Сто років макіяжу: Чим повторити макіяж різних десятиліть
За останні сто років - практично хвилина в масштабах вічності - повністю змінилися не тільки уявлення про права людини, мода, а й репрезентація жіночих образів у масовій культурі і в цілому поняття краси. На уявлення про те, що модно, а що ні, впливає все - від політичного і економічного стану країни до образів, які транслюють кіно- і поп-зірки.
Проект 100 Years of Beauty, орієнтуючись на розтиражовані в поп-культурі образи, наочно демонструє, як ці уявлення змінювалися в різних країнах. Змінювався макіяж, зачіски і стиль - разом з музикою, літературою, політичною системою і, не в останню чергу, місцем жінки в суспільстві. Мур Соболєва спробувала звести воєдино стилі, популярні в макіяжі в кожному десятилітті, і підібрала кошти, які допоможуть їх відтворити. Ми орієнтувалися насамперед на європейсько-американську модель - зрозуміло, що в країнах Азії і Африки і образи, і стилі були іншими, і це зовсім інша розмова.
1910-і
Десятиліття, вмістило кінець едвардіанської ери і Першу світову війну. На уявлення про жіночу красу впливають німе кіно, театр і балет: ідеалом вважаються балерина Анна Павлова і актриса Мері Пікфорд. У 1909 році Гаррі Гордон Селфрідж відкриває в Лондоні магазин Selfridges з першими "косметичними Корнер" і придумує нову маркетингову подачу: шопінг не як необхідність, а як задоволення.
У моді - аристократична блідість (загар в цей час все ще вважається долею бідняків, багато працюють на свіжому повітрі) і чітко оформлені брови. Ознакою здоров'я вважається рожевий рум'янець на всю щоку: такий ми бачимо на листівках і плакатах, з ним же Мері Пікфорд постає на обкладинці журналу The Theatre. Очі фарбують по мінімуму: тільки актриси, за якими суворо закріплений образ жінки-вамп, зокрема Теда Бара, активно користуються чорними тінями. В цілому косметика - прерогатива багатіїв і "дозвільних" жінок: Шеймов Віктор Іванович за макіяж починали вже тоді!
1920-і
19 серпня 1920 року прийнята дев'ятнадцята поправка до конституції США, яка давала жінкам право голосувати. Почалися "ревуть двадцяті", одне з найяскравіших десятиліть в історії. Розквіт джазу, літератури і загальне відчуття свободи породили поняття флепперов: дівчат, які нарівні з чоловіками брали участь у громадському житті та нарівні з ними ж веселилися.
Флеппери носили короткі сукні, стригли волосся, курили, співали, танцювали, вели активне сексуальне життя і яскраво фарбувалися. Зельда Фіцджеральд, Айседора Дункан, Луїза Брукс, Клара Боу - яскраві жінки стають важливими фігурантка культурного життя. Класичний макіяж флепперов - тонкі яскраві брови (часто їх голили і малювали заново поверх надбрівних дуг), драматичні чорні смоки, темні тонкі чіткі губи з яскраво вираженим "цибулею Купідона" і іноді нафарбовані "сердечком".
1930-і
Америка канула в Велику депресію, а Європа, ледь оговтавшись після потрясінь Першої світової, готується до Другої. Бум флепперов сходить нанівець, джазова епоха закінчується. Легковажність змінюється потужної харизмою сильних і не особливо веселих жінок: Кетрін Хепберн, Бетт Девіс, Джоан Кроуфорд, Марлен Дітріх у чоловічому костюмі. Грета Гарбо, чия кар'єра розцвіла ще в кінці 20-х, знаменита тим, що майже ніколи не посміхається на екрані (фільм "Ніночка" в 1939 році виходить з теглайн "Гарбо сміється!"). Про їх складних характерах ходять легенди, їх особисте життя - предмет обговорення.
У цих нових складних жінок чітко змальовані за межами природної лінії губи і високі драматичні вилиці. Очі підкреслюють довжелезні загнуті вії. Актриси використовують накладні, але промисловість не відстає: в 1931 році в широкий продаж виходить перший кёрлер для вій, а в 1933 році Maybelline випускає недорогу туш, доступну всім бажаючим.
