20 головних подій року в світі моди
Ми продовжуємо згадувати, ніж нам запам'ятається 2013 рік. Вчора ми розповідали про тріумф Емі Барнс і Тіни Фей, смертях героїв серіалів, короткострокових реюніон та інших яскравих культурних подіях року. У цьому матеріалі - то, чим запам'ятався цей рік з точки зору індустрії моди. Це, звичайно, кадрові перестановки в великих марках, від Louis Vuitton до Schiaparelli, скандали за участю Джона Гальяно і Еді Сліман, зростання популярності російських і українських дизайнерів за кордоном та інші важливі моменти.
1
Трендсеттери: Хіп-хопери
Важко заперечувати факт, що з боку поп-культури основний вплив на моду надають хіп-хопери. A $ AP Rocky і Каньє Уест роблять її мейнстрімом, оспівуючи в треках Céline і Prada і демонструючи, чому ж крутий Раф Сімонс, не гірше стилістів. До того ж перший репер дефілює на показі Hood by Air, а другий придумує колекцію для французів A.P.C. Подруги не відстають: Бейонсе миготить в кампанії H & M, Майя розробляє лінію одягу з Versus, Ріанна ж позує для Balmain. Мабуть, саме завдяки цим хлопцям об'ємні бомбери, футболки з принтами і штани з кросівками стають невід'ємною (вибачте) частиною наших гардеробів. Чи збережуть вони колишній вплив в 2014-му - побачимо, але, знаючи темпи моди, в цьому можна почати сумніватися вже зараз.
2
Перестановки: Louis Vuitton
Три місяці тому підтвердився слух про те, що Марк Джейкобс залишає крісло дизайнера Louis Vuitton. За офіційною версією, американець вирішив сконцентруватися на своїх іменних марках Marc Jacobs і Marc by Marc Jacobs - їх планують вивести на IPO. Також ходили чутки, що він став надто комерційним для LV. Йдучи, Джейкобс влаштував прощальний шоу, на якому моделі в хітах з усіх його колекцій за 20 років роботи з Louis Vuitton дефілювали серед декорацій з найбільш пам'ятних шоу, забарвлених в чорний. Заміна знайшлася відразу: новим креативним директором французької марки призначений Ніколя Гескьер, дві сезони тому пішов з Balenciaga. Його дебют можна буде чекати в березні 2014 го.
3
Повернення: Джон Гальяно
Джону Гальяно було важко робити перші кроки на шляху до відновлення своєї репутації. Дизайнеру допоміг друг: Оскар де ла Рента запросив його попрацювати в ательє над поточною осінньо-зимовою колекцією - вплив Гальяно помітно неозброєним поглядом. Правда, потім британця чекав ряд невдач. Так, в Parsons скасували його майстер-клас. Далі з'являлися тільки хороші новини. Гальяно вигравав суди проти свого колишнього роботодавця, Dior, давав великі інтерв'ю, де виливав душу і розповідав про алкоголізм і лікуванні, і навіть почав працювати над постановкою Стівена Фрая по Оскару Уайльду: герої "Як важливо бути серйозним" виступатимуть в костюмах дизайнера.
4
Скандаліст: Еді Сліман
Еді Сліман показує спірні колекції, які продаються на диво добре, і випускає улюблені публікою кампанії з музикантами - від Daft Punk до Кортні Лав. Попутно дизайнер встигає зіпсувати відносини з критиком The New York Times Кеті Хорін і магазином Colette. Пару місяців назад креативний директор концепт-стору Сара Ендельман повідомила, що Saint Laurent припинила співпрацю з її магазином. Причиною такого радикального рішення послужила виставлена в Colette футболка з написом, що відсилає до вирішення Слимана змінити назву бренду: "Is not Laurent without Yves".
5
Догляд: Жиль Зандер
Жиль Зандер покинула іменну марку, засновану в далекому 1968-му, в третій раз. Вона двічі не зуміла порозумітися з чоловіком дизайнера Міучча Прада Патріціо Бертеллі, який купив бренд Jil Sander в 1999-му, і один раз повернулася в іменний Будинок моди на зміну Рафу Сімонс, якого вдалося відвоювати Christian Dior. Зараз Жиль Зандер - 70, і її відхід цілком собі закономірний: хто готовий робити шість колекцій на рік в такому поважному віці? Як ми писали, засмучуватися чи дивуватися її відставку не варто: вже краще згадати, чому вона навчила два покоління жінок. Наприклад, того, що сорочка - це просто сорочка, а брюки - це просто штани, а не арт-об'єкт або річ для танців під диско.
