Інші особи: 5 нових модельних агентств, які змінюють індустрію

МОДНОЇ ІНДУСТРІЇ безумовно є КУДИ РОСТИ, І допомогти в цьому може покоління модельних агентств, орієнтованих не тільки на конвенціональних зовнішність. Розповідаємо про нових гравців fashion-світу і тому, як вони планують зробити моду ще більш різноманітною.

Midland

Засновники нью-йоркського агентства Midland Вальтер Пірс і Рейчел Чендлер вважають себе одним з найважливіших голосів у індустрії моди. У них свій погляд на людську красу, так що в якості моделей Пірс і Чендлер шукають перш за все тих, чия зовнішність не вписується в жорсткі стандарти. На кастинги Midland приходять люди невисокого зросту, з незграбними рисами обличчя, негустими волоссям або похилого віку - в загальному, такі, кого звичайні модельні агентства навіть не розглядають.

Засновники можуть запросити попрацювати навіть своїх друзів: для шоу Eckhaus Latta весна-літо - 2018 Чендлер задіяла вагітну подругу, а для однієї рекламної кампанії - асистента і няню, які знялися топлес. Знайти модель в інстаграме або підійти до незнайомця на вулиці - для цих хлопців звичайна історія. При цьому все більше видань, брендів і комерційних проектів підтримують підхід Midland: на рахунку агентства вже покази Hemlut Lang, Hood By Air і Maryam Nassir Zadeh, а також рекламні кампанії і публікації у виданнях на кшталт iD, Dazed, Vogue, The New Yorker, The Cut і інших.

Nii

Фотограф і студент Central Saint Martins Кемпбелл Едді створив модельне агентство в 2016 році, щоб змінити стандарти краси в індустрії. Сам він скептично ставиться до нововведень деяких брендів: Едді вважає, що вони швидше йдуть сьогочасної моді, а не щирому бажанню змінитися. За його словами, справжнього розмаїття можна буде добитися лише тоді, коли агентства будуть звертати увагу не тільки на колір шкіри.

Знаходячи моделей на вулиці і в соцмережах, він намагається враховувати їх вік, особливості організму і бекграунд: особисті інтереси, таланти, навички і професію. Наприклад, в агентстві Едді числиться людина з інвалідністю по слуху, а в багатьох показах під його патронажем брав участь ілюстратор Кінг Овусу. Також його моделі брали участь в шоу Molly Goddard, Ashley Williams і Marni, зйомках для i-D, Vogue Italia і AnOther Magazine, рекламної кампанії Gosha Rubchinskiy for Burberry і інших.

No Agency

Творці нью-йоркського No Agency вважають себе панками від світу моди, які можуть змінити принцип роботи агентств. Наприклад, забезпечувати справедливу оплату тим, кого знаходять у інстаграме: такі моделі зазвичай отримують нижчі гонорари, ніж ті, у кого є представники. Колишня модель Ешлі Сміт і агент Алекс Цебеліс, як ніхто, знають жорстку диктатуру fashion-індустрії, тому пособнічать їй не хочуть і ніколи не змушують моделей робити те, що їм не подобається.

Крім того, вони дають спробувати моделинг дівчатам інших професій: актрисам, музикантам, художницям і активісткам. Так, з No Agency зараз співпрацюють художниця і музикант Даніела Лаліта, непрофесійна модель Сішел Кокер, транс-художниця Торейн Футурум і зірка інстаграма Еліта Харків.

Jugend

Jugend - російське модельне агентство, що базується в Москві і Санкт-Петербурзі, воно також залучає до роботи людей різних професій: акторів, музикантів, художників, дизайнерів та інших. Акцент робиться на нетиповою для fashion-індустрії зовнішності. Принцип тут простий: кожна модель по-своєму прекрасна. Підопічні Jugend беруть участь в зйомках для онлайн-видань Highsnobiety і InRussia, лукбука Outlaw Moscow, Volchok і KM20, в показах російських марок 21dot12, Otosyon та інших.

Tomorrow Is Another Day

Tomorrow Is Another Day було засновано ще в 2010 році, але активно заговорили про нього пару-трійку років тому. Приводом послужив перший чоловічий показ Демня Гвасалія для Balenciaga влітку 2016 року: всі моделі були представлені одним німецьким агентством і, більш того, вийшли на подіум вперше. Засновниця Єва Гедель шукає підопічних, переважно чоловіків, на вулицях великих міст по всьому світу, не використовує для цього інстаграм і не проводить кастинги. Гедель може годинами стояти на одній вулиці, щоб знайти людину: зачепити повинна не конвенціональна краса, а скоріше харизма.

Агентство намагається слідувати принципам різноманітності: наприклад, співпрацює з індійцем Юсуфом Сідіки, дев'ятнадцятирічним панком Полем Амеленом або чоловіками середнього віку. При цьому в Tomorrow Is Another Day годі й шукати гіпермаскулінна моделей, яких і так багато у великих агентствах. Підопічні Гедель відповідають новим вимогам брендів, які шукають типаж "хлопця по сусідству", і участь в показах і рекламних кампаніях таких брендів, як Balenciaga, Dior Home, Comme des Garçons, J.W.Anderson, Rick Owens і багато інших, це тільки підтверджує.