У кого купувати актуальні речі: 6 молодих російських марок
У РУБРИЦІ "НОВА МАРКА" ми представляємо молодих дизайнерів і розповідаємо, де і чому варто купити їхні речі. Для нового випуску ми поговорили з шістьма дизайнерами нових російських марок, які випускають цікаві і незвичайні предмети гардероба в дусі часу і намагаються розвивати місцеве виробництво.
M_U_R
Засновниця M_U_R Анна навчалася на архітектора, але після закінчення інституту вибрала професію дизайнера. Все почалося зі створення дитячих іграшок Fedor Toy, а в 2016 році Анна разом з подругою запустили власну марку жіночого одягу. Концепція народилася в процесі роботи над першими моделями - дизайнери намагаються робити прості і зрозумілі речі, які підійдуть будь-якого типу фігури. Весь одяг випускається в одному розмірі, але носити її можна різними способами завдяки вільному крою і безлічі зав'язок. Кожну колекцію прагнуть зробити монохромного: перша була повністю білою, наступні - чорною і блакитний.
На перших порах авторки займалися всім самі, зараз їм допомагає невелике виробництво в Санкт-Петербурзі, матеріали теж російські. За словами Анни, тканини в Росії зовсім не такі погані, як звикли думати. Зараз головне питання для дизайнерів M_U_R - цінова політика. Анна зізнається, що їм важливо шити речі, які молоді дівчата змогли б купити самі. Зрівнятися за вартістю одягу з Uniqlo маленької марці практично неможливо, але подруги докладають всіх зусиль.
Всі колекції M_U_R зібрані на сайті марки, і замовити їх можна тут же. Це архітектурного крою топи і пишні спідниці з бахромою і басками, вільні бавовняні штани, жакети з воланами і сітчасті сукні. Варті уваги і аксесуари: дерев'яні сумки-чемоданчики на довгих ремінцях. Ціни - від 4500 рублів за топ до 20 неоподатковуваних мінімумів доходів громадян за об'ємне пальто.
Ми вирішили працювати з російськими матеріалами: фабрики випускають їх постійно, так що ми завжди можемо купити відсутню тканину для пошиття партії. Місцеві тканини не такі погані, як багато хто думає. Нам подобаються натуральні матеріали, в основному шиємо зі стовідсоткового бавовни. Іноді впадаємо і в іншу крайність - можемо, наприклад, зшити пальто з мішків для будівельного сміття.
Nashe
Марке унісекс-одягу Nashe всього півроку: показ першої колекції пройшов на Mercedes-Benz Fashion Week. Профільна освіта засновники Тимур Катков і Катя Челяпова отримали в Британській вищій школі дизайну, де протягом двох років готувалися до створення власного бренду і тренувалися на інших проектах.
Найскладніше, визнаються Катя і Тимур, було визначитися з концепцією. Для них марка стала способом розповісти про внутрішнє і зовнішнє балансі, підняти питання гендерної, соціальної та сексуальної ідентичності. Дизайнери самі розробляють лекала і роблять макети, після чого шиє на виробництві тестовий зразок, за яким відтворюється вся партія і контролюється якість. Частина тканин для першої колекції замовляли в Італії, решта докупили на московських складах. Для нової лінійки і створення зразків команда Nashe планує знайти одного постачальника - це спростить процес роботи.
Питання цінової політики дизайнери вирішили просто. В першу чергу для команди було важливо не знецінювати інтелектуальний і ручна праця, в другу - щоб аудиторія розуміла, за що платить гроші. У найближчих планах - створення більш комерційної лінійки під тим же ім'ям. В першу і поки єдину колекцію марки входять трикотажні комбінезони, піджаки і костюмні шорти пастельних відтінків, анораки, широкі штани, топ з вирізами і аксесуари. Незважаючи на те що більша частина речей знята на моделях-чоловіках, за рахунок вільного крою вони відмінно підійдуть і дівчатам. Діапазон цін - від 6 тисяч рублів за футболку до 60 тисяч за куртку. Сорочка обійдеться в 15 тисяч рублів, лаконічний плащ - в 36 тисяч рублів, а костюмні шорти - в 12 тисяч рублів. Купити вподобану річ поки можна тільки зв'язавшись з Катею або Тимуром в інстаграме.
