У центрі уваги: Чому нас вчать топ-10 зірок Instagram
Олександра Савіна
Селена Гомес очолила списокнайпопулярніших знаменитостей в Instagram, змістивши з першого позиції Тейлор Свіфт. Подібні рейтинги ми звикли не трактувати серйозно, забуваючи, що все це - частина соціальних процесів і практик, стрімко мінливих у нас на очах. Кожен з нас - не тільки знаменитості - використовує соціальні мережі для побудови вивіреного публічного образу і трансляції певних ідей. Ми вивчили десять найпопулярніших акаунтів в Instagram і спробували розібратися, що їх зміст говорить не тільки про їх власників, а й про стан суспільства - тобто про всіх нас.
Селена Гомес
72 мільйони передплатників
Співачка і актриса Селена Гомес отримала широку популярність завдяки шоу каналу Disney і навіть після зйомок в "відв'язних канікулах" вибудовує в соцмережах образ "правильної" дівчата: викладає фотографії з сім'єю, дитячі знімки з найкращою подругою - двоюрідною сестрою Присциллой Делеон, фотографії з давньою приятелькою Тейлор Свіфт і знімки з подорожей з друзями, говорить про віру і бога, дякує фанатів і запевняє, що переглядає їхні сторінки. Все це перемежовується зі стандартними для знаменитості кадрами з фотосесій, уривками з кліпів і фотографіями зі світських заходів. Судячи з інстаграму, Селена Гомес ставиться до себе з певною часткою самоіронії і розуміє, що на ній лежить велика відповідальність ( "Справа в тому, як ти користуєшся своєю платформою, а не в тому, наскільки вона велика", - пише вона). Крім того, вона спокійно ставиться до їжі і свого тіла (або, принаймні, вдає, що це так): до захоплення шанувальників на фотографіях і в відео вона зрідка їсть бургери з "Макдональдса" і чіпси "Cheetos".
Тейлор Свіфт
71 мільйон передплатників
Тейлор Свіфт довгий час була найпопулярнішою знаменитістю в Instagram і лише цієї весни поступилася першим місцем Селені Гомес. На своїй сторінці вона щосили намагається виглядати зразком для наслідування: простою дівчиною, яка, тим не менш, складається у відносинах з ідеальним бойфрендом, дружить з безліччю знаменитостей - від Lorde до HAIM і Кара Делевінь, готова великодушно простити Каньє Уеста за його гучні і неприємні висловлювання, відвідує шанувальників в лікарні і справно дякує їм за подарунки, любить тварин, періодично викладає Селфі зі своїми кішками і дуже багато працює. Те, що здається легкістю і безпосередністю, можливо, насправді до дрібниць продуманий образ, в якому немає місця випадковостям, - втім, мільйони шанувальників Тейлор це не бентежить.
Аріана Гранде
65,4 мільйона передплатників
Улюблениця підлітків Аріана Гранде здобула популярність завдяки дитячому серіалу каналу Nickelodeon, але тепер намагається змінити образ на більш дорослий. У інстаграме Гранде поводиться як типовий мілленіал і викладає в основному Селфі і кадри з фотосесій, а також безліч знімків і відео своїх собак. На своїй сторінці Гранде також постає зразковою дочкою та онукою: визнається в любові сім'ї і, особливо, своєї бабусі, якій постійно захоплюється, викладає скріншоти зворушливих смс-листування з мамою і фотографії зі старшим братом. Крім того, співачка, по всій видимості, читає те, що їй пишуть в соцмережах, спілкується з коментаторами і засуджує лукізм і об'єктивації. Не так давно Гранде виклала в інстаграме кілька феміністських цитат - всі вони пов'язані з виходом її нової пісні "Dangerous Woman", але хочеться вірити, що її передплатники роблять з них і інші висновки.
Кім Кардашян
65,3 мільйона передплатників
Цей список був би не повний без Кім Кардашьян - визнаної королеви соцмережі, чиї Селфі удостоїлися окремої книги. Кім використовує інстаграм в першу чергу як майданчик для реклами своїх численних проектів і для Селфі - своїх власних і зі знаменитими друзями. В іншому Кім, як і в житті, в інстаграме подобається бути в першу чергу матір'ю і дружиною: вона часто визнається в любові дітям і Каньє і любить викладати в соцмережу зворушливі кадри сімейного життя. У своєму акаунті Кім постає звичайною людиною: публічно свариться (натякаючи на те, що Тейлор Свіфт носить кросівки Каньє, незважаючи на те що посварилася з ним) і мириться (викладаючи в соцмережу спільне фото з Ембер Роуз). Але, мабуть, найважливіше в інстаграме Кардашьян то, що він допомагає почати розмову про важливі проблеми: нещодавно, коли Кім виклала оголене Селфі, коментатори назвали її поганим прикладом для наслідування, а її поведінка - негідним дружини і матері двох дітей. У відповідь на хвилю слатшеймінга Кім виклала ще одне Селфі в оголеному вигляді і заявила, що має повне право насолоджуватися власною сексуальністю.