6
Надії: Джеремі Скотт і Марко Занин
Призначення Джеремі Скотта в Moschino і Марко Занин в Schiaparelli складно назвати головними перестановками року, швидше за - одними з ключових. Першому потрібно омолодити італійську марку з 30-річною історією і традиціями, другого - відродити марку конкурентки Коко Шанель Ельзи Скіапареллі. Що вийде у обох дизайнерів, побачимо в березні.
8
Ребрендинг: Diesel
Новий креативний директор Diesel Нікола Формікетті відразу затіяв ребрендинг - по-іншому зараз не можна. Він почав з візуальності і соцмереж: запустив спеціальний блог-мудборд, в якому будь-який бажаючий міг опублікувати свої думки з приводу нового іміджу гіганта деніму. Моделей для першої зйомки марки під керівництвом Формікетті, до речі, знайшли в Tumblr. Ними стали переважно нью-йоркські працівники креативних індустрій, в тому числі графітчики і фотографи, а також 15-річний учень школи Френка Сінатри. Також Формікетті випустив рекламну кампанію, зроблену в додатку Glitché, яке створено арт-директором Look At Me Володимиром Шрейдером, і календар, знятий Террі Річардсон. Так колишній стиліст Леді Гаги робить Diesel ближче до масової і молодої аудиторії, при цьому використовуючи частіше небанальні прийоми.
9
Відродження: Agnona і від кутюр Viktor & Rolf
Зверніть увагу на два процеси, які також важливі для моди 2013-го. По-перше, Стефано Пілатті запрацював на повну силу як головний дизайнер італійської марки Agnona. Звичайно, його колекції для Agnona не обговорюють так само багато, як роботи в Yves Saint Laurent, але це тільки справа часу. Якщо він відродив модний Будинок, то Віктор Хорстінг і Рольф Сноерен повернули до життя свою лінію одягу від кутюр і влаштували кутюрні показ - перший за останні 13 років. Це був перформанс. Дизайнери вийшли на подіум і медитували п'ять хвилин. Потім моделі одна за одною виходили в чорних сукнях. В кінці шоу Віктор і Рольф посадили дівчат поруч і накрили їх великим чорним плащем. До великої радості дуету, половину колекції розпродали до шоу.
10
Покази: лесбіянки Chanel і степ-танцюристи Rick Owens
Можна зробити модне шоу перформансом, як у випадку Viktor & Rolf, а можна закласти в нього меседж, що стосується, наприклад, суспільства. Так, у фіналі показу Chanel Карл Лагерфельд випустив на подіум двох моделей-жінок з дитиною, які символізували його підтримку боротьби за рівноправність гомосексуалістів у Франції. Рік Оуенс вирішив відмовитися від традиційних моделей і одягнув в свою нову колекцію трупу степ-танцюристів з Лос-Анджелеса, які танцювали з озлобленими особами. От і зрозумій, що ж хотів сказати автор: Оуенс або просуває ідею сильних жінок, або хотів заховати одноманітні луки, за які його останнім часом лають, серед небанальних моделей.
11
Мас-маркет: & Other Stories
& Other Stories - ще одне дітище H & M Group, що з'явилося в березні 2013 року слідом за вже наявними в активі шведів марками COS і Cheap Monday. У нього є три магазини - в Лондоні, Мілані та Парижі - і не менше шанувальників, ніж у його старших товаришів. Магазини, до речі, схожі: це нагадують офіси багатокімнатні приміщення з мудбордамі на стінах і полицях. & OS випускають шість колекцій на рік, можуть похвалитися цінами, порівнянними з якою-небудь Zara, і парою непоганих співробітництв - наприклад, з лондонської білизняний маркою Alöe. Наступні магазини откроютcя в Барселоні та Берліні, а Росії, мабуть, доведеться терпіти ще кілька років.
12
Зйомка: Кейт Мосс для Playboy
60-річний ювілей журнал Playboy зазначив с, здається, головною нинішньою моделлю - 40-річної Кейт Мосс. Знімки - роботи американського фотодуета Мерта Алас і Маркуса Пігго. Обговорювали цей сет набагато більше, ніж будь-яку іншу зйомку року.
13
Вкладення: Джонатан Андерсон, Крістофер Кейн і Ніколас Кірквуд
Відразу в трьох молодих дизайнерів з Британії зробили великі вкладення. Так, конгломерат LVMH купив частку в марках Джонатана Андерсона і Ніколаса Кирквуда. Головний суперник французів, Kering (в зовсім недалекому минулому - PPR), вклався в бренд Крістофера Кейна і навіть найняв йому генерального директора, Олександра де Бретт, який займався фінансовими комунікаціями в моді. За цими угодами можна судити, які марки з великою часткою ймовірності стануть великими брендами в майбутньому, так що запам'ятовуйте.