У першій колекції немає назви, як і немає джерела натхнення. Працюючи над нею, ми зрозуміли, що починати потрібно з питань, які хвилюють тебе самого. Головною думкою цієї колекції стало довіру своєму голосу, аналіз самих себе. Для нас важливо перенести роботу зі світу моди і комерції в соціальну площину.
Ancre Joy
Марку трикотажних речей Ancre Joy заснувала Ольга Гур'єва. Після закінчення інституту вона працювала в юриспруденції, інтернет-бізнесі і ЗМІ, а потім вирішила зробити перерву і присвятити вільний час захопленням, в тому числі живопису - на виході вийшла отрисовать колекція одягу. Її частина Ольга і втілила в життя. Після серії індивідуальних замовлень дизайнер разом з невеликою командою створила повноцінну колекцію топів, кардиганів та спідниць з яскравого трикотажу. Роботу з ескізами і лекалами, підбір пряжі і вибір кольорів Ольга курирує особисто. Далі йде технічна опрацювання моделі - в цьому допомагає фахівець.
Найважчим було налагодити відносини з місцевими виробництвами. Ольга зізнається, що спочатку вона контролювала кожен крок виконавців і були випадки, коли модель перев'язували повністю раз п'ять. Друга складність - пошуки підходящої пряжі. Зараз Ancre Joy працюють тільки з італійськими матеріалами, які закуповують в обмеженій кількості на невеликих мануфактурах.
Важливе завдання марки - залишатися в середньому ціновому сегменті незважаючи на роботу з імпортної пряжею. Заощадити, наприклад, вийшло за рахунок прямих продажів: купити кольорові кардигани, топи з Чокер і вузькі спідниці можна тільки на сайті марки. Вартість речей коливається від 6 до 12 неоподатковуваних мінімумів доходів громадян. За доставку (вона здійснюється по всьому світу) доведеться доплатити окремо. У подальших планах Ольги - розширення асортименту та зимова колекція, яка з'явиться на сайті найближчим часом.
При виборі матеріалу нам важливі тактильні відчуття, то, як виріб буде відчуватися на тілі. Вовняна річ в першу чергу повинна гріти і бути м'якою. На російському ринку часто зустрічаються "вовняні" речі, в яких реально вовни від 10 до 50%, решта - акрил, який дає ефект гуми. Ми ж працюємо з італійськими матеріалами, пряжу відбираємо особисто і закуповуємо невеликими партіями.
For Copine
Засновниця For Copine Христина Рогова розповідає звичну історію: їй хотілося гарний якісний кардиган, в магазинах такого не було і довелося звернутися за допомогою до подруги мами. Річ викликала ажіотаж серед знайомих і друзів, тоді Христина вирішила запустити власну справу.
Рогова взяла на себе створення моделей - а втіленням їх у життя займається разом з командою. Найскладніше було організувати технологічну частину роботи, і зараз Христина навіть планує зняти відео з докладним описом процесу. За словами дизайнера, російські виробництва нічим не поступаються західним, а молоді місцеві марки цілком здатні скласти конкуренцію світовим брендам. Матеріали For Copine замовляють в Італії, шовк везуть з Південно-Східної Азії. У пріоритеті - якісні речі, які не завжди можна знайти в мас-маркеті. Звідси і висока вартість - від 30 тисяч рублів за річ.
За два роки існування For Copine істотно розширили асортимент. Крім кардиганов в арсеналі марки є трикотажні сукні, в'язані сарафани, топи та спідниці в рубчик, светри грубої в'язки, пальто, жакети та аксесуари. Купити вподобаний предмет поки можна тільки в інстаграме. У планах Христини - створення російського будинку трикотажу і вихід на європейський ринок.
Я дуже хотіла якісний і красивий кардиган, але ніде не могла знайти такий і звернулася до подруги своєї мами з проханням зробити ту саму "ідеальну річ". Коли я носила його, все цікавилися, звідки він, так народилася ідея створення своєї марки. У нас в пріоритеті якість, а якісна річ апріорі не може бути дешевою.
