Навіщо потрібна шопінг-вечірка Fashion's Night Out
лізу кологреева
СЬОГОДНІ в Москві пройде щорічна шопінг-вечірка Fashion's Night Out, а 12-го числа її можна буде чекати в Петербурзі. Проте нью-йоркську версію заходу на цей раз скасували. Wonderzine розбирається в тому, навіщо потрібна модна ніч зараз, коли фінансова криза - причина її появи - минув.
Фраза "... мультимільйонний індустрія працює, щоб підкреслити одне. Внутрішню красу!" - одна з кращих знахідок фільму Devil Wears Prada. Як і будь-яка інша індустрія, мода розрахована на мільйонні прибутки, і як і будь-яка інша індустрія, мода зазнає не найкращі часи в кризу. Йшов 2008 рік, і власники брендів від H & M до Hermès без посмішки дивилися на свої фінансові звіти. На допомогу їм приходить один з головних двигунів торгівлі - Vogue, де рекламних сторінок в рази більше, ніж розворотів з інтерв'ю і зйомками, які теж можуть носити рекламний характер, - що швидше за комплімент менеджерам по рекламі. Роком пізніше блискуча команда професіоналів під керівництвом Анни Вінтур придумує Fashion's Night Out. Суть її проста: на початку вересня беруть участь в FNO магазини працюють на кілька годин довше і пропонують спеціальні колекції і, звичайно, роблять невеликі знижки. Додайте до цього крутих гостей - і profit: закуповуватися під діджей-сет "того хлопця з MTV" і правда веселіше.
Спочатку Fashion's Night Out проходить в світових столицях на зразок Нью-Йорка і Лондона, а потім переміщається в інші країни, де є свій Vogue. Успіх заходу колосальний: захід висвітлюють видання, далекі від пулу Condé Nast, а кількість людей на вулицях міста в цей день вражає. З фінансової точки зору відчуття змішані: в магазинах на Манхеттені продажі збільшилися на 50%, але ряд акаунтів, наприклад Barneys, був незадоволений віддачею FNO.
Ейфорія триває недовго: ніч, покликана струсити економіку, обертається святом на славу споживання
Ейфорія триває недовго: ніч, покликана струсити економіку, обертається святом на славу загального споживання. Це починає турбувати модних критиків з США - і вже в 2011-му Кеті Хорін пише, що не бачить сенсу в FNO. "Ідея була хорошою спочатку, коли в магазинах не було ні душі. Але з роками захід став вечіркою перед Тижнем моди. Впевнена: витрати на проведення FNO набагато вищі за доходи", - каже журналіст про захід в Нью-Йорку. Результат - нью-йоркської модною ночі приходить кінець в 2013 році. Так скасування коментує Стівен Колб, президент Ради модних дизайнерів Америки: "Ми виконали свою головну мету - повернули покупців назад в магазини". Незалежні видання на зразок New York Magazine парирують: "На FNO ми бачили швидше натовпу людей, тиняються біля вітрин з шампанським, ніж реальних покупців". Forbes і Gawker відзначають, що на заходи приходять швидше ті, хто хоче опинитися поруч зі знаменитостями. Можливо, найбільш платоспроможні клієнти США і справді обходили захід стороною - вони адже відомі своєю прагматичністю.
Якщо ви подивіться на список міст, де Fashion's Night Out пройде в цьому році, то напевно відзначите, що в ній беруть участь країни з розвиваються типом економіки: це Бразилія, Індія, Китай, Росія, Туреччина та інші держави, де рівень сумок Louis Vuitton на душу населення зростає щодня. Можливо, від FNO найближчим часом відмовляться Британія і Франція. Погана чи чимось ця ніч? Ні. Просто на неї потрібно дивитися з кута продавців і покупців. Для тих же Dior і Miu Miu це можливість зробити місячну виручку за три години. Ну, і багато марок можна похвалити: частина коштів від продажу в магазинах Prada перейде до фондів допомоги дітям. Покупцям же до FNO варто ставитися як до хорошого рекламного заходу. Вона скоріше доповнює звичайне споживання якимось приємним досвідом: в Burberry можна безкоштовно отримати знаковий тренч, в ЦУМі зроблять манікюр або яку-небудь уходовую процедуру, Fred Perry подарує набір значків до покупки. Ну а якщо ви любите якусь марку, наприклад M.A.C. або Viva Vox, на FNO можна обзавестися річчю з її спеціальної колекції. Чекати не слід тільки одного - знижок: їх відсутність і турбувало нью-йоркців. Зате можете ходити по магазинах разом з дизайнерами, моделями і стилістами, ну і без натовпів школярок і студенток з Instagram не обійдеться. Є над чим подумати, якщо вас хвилює, в яких обставин вибирати собі речі.
Що можна купити на Fashion's Night Out:
