Від шкарпеток до худі: 10 російських марок вуличного одягу
Вітчизняний streetwear вже давно доріс до брендів-одноденок і клонів, нахабного розкрадання ідей і відвертого плагіату, що відмінно показує - вуличний стиль в Росії затребуваний. Це також підтверджує і масштаб явища - локальні марки з'являються по всій країні з завидною швидкістю, але, треба відзначити, з такою ж швидкістю закриваються зі зрозумілих причин: відсутність необхідних інвестицій, виробничі складності і банальне людське "не потягну". Але серед різноманіття вуличних брендів вже виділилися лідери в грі, ті, кого видно здалеку. Розповідаємо, де купувати гідні російські футболки, толстовки, куртки, бейсболки і не тільки.
дзига
Створений в 2014 році Василем (бренд носить його справжнє прізвище), дзига сьогодні - один з найбільш відомих вуличних брендів. Все почалося з бажання "внести свій вклад і своє бачення в сегмент, робити якісний і цікавий контент, розповідати історію" російської готики "". Яскраві слогани "Віра", "Юність", "Моя оборона" вмить розлетілися по різношерстої аудиторії - від молодих рейверов до дорослих шанувальників сарказму і тієї самої готики. Тоді, на старті, головною проблемою було невміння скласти грамотне технічне завдання для виробництва - пошиття та друку. Зараз - розподіляти бюджет і "дотримуватися серйозність". Обсяги і форми збільшилися, на створення колекції і, звичайно, підготовку, йде значно більше часу. Але, варто зазначити, ціни залишилися прийнятними: футболки 1200 руб., Світшоти 2800 руб.
Крім футболок і світшоти дзига випускає малотиражні речі: пальто, сукні, плащі. Шиються колекції переважно в Росії: "У нас велика кількість фабрик і друкарів, які можуть видавати гідний продукт. Для нашого сегмента більше важлива ідеологія і історія". Дзига вже захопив 50 магазинів Росії від Калінінграда до Петропавловська-Камчатського. У планах - відкриття флагманського магазина в Москві, вихід на Європу.
МЕЧ
За п'ять років існування МЕЧ переріс з бренду вуличного одягу в даний ком'юніті. "Одного разу один хлопець вирішив, що він по-справжньому хоче займатися тим, що любить, а другий його підтримав", - історія не рідкісна, особливо для вуличної марки. Звичайно, за цим послідували певні проблеми, серед яких банальне незнання виробничих деталей, адже хлопці в принципі не мали поняття про те, що і як в цій справі працює. Труднощі з часом знайшли своє рішення, але одне залишилося незмінним - ідея шити в Росії і використовувати кирилицю.
В арсеналі марки як футболки і толстовки, так і штани, куртки, сорочки та аксесуари - один з тих випадків, коли в речі бренду можна одягнутися з ніг до голови. А з 2015 року МЕЧ створює "одяг для подорожей", що і дозволяє команді збирати навколо себе певну групу людей, пов'язаних спільними інтересами. Причому шанувальників у марки досить - магазини розташовані не тільки по всій Росії, але і на Україні і в Білорусії.
g o l d m a n s
Бренд g o l d m a n s - це сума двох творчих доданків: художниці Юлі і сноубордистки Жені. Сестри створили марку в 2010 році. Стартували з футболок з малюнками, а потім почали створювати також світшоти, джінсовки і косухи. У той же момент з'явилися і виробничі проблеми (як водиться, справа звичайна), а також пробні роботи з партіями в Азії. Сьогодні g o l d m a n s - це провокаційні написи на одязі на кшталт "Tits" і "Ugly" (правда, є "Whore" і "Slut"), а також не менше провокаційні малюнки. Відсутність свого виробництва не заважає сестрам успішно продавати свої роботи: всі матеріали замовляються в Росії, а отшиваются речі на приватних фабриках за своїми лекалами. Від цього, до речі, не страждає ціна: "Ми б хотіли, щоб наші речі були недорогими і доступними для всіх. Футболки - 1200-1400 руб., Світшоти - 3000-3200 руб.". Така політика, безумовно, подобається публіці - goldmans можна зустріти в московських магазинах "Хвиля", "Диктатура", "Філософія", шоу-румі Rashn Mod Store, а також в санкт-петербурзьких "Мильної білку", "Відділі" і інших містах .
Anteater
Філософія одного із старожилів вітчизняного streetwear (бренд існує з 2007 року) базується на трьох китах: якість, розвиток, повагу. Засновник (а скоріше, ідейний натхненник), Микита Яруцкій, до Anteater фотографував для "Афіші", "Великого міста", OnBoard та інших видань. Захоплення вуличної культурою, екстремальним спортом і графіті призвело його до бажання зробити щось своє.
Найскладніше, за визнанням Микити, створювати ідеальні речі в Росії: "Ми постійно прагнемо довести наші моделі до ідеалу, це важко, але є деякі успіхи". Матеріали закуповуються в основному в Європі, а потреби в своєму виробництві немає - бренд працює приблизно з десятком різних фабрик. При цьому цінова політика до пари призначенням одягу: Anteater - отака форма для занять вуличної культурою, наприклад, для малювання графіті, катання на скейтборді або BMX. Тому 999 руб. для футболки або 2799 руб. для вітровки - цифри цілком прийнятні. У планах у бренду - розширення асортименту і нові проекти (до речі, в скарбничці Anteater вже не одна колаборація, наприклад з adidas ZX Flux St. Petersburg, G-Shock / G-Sessions і ін.).
