Модне спорядження: Як аутдор-одяг стала такою популярною в місті
З приходом тренда на "туристичний шик"в масовій моді міцно влаштувалися не тільки гавайські сорочки, а й сама справжня туристична одяг для любителів активностей на відкритому повітрі - аутдор. Сьогодні технологічні речі, створені для альпіністів і любителів інших видів активного відпочинку і подорожей, можна побачити не тільки на гірських схилах, але і в місті (в Японії любов до Аутдор породила навіть окрему субкультуру - "Outdoors style"), а помітні колаборації з аутдор -брендамі випускають люксові марки на кшталт Junya Watanabe, Sacai, Vetements, Off-White, Martine Rose і інші модні компанії. Ми вирішили розпитати експертів, як одяг для гірськолижників стала доречною в міському середовищі і за що її цінують шанувальники.
текст: Анна Арістова
Саша Кримова
співзасновниця Dear Progress
Тенденція на естетику аутдор-марок почалася на початку 1980-х в Японії, де журнали типу Men's club і Popeye Magazine for City Boys розповідали про моду, культуру і лайфстайлом. Після редизайну в 2012 році Popeye став флагманом стрітвір-культури - це один з перших журналів, який, крім моди, знайомив читачів з іншими аспектами життя в місті. В Японії життя побудована на пошуку балансу між людиною і природою: походи, хайкинг, город - інструменти для досягнення дзену. У 2007 році з'явився навіть спеціалізований журнал для аутдор-тематики Go Out.
Одна з перших колаборацій аутдор-бренду вийшла саме в Японії: The North Face і Nanamica - Purple Label. Але справжня дружба аутдор- і фешн-сфер почалася в 2007 році з колаборації The North Face і Supreme. Тепер, через багато років, марки на кшталт Penfield, Patagonia, Columbia, Canada Goose, Arc'teryx вже працюють не тільки над спорядженням, а й над речами на стику аутдору і вуличної моди. Сьогодні аутдор-гіганти добре розуміють необхідність впроваджувати свій продукт в гардероб звичайних міських жителів, тому що початкова аудиторія дуже обмежена і не дає бажаного охоплення. Крім того, цикл використання продукту у лояльної усталеної аудиторії набагато довше. Молода аудиторія, навпаки, виходить з поточних тенденцій - отже, оновлення гардеробу відбувається частіше.
Сьогодні The North Face робить колаборації з Junya Watanabe, Sacai, Vans, а Columbia - з Kith і Opening Ceremony, а в магазинах на кшталт Barneys, Harvey Nichols аутдор сусідить з Off-White, Palm Angels і Undercover. Крім того, в журналах на кшталт 032c, Monocle, i-D, Inventory, GQ ми все частіше бачимо матеріали, що розповідають про аутдор-марках нарівні з люксовими. Говорячи про ту ж марку Moncler, що існує з 1952 року - сьогодні вже мало хто знає, що спочатку бренд випускав намети, спальні мішки, анораки і гірське спорядження і лише пізніше повноцінно став частиною люксового сегмента.
Інтерес люксових брендів до Аутдор підігрітий насамперед прагненням впроваджувати в свої колекції нові технології. Можна взяти приклад Gore-Tex - компанії, що виготовляє одяг і взуття зі своєї напрацювання 1960, мембранної тканини, яка має водовідштовхувальним і дихаючим властивостями. Спочатку матеріал використовували саме аутдор-бренди: Patagonia, Oakley, Arc'teryx, The North Face, - а також стрівір-марки Visvim, Palace, Stussy, Supreme і Converse. Але з недавніх пір компанія також стала працювати з люксовими брендами на рівних і випускати повноцінні колаборації - наприклад, капсула з Off-White була розпродана ще до надходження в продаж.
Говорячи про моїх улюблених колабораціях, можу відзначити Moncler x Pierpaolo Piccioli, просто тому що це красиво і театрально. Ще я раджу звернути увагу на колаборації The North Face і Hyke, в якій можна побачити хвилясті плісировані спідниці, напівпрозорий шифон, укорочені парки - дуже елегантні силуети в жорстких тканинах. Таке я б носила сама. Шкода, що колекція доступна лише в Японії.
Кирило Астраханцев
редактор онлайн-журналу SLOWW
Раніше аутдор-бренди були націлені швидше на нишевую аудиторію, а не "лайфстайл", але пізніше мембранні куртки оцінили і міські жителі - завдяки їх яскравому дизайну і практичності. Зрозумівши цю тенденцію, аутдор-марки стали навмисно співпрацювати з представниками вуличних культур - наприклад, Helly Hansen друкував рекламу в музичному журналі Vibe, задіявши в якості "моделей" реп-дует Mobb Deep. А ті ж всюдисущі пуховики The North Faсe зараз вже міцно асоціюються у всіх з 90-ми, хіп-хоп-сценою і Нью-Йорком, а не з альпіністами.
Що стосується люксових марок, варто звернути увагу на лінійку Prada Linea Rossa, яка нещодавно знову повернулася в лад - в ній італійський бренд використовує, зокрема, технологічний матеріал Gore-Tex. Ще одна помітна співробітництво - колаборація Junya Watanabe c The North Face. Незважаючи на те що в власних колекціях Junya Watanabe теж є вироби з Gore-Tex, до робіт з аутдор-маркою бренд підходить, можна сказати, авангардно. Взяти той же гібрид рюкзака і куртки - дизайнер не робив подібного поза колаборацій. Подібний симбіоз класичних речей і прогресивних технологій породив стиль "techwear". Інші наочні приклади цієї течії - Arc'teryx Veilance і Acronym.