1940-і
Охоплений війною світ закликає жінок: вони стають повноправними учасницями страшних подій. Виходять пропагандистські плакати, що демонструють потенціал жіночої сили: один з них, "We Can Do It!", Пізніше був розтиражований як феміністський. У його героїні волосся прибрані під хустку, на обличчі здоровий загар і рум'янець. При цьому набирає популярність образ pin up girl з довгим волоссям, округлими формами і яскравими (зазвичай коралово-червоними) губами.
Пинап-дівчина зазвичай напівоголена або одягнена у військову форму: жінка, незважаючи на всі заклики до роботи, в поданні суспільства все ще повинна надихати чоловіків. Пинап-плакати поширені серед солдатів; на них часто зображені кіноактриси - зокрема, Бетті Грейбл і ультрапопулярная Рита Хейворт (одну з перших атомних бомб назвали Gilda в честь її героїні в однойменному фільмі). У кіно важливим жанром стає нуар - детектив, замішаний на вадах, де часто немає жодного позитивного героя і обов'язкове фатальна жінка.
1950-і
Післявоєнний час відбирає у жінок ініціативу і повертає їх на кухню, до чоловіка і дітям. Починається бебі-бум, і в моду входить проблемний образ "ідеальної домогосподарки" - з акуратною зачіскою, на підборах, в макіяжі та прикрасах, що готує обід з декількох блюд і встигає доглядати за будинком і садом.
Знаменитий матеріал "The Good Wife's Guide", опублікований в журналі Housekeeping Monthly в травні 1955 року, містить повний список правил "доброї жінки", і навіть якщо конкретно цей текст є фейком, як стверджують деякі скептики, він все одно досить показовий. Красива жінка 50-х років - це доглянута і здорова жінка: у неї ідеальна червона помада, рівні широкі брови, підкреслені вилиці і укладене волосся. І в житті, і на екрані вона повинна бути традиційно сексуальної і милою, трохи наївної і при цьому бачити своє щастя в чоловікові - як героїні Мерилін Монро і Одрі Хепберн.
1960-і
Цукрова п'ятидесятницька скоринка, на щастя, була швидко зламана: наступне десятиліття принесло сексуальну революцію (перш за все завдяки надходженню в продаж протизаплідних таблеток в 1960 році), а з нею так зване британське вторгнення - розквіт британського контркультурного мистецтва, яке очолили The Beatles. У Штатах Енді Уорхол засновує "Фабрику", яка стає не стільки арт-студією, скільки способом життя.
Жінки коротко стрижуться і малюють собі величезні вії, як у Твіггі, або підкреслюють зведену в абсолют сексапільність: навмисну, як у Бріжит Бардо, і розслаблену, як у Джейн Біркін і хіпі. Тоді ж під знаком освоєння космосу в моду входять футуризм, блиск і пластик, а й "космічна" мода залишається конвенционально сексуальною. У макіяжі жінки починають освоювати яскраві пастельні відтінки і техніку cut crease (жорстко промальовані складки століття), яка п'ятдесят років потому повернеться в інстаграм.
1970-і
Естетичні і культурні потрясіння 60-х поставили кілька важливих тенденцій, перетёкшіх в 70-е. Хіпі породили моду на природність і "природні тони" - довге волосся і обличчя без макіяжу Йоко Оно стали символами естетики початку 70-х. Завдяки їм же в суспільстві виник інтерес до психоделіки, яскравим тіням і етнічних мотивів.
Нерозривно пов'язана з хіпі сексуальна революція і принципи вільного кохання продовжують розкріпачувати жінок - на обкладинках з'являються Деббі Харрі і Фарра Фосетт, красиві, сміливі і нафарбовані. При цьому в Нью-Йорку, а пізніше і в Лондоні набирає обертів глем і панк-рух - а з ним екстремальні чорні стрілки зразка Сюзі Сью. Макіяж перестає бути чисто жіночою прерогативою (тому підтвердження - блискітки на обличчях солістів New York Dolls), а завдяки Девіду Боуї в моду входять Андрогінні образи.