14
Технологія: 3D
Тепер 3D-друк використовують не тільки авангардисти на кшталт Iris van Herpen. Технологію перейняли більш масові компанії, наприклад New Balance, яка разом зі спортсменами друкує ідеальні бігові кросівки, а також Victoria's Secret, яка зробила боді з пластика. На черзі - H & M, Topshop і Zara.
15
Моделі і соціум
Здається, тепер громадська думка відіграє таку ж важливу роль при виборі моделі на зйомку або показ, як і краса. Аналітики говорили про явну перевагу світлошкірих дівчат на подіумі - і три чорношкірі моделі (Бетані Хардисон, Іман та Наомі Кемпбелл) обговорили це питання на Good Morning America, а Prada взяла в кампанію першу за десяток років афроамериканку - ангел в ісламі Фірт. Одночасно дівчата переходять з жіночих відділень агентств в чоловічі, показуючи, що кар'єра моделі-дівчата триває недовго і залишатися на плаву можна навіть самим нетривіальним способом.
16
Рітейл: запуск російських версій західних онлайн-магазинів
Відразу три західних магазину почали активну експансію в Росію: це Asos, Luisa Via Roma і Shopbop. Туди ж віднесіть іспанську групу Inditex, яка кинула онлайн-магазини марок Massimo Dutti і Zara. За словами представників усіх трьох структур, якщо перевести меню всього сайту на російську, продажу помітно збільшаться. В кінці року до них підключилися скандинави Stylepit, так що тенденція очевидна.
17
Медіа: Діджитал-зростання Dazed & Confused і i-D
Друкована версія журналу Dazed & Confused тепер буде виходити тільки раз в два місяці: це нововведення чекає її вже в першій чверті 2014 року. У той же час Dazed Group займеться залученням аудиторії до сайту DazedDigital.com, число унікальних відвідувачів якого досягає 800 000 чоловік на місяць. Одночасно Dazed Digital і i-D зробили масштабний перезапуск, відкривши розділи відео, також онлайн розвивають Garage і 032c. Можливо, розмови про смерть друку були марною тратою часу.
18
Росіяни по закордонах: Андрій Артемов, Світлана Таккорі і Тигран Аветисян
Все більше російських дизайнерів починають цікавити закордонних байєрів і пресу. Взяти хоча б кампанію онлайн-магазину Moda Operandi за попереднім замовленням колекцій Олександра Кондакова, Ruban і Kalmanovich. Більш голосно на Заході прогриміли і зміцнилися інші імена. Так, Walk of Shame Андрія Артемова стали продавати в мецці всієї молоді Opening Ceremony, шапки базується в Італії дизайнера Світлани Таккорі можна знайти навіть в Colette, а наш улюблений чоловічий дизайнер Тигран Аветисян сподобався Ніку Найту і їде на Pitti Uomo у складі програми Fashion Buzz.
19
Синергія моди і мистецтва
Здається, якщо раніше ми говорили про співпрацю професіоналів моди і мистецтва - колабораціях Louis Vuitton з Яйої Кусама або The Row з Демієн Герст, - то зараз варто вести мову про повне злиття цих двох сфер. Мода, в общем-то, мало кому цікава в її чистому вигляді, зате картини і художники займають все більше місця в умах. Індустрія швидко підхоплює: подивіться хоча б на випуски Harper's Bazaar і Vogue про мистецтво і на склад учасників Art Basel в Майамі, який складно відрізнити від списку гостей на паризькому Тижні моди.
20
Країна Україна
В Україні зосереджено неймовірну кількість нової креативної енергії, від дизайнерів начебто Маші Реви і Світлани Бевзи до фотографів Synchrodogs і відеодіректора Nowfashion.com і автора Style.com Дар'ї Шаповалової. Хлопці мелькали в британському та італійською Vogue частіше за своїх колег, а в зв'язку з подіями останнього місяця - мітингів на Майдані - увагу на хлопців звертають видання на зразок 032c, що опублікував зйомку дизайнера Антона Бєлінського і фотографа Олександри Тришиної, і Dazed & Confused, сет для якого зробила героїня нашої рубрики "Гардероб" Каті Гарбуз. З зворотною стороною медалі - продажами - у хлопців все теж в порядку: вони є на Luisa Via Roma, а також в невеликих, але приємних магазинах Європи і Америки.
