З повагою до тіла: 11 марок, які не зловживають фотошопом
Восени Франція ввела новий закон щодо ретуші фотографій. Нові правила зобов'язують рекламодавців і видання вказувати, що кадри були оброблені в фотошопі або іншому графічному редакторі. Причини нововведення очевидні: часто ретушувати фотографії в рекламних кампаніях виглядають як злочин проти анатомії і спроба обдурити силу тяжіння. Навіть якщо знімки піддаються мінімальній редактуре, моделі на них нібито позбавлені властивих людям особливостей: нерівного тону шкіри, синців під очима, родимок, веснянок і пір.
На відміну від комерційних журналів багато незалежних бренди вже давно відмовилися від фотошопу на користь професійного макіяжу і вмілого світла. Їх приклад наслідують і великі марки: моделі в лукбук все більше схожі на реальних людей. Розповідаємо про сміливих брендах, які не зловживають ретушшю.
Aerie
Марка нижньої білизни відмовилася від ретуші в 2014 році: рекламна кампанія супроводжувалася гаслами "Тут немає ретуші. Справжня ти - сексуальна". З тих пір естетика Aerie не змінилася: бренд випускає симпатичні і зручні бавовняні комплекти з мереживом, яке демонструють моделі різної комплекції. Дівчата на знімках з гордістю демонструють веснянки, родимі плями, шрами і сліди від пірсингу. Адже найцікавіше в нас - наші історії.
Me and You
Рішуча феммарка з Нью-Йорка належить творчому дуету Майя Толедано і Юлії Бейліс. Дівчата познайомилися під час навчання в Parsons, а рік по тому створили бренд базових речей з гучними гаслами, які просувають ідею жіночої дружби і взаємної підтримки.
Дизайнерів підтримали фотограф Петра Коллінз, засновниця Rookie Mag Таві Гевінсон і активістка Арвида Бістрём. Сьогодні марка випускає великі сережки і кільця (наприклад, з фразою "Bad Bitch"), труси і футболки з написом "Feminist", нашивки, значки і світшоти. Me and You не витрачають зайвих грошей на зйомку лукбука, а вважають за краще фотографувати нові речі на друзях і знайомих, які позують на тлі нью-йоркських вулиць.
Lonely
Ще одна Білизна марка, яка не захоплюється надмірної ретушшю. Lonely робить мереживні бра і бікіні, напівпрозорі боді і купальники і оспівує красу жіночого тіла у всіх його проявах. Моделі найбільше нагадують звичайних людей, не соромляться відсутності епіляції і знімаються без макіяжу. Білизна для майбутніх мам демонструють вагітні дівчата, а більшість предметів з основної лінійки марки знято на володарка різних типів фігур.
Ще один примітний розділ на сайті - вкладка "Lonely Girls", де засновники бренду знайомлять читачів з Амбассадор Lonely, які надихають дизайнерів на створення нових колекцій, серед них молоді матері, незалежні фотографи, музиканти, активістки і сильні духом дівчини.
Monki
Вдалий приклад того, як гігант fashion-індустрії оперативно реагує на зміну суспільних орієнтирів. H & M не раз звинувачували в зловживанні фотошопом, чого не можна сказати про "молодшій сестрі" бренду - Monki. Марка для юних і волелюбних регулярно привертає для рекламних кампаній реальних людей, говорить про права жінок, а Амбассадор бренду не раз ставали фемактівісткі начебто Арвід Бістрём.
У моделей Monki різна комплекція, і вони не соромляться веснянок, щербинок між зубами або нерівностей тону шкіри. З огляду на, що марка працює на молоду і прогресивну аудиторію, це практично стовідсоткове влучання.
ASOS
Ще один вдалий приклад роботи з аудиторією - лінійка Curve онлайн-магазину ASOS. Плюс-сайз-моделі британського мас-маркету по правді носять 46-й європейський розмір, а ретушери не намагаються стерти сліди розтяжок і целюліту, вибілити шкіру дівчат на ліктях або заблюріть коліна. Подібна чесність особливо важлива для онлайн-магазинів, де купувати одяг покладається без примірки.
