Daisy: Романтичні сукні, прозорі боді і кепки з Австралії

У щотижневій рубриці "НОВА МАРКА" ми представляємо молодих дизайнерів і розповідаємо, де і чому варто купити їхні речі. Наші герої на цьому тижні - подружжя Гібсон і Рені Фокс.

Рік заснування:2016

Де купити: daisydaisy.tv/shop

Ціна:бере - 70 доларів, футболка - 60 доларів, худі - 220 доларів, сукні - від 260 доларів

Гібсон і Рені Фокс - легендарна пара з австралійського фешн-спільноти. Cначала вони працювали в Ksubi, відомої місцевої марці, що з'явилася на арені в 1999 році і наробила шуму в 2000-х, потім - в австралійському підрозділі Oyster Magazine, а після - консультантами самих різних брендів. Їх власне дітище, марка Daisy, була задумана як віддушина, невеликий проект, на всесвітній успіх якого хлопці не розраховували. Зараз же їх продає нью-йоркський Opening Ceremony і підтримують фемфотограф і художниця Петра Коллінз з сестрами Кардашьян. Крім рідного Oyster, про першу колекції Daisy написали Vogue, Dazed і американський Harper's Bazaar і тим самим допомогли марці знайти знайти свою аудиторію далеко за межами рідного континенту. Такого інтересу, за визнанням творців, вони зовсім не очікували.

Поділ в марці відразу було чітке: Гібсон відповідає за візуальне уявлення - лукбука, мудборд, референс і соцмережі, а Рені - за дизайн речей. Не дивно, що головні шанувальниці марки - дівчата, всіляко підкреслюють свою сексуальність, на зразок моделі Белли Хадід і тієї ж Кім Кардашьян. Творці марки роблять ставку на відверті речі - блузи з відкритими плечима, сукні-комбінації і корсети, - при цьому не забуваючи про сучасні тенденції: написах і слоганах, спортивних елементах, аксесуарах на кшталт кепок, панчіх і мюлей з вузьким носком.

Daisy цілком вписується в загальносвітовий модний курс; речі марки не претендують на особливу оригінальність або високе мистецтво, зате експлуатують все, що так подобається сучасним підліткам. Приблизно з цього ж шляху йде, наприклад, польський бренд MISBHV. Загравання з "дарк-естетикою" (відправні точки останньої колекції Daisy - Вікторіанська епоха і вантажні фільми жахів 80-х і 90-х) - найвірніша тактика для того, щоб залучити підліткову аудиторію. Але чи будуть підлітки здатні купувати сукні за 450 доларів - велике питання.

Ми завжди думаємо про те, стали б ми носити ту чи іншу річ, і про те, як одягаються наші подруги. При цьому нам хочеться робити одяг на стику фантазії і реальності. Ми розширюємо лінійку Daisy, перепрідумивая наші фірмові речі, які, як ми відчуваємо, "про нас". Але це не стільки про повторення, скільки про наші емоції і власне уявлення про жіночність і фетиші.