Бейонсе
65,2 мільйона передплатників
Інстаграм Бейонсе - справжній підручник самоконтролю: кожен з кадрів в ньому, як і всі елементи образу співачки, ретельно вивірений, а журналісти гадають, не возить вона з собою професійного фотографа, який працює виключно над її знімками для соцмережі. Інстаграм практично єдиний спосіб дізнаватися про нові проекти співачки, яка останнім часом майже не спілкується з пресою; саме тут Бейонсе оголосила про вихід свого відеоальбому, і тут вона викладає уривки з нових кліпів. В іншому в інстаграме Бейонсе конструює образ ідеальної дружини і матері і просуває ті ж ідеї, що і в звичайному житті - підтримує руху за права жінок і права афроамериканців, легалізацію одностатевих шлюбів і благодійні кампанії. Образ виходить надто ідеальним і тому здається пластиковим: розрахунок мимоволі бачиться навіть в "безглуздих" фотографіях і відео - здається, що Бейонсе дозволяє собі бути смішною, але лише до певної межі, навіть тут не виходячи за встановлені рамки.
Джастін Бібер
63,3 мільйона передплатників
Джастін Бібер - перший чоловік в десятці найпопулярніших користувачів Instagram, який пройшов шлях від простого підлітка з YouTube до суперзірки. У своєму інстаграме він намагається тримати аналогічний баланс. Він викладає знімки і відео, на яких, з одного боку, постає простим хлопцем: катається з гірки, цілує сестру, рибалить і милується природою, - а з іншого - при нагоді демонструє накачане тіло, а також те, що він збирає стадіони, подорожує на приватному вертольоті і здатний запустити модельну кар'єру 17-річної дівчини, просто виклавши в соцмережі її фото з підписом "OMG, хто це?". З інстаграмом співака пов'язані і інші гучні і менш вдалі історії: в минулому він, наприклад, викладав знімки, на яких тримає на руках дитинча снігового барса, занесеного в Червону книгу. З огляду на, що співака вже не перший рік звинувачують у безвідповідальному і легковажне ставлення до тварин, не найкращий приклад для наслідування.
Кайлі Дженнер
56 мільйонів передплатників
Кайлі Дженнер в основному використовує інстаграм для реклами свого застосування і лінійки косметики, а також для прихованої реклами інших продуктів. Основну масу інстаграма Кайлі складають Селфі, через які її періодично звинувачують в расизмі і культурної апроприації (бездумному присвоєння елементів чужої культури). Але на рахунку Дженнер є і рідкісні позитивні ініціативи, наприклад кампанія #iammorethan: дівчина викладає в свій інстаграм знімки інших користувачів соцмережі, які розповідають про те, як їм вдалося прийняти і полюбити себе і впоратися з цькуванням. Правда, з ходу виявити їх серед інших знімків Кайлі непросто.
Кріштіану Роналду
52,9 мільйона передплатників
Кріштіану Роналду - один з двох чоловіків і єдиний спортсмен, який увійшов в рейтинг найпопулярніших користувачів Instagram. У його інстаграме немає програмних текстів і гучних заяв - тільки фотографії і відео з тренувань та ігор, рекламні кадри (природно), а також знімки з мамою і сином Кріштіану-молодшим, якого футболіст виховує самотужки за підтримки своєї матері. Роналду постійно підкреслює, що любить проводити вільний час з сім'єю і сином - зважаючи на впливовість футболіста, хороший приклад для тих, хто чомусь досі вважає, що виховання дітей - виключно "жіноче" заняття.
Кендалл Дженнер
52,6 мільйона передплатників
Третя представниця сімейства Кардашьян-Дженнер в списку найбільш популярних користувачів соцмережі - модель Кендалл, на рахунку якої також є фотографія, яка набрала найбільшу кількість лайків в Instagram в 2015 році. Значна частина знімків Кендалл в інстаграме пов'язана з її роботою - це кадри з фотосесій і рекламних кампаній, деякі з них викликають запеклі суперечки, наприклад кампанія Mango "Tribal Spirit", авторів якої звинувачують в культурній апроприації. Благодійних ініціатив в інстаграме Кендалл Дженнер трохи, але вони все ж є: модель підтримує некомерційну організацію The Black Jaguar-White Tiger Foundation, що займається захистом тварин, і рух за права афроамериканців. Правда, Кендалл далеко не завжди дбає про те, які думки доносить до передплатників, - звідси періодичні жарти, що обіграють стереотипи про жінок.
Нікі Мінаж
51,3 мільйона передплатників
Нікі Мінаж транслює в інстаграме суперечливі погляди: з одного боку, виступає проти расизму і фетшеймінга і за розширення прав жінок в музичній індустрії, з іншого - викладає в соцмережу сексистські жарти. Практично весь інстаграм Мінаж складається зі знімків її розкішного життя, але в ньому можна також знайти, наприклад, фотографії з благодійного заходу "Autism Rocks", спрямованого на підтримку людей з аутизмом. Крім того, Нікі Мінаж періодично звинувачують в тому, що вона занадто сильно обробляє свої знімки в графічному редакторі - але вона все заперечує.