, професійні, самодостатні і притягують до себе таких же, як вони. Не дарма майже все на питання "Які дівчата вас надихають?" відповідають, що не вміють рівнятися на людей, яких особисто не знають. Зате на них самих рівняються інші дівчата, які стануть нашими героїнями дуже скоро.

Як змінилася індустрія медіа з тих пір, як ви почали в ній працювати?

З'явилися хороші фотографи, стилісти, візажисти і перукарі. Зараз перші номери російського журналу Vogue виглядають наївно, здаються репетицією. Все було набагато менш професійно, більш розпатлані. Якщо щось робиш довго, набивається рука, і починаєш робити це добре. У російській Vogue є руськість. Ми намагається знімати російських моделей в російських локейшенах. В естетиці нашої картинки змішується і царствена, і надмірність в декораціях. У наших зйомках у моделей зачіски і макіяж не такі, як в зйомках французького Vogue: російські жінки завжди готові до зустрічі з принцом. Дівчина, яку ви бачите в російській Vogue, чітко ідентифікується як російська. У цьому завдання хорошого модного журналу: дівчина в своїй країні відкриває цей журнал і думає, що вона хоче так виглядати.

Робота в глянцевому журналі - це важкий, каторжна праця. Дівчата, які працюють в глянцевих журналах, одягнені в джинси і балетки, тому що на каблуках неможливо проходити цілий робочий день, особливо якщо у тебе десять показів і ще 20 презентацій. Якщо дівчата всерйоз працюють в моді, то їм ніколи позувати перед камерами блогерів.

Коли ти працюєш в журналі Vogue, то бачиш дуже багато красивих, худих жінок. Це накладає певний відбиток, і ти починаєш звертати увагу на те, як ти виглядаєш, що на тобі одягнуто, скільки ти важиш. Я б сказала так: випадків, коли дівчата, приходячи на роботу в Vogue, умовно кажучи, огламурівает, я знаю набагато більше, ніж випадків, коли дівчата приходили на роботу в Vogue і залишалися дівчатами з ожирінням.

Критики звинувачували модну індустрію в тому, що вона просуває нездорову худорлявість, тому Vogue три роки тому перестав працювати з моделями молодше 16 років. Ми не працюємо з моделями, за зовнішнім виглядом яких видно, що вони хворі, і з агентствами, які не гарантують нам, що вони дотримуються певних стандартів робочих умов на зйомках. Це означає, що моделі повинні їсти, що їх не експлуатують протягом 12-14 годин на зйомках. Ми не хочемо просувати анорексичне худобу, ми хочемо просувати здорове тіло.

Що відбувається з дівчатами поруч тебе, як вони змінюються, ніж починають цікавитися?

Зараз позначилися дві групи дівчат, що працюють в моді. Є люди-бренди: це Мирослава Дума, Олена Пермінова, Оксана Він, Уляна Сергієнко, Віка Газінская. І є дівчата, які в першу чергу професіонали. Вони більше зацікавлені в продукті, який виробляють. Це Аліса і Юля Рубан, Наташа Гольденберг, Анна Дюльгерова, Ольга Дуніна, Віка Давидова, Анна Зюрова.

Які дівчата вас надихають і чому?

Мене надихають англійки в американській індустрії моди: і Анна Вінтур, і Гленда Бейлі, і Грейс Коддінгтон, і покійна Ліз Тілберіс. Всі вони вийшли з англійської глянсовою журналістики. Англійська журнальна преса знає якийсь дивовижний секрет. Мабуть, через те, що в Англії існує серйозна культура таблоїдів, саме англійські редактори примудряються робити живі і при цьому серйозні модні журнали. Це журнали-артефакти, про них будуть робити виставки і важливі книжки.

Чого вам не вистачає в Москві?

Ресторанів, простих і смачних, як Uilliam's або "Пробка". Я знаю, що повинна була б відзначити "Стрілку" або Oldich Drink, але в ресторані не концепція головне, а їжа. І якщо їжа не бездоганна, то рестораном це не має права називатися, яким би заморочений не був концепт. Мені не вистачає великих виставок, масштабних, з замахом і серйозним продакшеном, як те, що роблять Metropolitan Museum в Нью-Йорку або Victoria & Albert в Лондоні. І ще в Москві мені не вистачає сонця.

Назвіть кращі проекти останніх років.

За останні п'ять років безумовне модна подія - ЦУМ. Ніхто не очікував, що в Москві з'явиться модний універмаг з таким багатством вибору: це серйозний гравець світового масштабу. "Кузнецький Міст 20" - це теж подія, концептуальний бутик з амбіціями російського Colette. Я не знаю, наскільки він успішний комерційно, але ця подія. Русский Tatler - медійне подія. Ніхто не міг подумати, що англійський аристократичний журнал, який з'явився в Англії 300 років тому, може мати сенс і успіх в Росії. І як англійська Tatler точно і яскраво пише про старі гроші, так іронічно і хльостко російський Tatler пише про нові. Russian Pack, російські зірки стритстайла - теж частина великого світового модного контексту. Дума, Газінская, Пермінова, Зюрова, Сергієнко, Водянова привернули увагу до Росії, до росіян жінкам і моді. І Ulyana Sergeenko, і Vika Gazinskaya зараз продаються на Заході. Їх одяг носять зірки, і ця подія.