1980-і
Настають роки розгнузданого, іншого слова не підібрати, диско: на світло виповзають леопардові принти, величезні начісування, шіммер і великий глиттер всіх можливих кольорів, стрази та блискітки з п'ятикопійчану монету розміром.
Десятиліття, яке не так давно було прийнято зневажати, гранично розсунув кордони стилю, прокламіруя принцип "чим яскравіше - тим краще". У 1981 році відкривається телеканал MTV, і на вуличну моду співачки (Сінді Лопер, Кім Уайлд) впливають чи не більше, ніж кіноактриси - але навіть такі ікони стилю, як Мішель Пфайффер, не оминає розвесела мода 80-х. Франшизи "Зоряні війни" і "Назад в майбутнє" відкривають еру блокбастерів - кіно тепер більше орієнтується на молодь, ніж на доросле населення; одночасно починається бум підліткових серіалів.
1990-і
На зміну кольорового буму 80-х приходить мінімалізм з одного боку і агресивний гранж - з іншого: героїновий шик юної Кейт Мосс і крихкість Вайнони Райдер є сусідами з розмазаний помадою Кортні Лав і коричневими пухкими губами Ширлі Менсон з Garbage. Одночасно стиль диктують герої і героїні підліткових фільмів - в Штатах назву фільму "Безглузді" до сих пір вимовляється з придихом, а власниця Lime Crime До Дір навіть присвятила йому колекцію.
У андерграундной моді на піку рейв-естетика з її яскравими квітами, а в глянцевому - бум супермоделей: імена Наомі, Сінді, Клаудії і Лінди не вимагають прізвищ, а кліп Джорджа Майкла "Freedom!" встановлює нові (і досить нереалістичні) стандарти краси і сексуальності.
2000-і
У 2003 році креативний директор Lancôme Фред Фарруджіа запускає Juicy Tubes - прозорі густі блиски з фруктовими запахами, - які моментально стають об'єктами бажання (і заодно наслідування). 2000-е успадкували мінімалізм попереднього десятиліття, розвинувши його: очі в цей період прийнято фарбувати неяскравими нейтральними відтінками, прикрашаючи їх хіба що чіткими чорними стрілками, на губах носять той самий прозорий блиск або персикову помаду.
Анджеліна Джолі, вже суперзірка, вводить в моду помаду сіро-бежевого відтінку greige (бренди починають старанно випускати подібні кольору), ламані брови і бліду шкіру. З іншого боку, інтерес до латиноамериканських зіркам - Дженніфер Лопес, Сальме Хайек - популяризує загар: з пудрами і серветками змагаються солярії і автозагар.
2010-і
Наш час прийнято характеризувати як максимально різноманітне: косметична індустрія пропонує всі можливі кольори і текстури. Бажання покупців і, відповідно, виробників нарешті збіглися з можливостями: формули дозволяють домогтися одночасно яскравих кольорів і Несухі текстур, стійкості і комфорту.
Макіяж стає мистецтвом і остаточно перестає вміщатися в межі гендеру: Патрік Старрр і Менні Гутієррес відіграють не меншу роль в косметичній моді, ніж Кім Кардашьян. Традиційні кольори всім набридли, і користувачі освоюють нові відтінки: червоні тіні стали повсякденним трендом, та й губами ненатуральних квітів вже нікого не здивуєш. У інстаграме домінують довгі стрілки, активний контурінг, вологі сяючі вилиці і ідеально змальовані губи (нехай навіть і синього кольору).
Паралельно з інстамакіяжем, що передбачає десять шарів косметики (просто тому що камера "з'їдає" половину квітів і текстур), розвивається мода на "природну красу" - і глянсову (горезвісне "здорове сяйво", healthy glow), і неретушірованную: жінок все частіше показують такими, якими вони є. Макіяж з необхідності нарешті перетворився в аксесуар, а зовнішність - в медіум настрою, який можна змінювати в залежності від бажання. І саме це - а зовсім не різноманітність текстур - головне досягнення індустрії.
фотографії: Wikimedia Commons (1, 2), Paramount Famous Lasky Corporation, Paramount Pictures, Twentieth Century Fox, Alan Clore Films, Regency Enterprises, Nikkie Tutorials