Від Гальяно до Лагерфельда: Чому дискримінація виходить з моди
Минулого тижня в інстаграме Стефано Габбани з'явилися фотографії кількох речей з капсульної колекції "Сім'я" - в самому буквальному і сучасному прочитанні. Сумки і футболки марка прикрасила аплікаціями у вигляді сімейних пар - гетеросексуальних і одностатевих, різного віку і кольорів шкіри, що обіймають рідних і прийомних дітей. Колекція стала частиною масштабного проекту #DGFamily (де, наприклад, пропонували надсилати фото мам і дочок в однакових нарядах) і означає трохи більше, ніж просто спроба монетизації духу часу.
Ще в минулому році Доменіко Дольче демонстрував дещо інші погляди на сімейні цінності. У березневому інтерв'ю італійському виданню Panorama дизайнер, відкритий гей, висловився проти усиновлення і удочеріння одностатевими парами, а дітей, виношених сурогатними матерями, назвав "синтетичними". Відповідна реакція була бурхливою, а музикант, чоловік і батько двох синів Елтон Джон не тільки обрушився на дизайнерів з критикою, а й закликав бойкотувати одяг марки, створивши тег #boycottdolcegabbana - зараз під ним викладено 5754 фотографії. Скандал частково було вирішено публічними вибаченнями, але підняв кілька важливих питань - у тому числі про інтерналізіровать гомофобії, про те, наскільки католицькі італійські традиції зашиті в ДНК марки і наскільки вони здатні тиснути навіть на тих, у кого є світова слава, гроші і (здавалося б ) свобода.
Доменіко і Стефано ніде не говорять про те, що "Сім'я" - їх корпоративний відповідь на критику, але розглядати колекцію у відриві від торішнього конфузу неможливо. "Ми багато обговорювали цю проблему, і я зрозумів, що помилявся. Кожен має право на власний вибір", - сказав Дольче в серпневому інтерв'ю Vogue, і головний модний журнал планети прямим текстом прокоментував: "Що це? Щиросердне каяття або спроба врятувати репутацію і бізнес? " Здавалося б, магазини Dolce & Gabbana не зачиняються, сезонні колекції приймають як і раніше тепло, продажі ростуть, і в тому ж Instagram за маркою стежать майже 8 мільйонів чоловік. Так чому дует вважав за потрібне ще раз (і на цей раз "правильно") висловитися на тему? Тим більше що на цей жест далеко не всі відреагували із захопленням: під знімками з'явилися сотні гомофобних коментарів, за які ніхто не планує вибачатися. "Світ зійшов з розуму" - найбільш лояльний і цензурний з них.
Світ, звичайно, не зійшов з розуму - просто багатьом важко прийняти думку, що він змінюється. Ірландці всенародно голосують за дозвіл одностатевих шлюбів, жінки повстають проти нерівної оплати праці, чоловіки виходять на вулиці в міні-спідницях, щоб зупинити насильство. Один з головних претендентів на "Оскар" - мейнстрімова мелодрама про трансгендерною жінці "Дівчина з Данії", на якій ридають все, незалежно від статі і гендеру. Навіть "народний" таблоїд Daily Mail починає виступати з антісексістскіх позицій, а це вже зовсім певний сигнал.
У 2016 році неможливо бути видним гравцем індустрії, зав'язаною на точковому попаданні в дух часу, і оголошувати штучне запліднення богопротивним. Ці зміни почалися не всередині, а прийшли ззовні: коли до моди дійшла черга, то виявилося, що в ній зайняті і звичайні люди, в тому числі з консервативними або відсталими поглядами. І кілька наочних прикладів довели, що такі погляди більше ніхто не буде списувати на ексцентричність або наївність. Мода - серйозний бізнес, і публічна реабілітація для тих же Доменіко і Стефано важливіше, ніж закупівлі гей-френдлі-сумок в Росії або ОАЕ.
Соціальна відповідальність - це чітке розуміння, що кожен твій крок (навіть якщо це випуск сумки) може певним чином впливати на аудиторію і формувати її погляди, але жарт в тому, що погляди аудиторії вже сформовані. По крайней мере, передовий її частини. Так, прямо зараз продажу Dolce & Gabbana не рухнули б, але вони обов'язково поповзли б вниз з часом, якби погляди дизайнерів залишалися реакційними. З ними поступово перестали б працювати ряд моделей, стилістів і редакторів, універмаги і інтернет-магазини. І якщо Доменіко і Стефано не планували піти на пенсію, то ця їх капсульна колекція - цілком грамотне бізнес-рішення в ситуації, що склалася.
Мода довго була за небожителя, відповісти тому, хто директиви на землю: що дизайнери скажуть - те й правильно, що пошиють - то і красиво. Але ще три роки тому стало зрозуміло, що розстановка сил змінилася: коли в 2013 році Карл Лагерфельд з псевдоотеческой турботою публічно назвав Адель "трішки занадто повною", він виглядав не володарем дум, а несучасним лукістом. Адель після цих слів якою була, такою і залишилася, а замість цього, хочеться вірити, що щось змінилося в голові (або як мінімум на мові) у Лагерфельда. Принаймні більше в спробах присоромити людину за обсяг талії він помічений не був і навряд чи вже буде.
Неможливо не згадати й інший, ще більш обговорено і більш драматичний прецедент - антисемітську ескападу Джона Гальяно, що коштувала дизайнеру репутації, кар'єри в Christian Dior, багатьох знаменитих друзів, відсуджених грошей, його власного бренду і здоров'я. Так, Гальяно зміг реабілітуватися і повернутися до роботи, зайнявши пост креативного директора Maison Margiela, але цей факт біографії явно обтяжує дизайнера. Навесні Гальяно виступив в центральній синагозі Лондона з повинною промовою, а його групою підтримки був рабин Баррі Маркус. Чи був це, повторюючи питання Vogue, жест доброї волі або спроба втриматися в індустрії? Не варто намагатися вгадувати (та це й не наша справа), але очевидно, що ні Chanel, ні Christian Dior, ні Maison Margiela не можуть дозволити собі опинитися на одній дошці з дискримінаційними поглядами.
Літні моделі займаються сексом в ювелірній зйомці Vogue Paris, тому що у краси і сексу немає віку; чоловіки виходять на подіум на підборах, в стразах і з макіяжем на показі Ashish, тому що мода не залежить від гендеру, а гендер - від підлоги; Рік Оуенс випускає на подіум чоловіків без трусів (бо пора прийняти тілесність) і підвішує жінок на шию один одному (тому що girl power). На наших очах в минуле відходять часи, коли можна було сказати: "Якщо тіло жінки доглянуто, завжди знайдеться той, хто купить їй норкову шубу", - і вже тим більше таким чином намагатися цю шубу продати.
фотографії: Acne, Dolce & Gabbana