Що стосується популярності аутдор-марок - вони ростуть і їм потрібна нова аудиторія. Завзятих мандрівників, альпіністів не так багато в порівнянні з тими, хто вважає за краще функціональну міський одяг. Деяким аутдор-маркам лайфстайл-ринок приносить більшу частину прибутку.
Анзор Канкулов
керівник напрямку "Мода" Школи дизайну НДУ ВШЕ
Мені здається, що активну увагу до аутдор-маркам можна пояснити інтересом покупця до ідеї "автентичності": сьогодні все "справжнє" як ніколи в ціні. Безумовно, аутдор-бренди існують на ринку вже багато років, але нову значимість вони придбали лише завдяки новій глобальній тенденції в фешн-індустрії, побудованої на протистоянні високій моді, свідомо нехтує функціональністю. Але цікаво й те, що сьогодні покупців приваблює не стільки можливість ночувати в аутдор-куртці на Північному полюсі, скільки дизайн в його баухаусском розумінні - як форма і функція.
З тієї ж причини аутдор оцінили і люксові марки. Адже, по суті, функціональний дизайн, до сих пір залишається потужною ідеєю в індустрії, можна знайти лише у спеціалізованих брендів, а за допомогою колаборацій обидві сторони не тільки розширюють аудиторію відданих шанувальників, а й зміцнюють свій імідж. До того ж такі лінійки завжди виглядають свіжо і цікаво - особисто я завжди стежу за новими колекціями The North Face. А якщо говорити про конкретні речі, раджу звернути увагу на рукавички і парки - вони цілком будуть доречні і в місті.
Володимир Івшин
учасник альпіністського колективу МХАК
До формування тенденції на сіті-аутдор доклали руку представники американського андеграунду, які в 1980-і почали носити мембранні - переважно гірськолижні - куртки The North Face в місті. Вони стали їх "уніформою" - не виключено, що це було обумовлено не тільки стилістичними, але і утилітарними причинами.
Що стосується модних марок, на мій погляд, вони співпрацюють з аутдор-брендами, тому що сьогодні ігнорувати цей сегмент уже неможливо, а спільні колекції незмінно викликають споживчий інтерес. Колаборації виглядають свіжо - адже в аутдорі можна знайти купу цікавих рішень і силуетів.
Говорячи про конкретні марки, при всій повазі до марки The North Face, я б порадив російському покупцеві звертати увагу скоріше на альтернативні бренди, класика вже починає набридати. Втім, в тому, що стосується колаборацій, The North Face немає рівних. Мені здається, зараз ця марка робить все, щоб захопити сегмент - і у них це чудово виходить. Я також раджу звернути увагу на такі марки, як Patagonia, Fjällräven і Arc'teryx - кожна з них створює функціональні речі з крутим дизайном і при цьому приділяє велику увагу екології. Мені подобаються британські бренди Rab і Mountain Equipment - правда, носять їх поки в основному люди, що займаються гірськими видами спорту.
Якщо говорити про конкретні речі - сьогодні з аутдору можна запозичувати все. Асортимент у аутдор-марок такий, що можна з ніг до голови одягнутися в місто, начепити комфортно рюкзак з ноутбуком - і сміливо отримувати задоволення від зручності і власного зовнішнього вигляду.
Ільдар Іксанов
стиліст
Аутдор-бренди завоювали популярність в більшій мірі завдяки своїй функціональності і практичності. Такі речі залишаються в строю дуже довго, а їх зовнішній вигляд при цьому стає цікавіше. Так, наприклад, трейловие кросівки на кшталт Hoka One One, Salomon успішно увійшли в наше повсякденне життя - хоча два-три роки тому уявити ці силуети в гардеробі міського жителя було б неможливо. Те ж саме відбувається і з одягом - наприклад, в зимовій куртці типу Patagonia, The North Face, Arc'teryx можна відчувати себе комфортно не тільки в складних екстремальних умовах, але і в місті.
Зараз ми бачимо, що люди все частіше стають на шлях усвідомленого споживання, тому не меншу роль у виборі покупця грає екологія. Як приклад можна взяти бренд Patagonia, у якого є своя програма по утилізації старих курток. Cлоган "Do not buy this jacket" дає зрозуміти, що захист навколишнього середовища - важливе завдання в розвитку компанії.
Що стосується люксових марок, поки у них немає достатніх технологій, які дозволили б їм створювати настільки практичні речі. Так що в основі колаборацій з Аутдор лежить, можна сказати, взаємовигідне співробітництво - воно дозволяє дизайнерам отримати доступ до сучасних технологій, в той час як аутдор-бренди отримують можливість просунутися на ринок, до якого вони б не змогли дістатися самостійно. Разом з тим бренди миддл-маркету і люксового сегмента і самі починають використовувати мембрану Gore-Tex (завдяки якій річ стає міцною і водонепроникною), перш в основному задіяну при створенні аутдор-одягу.
Аутдор-бренди теж не стоять на місці - і самі розвивають свій лайфстайл-сегмент. Наприклад, у бренда Arc'teryx існує окрема лінійка Veilance, яка знаходиться на стику мінімалістичного дизайну і передових технологій. Також багато аутдор-бренди продали свої ліцензії і тепер створюють речі виключно для японського ринку. Один з яскравих прикладів - The North Face Purple Label.
Якщо говорити про колабораціях, мені дуже імпонує спільна лінійка Acne Studios і Fjällräven: два сильних шведських бренду, обидва по-своєму прославили скандинавську моду, зробили щось дуже органічне і цікаве. Але в цілому для життя в місті раджу звернути увагу на такі марки, як Patagonia, The North Face, Arc'teryx, Fjällräven, Helly Hansen, Salomon, Klättermusen, Snow Peak, La Sportiva і Montbell.
фотографії: Prada, Acne Studios, HYKE, Moncler 1 x Pierpaolo Piccioli