SHLZ: Джинсовий одяг з Петербурга

У щотижневій рубриці "НОВА МАРКА"Wonderzine представляє молодих дизайнерів і розповідає, де і як можна купити їхні речі. Наші герої на цьому тижні - молода марка з Санкт-Петербурга, що узялася за створення простої та красивого одягу на кожен день за демократичними цінами.

Засновники марки SHLZ - Катерина і Сергій Шульженко, молода пара з Санкт-Петербурга. Історія появи SHLZ доводить, що важливий момент для молодих дизайнерів - наявність грамотної бізнес-стратегії. Наприклад, у Шульженко не було профільного дизайнерської освіти: Катя вивчала піар і рекламу, а Сергій - економіку і менеджмент. Зате у пари був досвід, пов'язаний безпосередньо з індустрією та бізнесом моди. Катя вела проект молодих дизайнерів "Адміралтейська голка" і займалася піаром Aurora Fashion Week (сподіваємося, не за горами показ або презентація марки SHLZ в рамках AFW). За плечима Сергія вісім років роботи в демократичній російсько-шведської компанії Concept Club і, відповідно, досвід від закупівель до відкриття магазинів по всій Росії і розвитку марки. Бізнес-підхід в наявності: одночасно із запуском першої колекції марки Катя і Сергій відкрили власний інтернет-магазин з доставкою по всій країні.

Ідея марки SHLZ була простою - створити носибельність і доступну більшості одяг унісекс: куртки і спідниці з деніму c рваними краями, джинси, сорочки з бавовни, неопренові бомбери. Всі речі пара шиє за своїми ескізами на невеликому виробництві в Санкт-Петербурзі, а тканини закуповує в Москві. У студії дизайнери самостійно роблять ручну обробку тканин - состаривают і протирають денім. Так їм вдалося зайняти вільну нішу: російських марок, які працюють з деніму, - днем з вогнем.

Нам було лінь ходити по магазинам і думати про поєднання, і ця проблема знайома багатьом. Хотілося створити речі, які ти просто одягаєш, йдеш по своїх справах і при цьому класно виглядаєш. Іншими словами, задумавши собcтвенную марку, ми хотіли, щоб люди перестали думати про одяг. Денім був обраний як ключовий матеріал, тому що дає можливість створювати круту ручну обробку. Нам імпонує те, що роблять Marques'Almeida, Hood By Air, KTZ і наша землячка - Даша Сєльянова, дизайнер марки ZDDZ. Всі вони - про відчуття свободи, яке дає одяг.