Space Lock
Перш ніж заснувати власну марку Space Lock, Віка Соболь протягом дев'яти років грала в театрі і багато подорожувала. Тимчасово влаштувавшись в Празі, Соболь всерйоз зацікавилася дизайном одягу. Головним помічником в починанні стала Вікин мама Ірина, швачка за освітою. Багато років вони разом придумували наряди для вечірок і робили їх самостійно - загальний бренд залишався питанням часу.
За словами Віки, будь-який одяг повинна робити людей вільніше і створювати відчуття свята. У колекції Space Lock є рожеві шуби, комбінезони з люрексу, сітчасті топи, широкі штани в пайєтках, шкіряні спідниці, вінілові тренчі, оксамитові сукні і топи - словом, ідеальні комбінації для вечірки.
Найскладніше було відкрити власний магазин в Санкт-Петербурзі. Віка та Ірина хотіли контролювати все до дрібниць - навіть ремонт зробили самостійно. Виробництво, де шиє одяг, теж знайшли в передмісті Петербурга, а тканини і фурнітуру мама з дочкою відбирають власноруч на місцевих фабриках. Зараз більшу частину роботи доводиться робити на відстані: Ірина живе в Санкт-Петербурзі, а Віка - в Празі. Зі створенням колекцій допомагає невелика команда. Для Соболь було важливо, щоб всі речі залишалися доступними, так що ціни намагаються тримати на рівні мас-маркету. Спідниці та топи коштують від 2500 рублів, взуття, плащі та шуби - до 15 тисяч рублів.
Ми з мамою завзяті тусовщиці і завжди ходили на вечірки в своєму одязі. Поступово навколишні почали питати, звідки ці божевільні наряди, і ми вирішили шити одяг не тільки для себе, але і для інших любителів веселощів і епатажу. Ми хочемо, щоб наші речі робили людей вільніше і кожен день перетворювався у свято, куди б ви не вийшли: в магазин, на прогулянку з собакою або на вечірку.
CH-4
Дебютна колекція наймолодшою марки в добірці вийшла цієї осені. CH-4 - проект колишнього стиліста БВШД Микити Чекригіна. Перш ніж заснувати власний бренд, Микита встиг попрацювати стилістом і пройти стажування в ательє мами. За словами дизайнера, кравці радянської школи дали йому чітке уявлення про технічну сторону процесу, навчили моделювання та крою. Перша колекція марки стала роздумами на тему уніформи майбутнього. До неї увійшли лаконічні речі на зразок спортивних бриджів, легінси, об'ємних топів, широких штанів з деніму і масивних нарукавників; всі моделі - унісекс. За рахунок змішування тканин і лаконічного крою всі предмети підходять для повсякденного гардероба.
Робочими зразками і дизайном речей Чекригін займається самостійно. За словами Микити, його, як і будь-якого новачка, чекали труднощі з пошуком відповідного виробництва і матеріалів. Зараз одяг Готується в Тулі кравцями з багаторічним досвідом; матеріали теж російські, їх закуповують на московських складах.
Дизайнер зізнається, що говорити про стабільну цінову політику поки рано. При стартових витратах на виробництво домогтися прийнятної вартості можна тільки за рахунок низької націнки. Зараз марка балансує між мас-магазинів і середнім ціновим сегментом: розкид цін - від 100 до 500 доларів за річ. До лютого Микита планує запустити власний онлайн-магазин і домогтися співпраці з кількома російськими ритейлерами, а поки замовлення приймають через інстаграм марки.
Я ріс в нульові, і є речі, які я з дитинства вважав крутими, - наприклад, культуру R'n'B. У якийсь момент я чітко зрозумів, що завтра все це буде актуальним. Це усвідомлення і послужило відправною точкою створення марки. CH-4 свого роду сторітеллінг в одязі. Космос, майбутнє, змішання поп-культури 2000-х і авангарду 2010-х - ось константи нашого бренду.