Cyrille Gassiline
Російська марка базової одягу пару років назад вибрала особою нового лукбука сімдесятирічне модель агентства Oldushka - здається, вже цього досить, щоб повірити в сміливість візуального вираження Cyrille Gassiline. Простий і зручний одяг на сайті демонструють моделі різного зросту, віку і відтінку шкіри. Марка ніколи не висловлювалася в відкриту проти використання ретуші, але в лукбук бренду переважають розслаблені пози, природний макіяж і та невимушеність, якої не вистачає багатьом брендам.
Modcloth
Modcloth стала однією з перших марок, офіційно відмовилися від ретуші фотографій. Це сталося ще в 2002 році, коли без фотошопу та інших фоторедакторів не обходилась буквально жодна рекламна кампанія.
З моменту заснування Modcloth орієнтувалася на найрізноманітнішу аудиторію, і в першу чергу на власниць "нестандартних" розмірів. В асортименті є практично всі складові гардеробу - від купальників, нижньої білизни і аксесуарів до верхнього одягу і ділових костюмів. З огляду на, що п'ятнадцять років тому різноманітності на ринку плюс-сайз-товарів не було і в помині, для багатьох сайт став альтернативою сьогоднішньому ASOS.
Thinx
Ми вже не раз розповідали про Thinx, американської марки нижньої білизни, покликаного захищати від менструальних плям і протікання. Бренд заснували подруги, які задумали зробити ефективний і зручний засіб боротьби з дискомфортом під час місячних. Спочатку багато хто сприйняв в багнети нову ініціативу - так, адміністрація нью-йоркського метро відмовилася розміщувати рекламну кампанію Thinx (на їхню думку, слово "period" могло шокувати дітей). Але незабаром про марку заговорили в пресі, а перші власниці білизни по достоїнству оцінили його функціональність. Thinx заснувала благодійний фонд THINX Foundation, що допомагає жінкам. Само собою, марка з такою чіткою позицією виступає проти будь-яких табу: фотографії дівчат в лукбук Thinx не піддавалося ретуші.
narvskayadostava
narvskayadostava - марка одягу однойменної арт-угруповання з Санкт-Петербурга. Її засновниці випускають базові предмети гардероба на кшталт футболок, світшоти і сумок з гаслами ( "F is for Feminism" - назавжди в наших серцях). Кошти від продажу речей дівчини перераховують в кризові центри, що підтримують жінок в Росії (наприклад, в санкт-петербурзьку організацію "ІНГО"). Героями лукбука narvskayadostava стають знайомі засновниць: активістки і художниці, блогери і музиканти, феміністки і профеміністами. Бойкот ретуші - логічне продовження основної діяльності арт-угруповання.
Pansy
Каліфорнійці Pansy - марка нижньої білизни, заснована двома подругами. Бавовна для різнокольорових бра, трусів і домашнього одягу вирощується в Техасі, а саме виробництво знаходиться в п'ятнадцяти хвилинах від будинку дівчат - іншими словами, етичне виробництво як воно є. Крім усвідомленого споживання основними для марки стали різноманітність моделей і комфорт: в лукбук білизна демонструють дівчата з реальними параметрами, невимушено позуючи на тлі полів, гір і океану.
Marieyat
Marieyat - марка комфортного базового, але небанального нижньої білизни. Власний бренд Марі Ят вирішила запустити, коли не змогла знайти в магазинах речі, які б сподобалися і підходили їй самій. Безшовне м'яке білизна виконано з натуральної бавовни і шовку пастельних відтінків, практично не відчувається на тілі і відмінно підходить на кожен день. Дизайнер активно виступає за ідею природної краси і прекрасно розуміє, як важко вибрати відповідну модель нижньої білизни онлайн. Тому всі предмети Marieyat зняті на реальних людей, які не соромляться розтяжок, шрамів, нерівностей шкіри та інших властивих нам всім прийме живої людини.