Hard Lunch
Ще один старожил в нашому списку - бренд, назва якого було придумано ще в 2004 році (тоді і з'явилися перші речі), а офіційно зареєстрований в 2008 році. Максим, Олександр і Стас до Hard Lunch так чи інакше були пов'язані з продажем і виробництвом одягу, на цьому грунті і зійшлися. Ситуація в streetwear разюче відрізнялася від нинішньої, магазинів з таким одягом було зовсім небагато, а значить, шансів знайти щось цікаве і унікальне мізерно мало. Захоплення графіті і графічним дизайном спонукало одного разу на першу пробу: хлопці надрукували кілька футболок зі своїми принтами і переважно роздарували першу партію, продавши що залишилося через інтернет-магазини друзів. Позитивні відгуки і інтерес підігріли бажання і переконали - потрібно продовжувати.
Але продовжити плавно й безперешкодно не вдалося ще, мабуть, жодної молодої марці. Виробничі майданчики у Hard Lunch знаходяться в Санкт-Петербурзі, найскладніше - налагодити безперебійну і чітку роботу кожної з них. "Будь-яке виробництво - це живий організм, який потребує постійної уваги і контролю. Кожен, хто хоча б раз стикався з виробничим процесом, розуміє скільки нюансів і підводних каменів може спливти в процесі роботи. Напевно, саме рішення цих питань є найскладнішим, але і самим цікавим в цій справі! " У Росії з тканинами все "дуже і дуже погано, не кажучи вже про фурнітуру". Тому матеріали хлопці в основному закуповують в Туреччині, Кореї та Китаї, часом знаходять інші цікаві стоки. Але найголовніше - зберегти високу якість і прийнятну ціну (діапазон від 990 до 4590 руб.). В найближчому майбутньому - запуск ще двох лінійок одягу. Hard Lunch вже представлений в 50 містах Росії (в Москві - в 21 Shop, "Хвиля", в Санкт-Петербурзі - в Chikipiba Room, "Юність", "Зміна" і 21shop), але, безумовно, мета - мережа монобрендових магазинів.
ZIQ & YONI
ZIQ & YONI - це не просто марка, а згуртований коло людей, де кожен - "свій" (хлопці часто влаштовують різні заходи, на яких вже склався кістяк "своїх", але в той же час тут раді всім). Бренд був заснований в 2010 році Георгієм Яшиним і Максимом Дмитрієвим. Команда, яка брала участь у створенні марки, включала в себе і музикантів, і спортсменів, і бізнесменів, напевно, тому в арсеналі ZIQ & YONI представлені різноманітні речі, які можна було б охарактеризувати не тільки словом streetwear - від футболок і світшоти до курток, боді і навіть колекції деніму.
Інтерес до вуличну моду і бажання займатися власною справою знову взяли верх, і сумніви відступили. І нехай спочатку все робилося практично навмання (хлопцям доводилося доводити своє право на існування), але ZIQ & YONI вистояв, і зараз проблеми куди більш прозаїчні - питання зростання, розвитку, правильного управління.
Більшість матеріалів замовляється в Туреччині та Китаї: "Надії, що потрібні тканини будуть проводитися в Росії, практично не залишилося". Що стосується виробництва, хлопці все ще шиють на декількох фабриках в Москві і Краснодарі, але все більше останнім часом дивляться в бік Китаю - там, за їхніми словами, набагато більше можливостей. Вартість речей, треба відзначити, цілком адекватна: від 1200-1400 руб. за футболки і кепки, від 2500-3000 руб. за світшоти і від 5000 руб. за куртки і бомбери. Крім онлайн-магазину у марки є монобренд в Санкт-Петербурзі, а також вона представлена в Kixbox, Podium Market, "Республіці", "Хвилі" і ін.
СПУТНІК1985
Мабуть, одна з найзнаменитіших streetwear-марок в Росії, незважаючи на те, що з'явилася вона не так давно - в 2011 році. Речі з написами "Марна юність", "Погана молодь" і "Гірше тебе" Цілком ймовірно на столичних вулицях, а на рейвах в речах "Супутника" мало не кожен другий. А все почалося з простої шовкотрафаретного друку на невеликої партії футболок і спільноти в соціальній мережі. Творець марки Сергій якийсь час закуповував футболки в "декатлону" і друкував на них те, що вважав за потрібне. Тепер лінійка бренду значно розширилася, але потреби у власному виробництві немає, як і в чужих готових формах.
Для кого-то провокація, а для кого-то - сатира, гасла бренду не стільки ностальгія, скільки розповідь про переломних моментів в історії. І, як показує практика, це зовсім не надто для streetwear. В кінцевому рахунку їх футболки за 1000-1200 руб. і толстовки за 1700-2500 руб. завжди знаходять свого покупця і дуже швидко закінчуються. Також "Супутник" випускає плащі, бомбери, штани і всілякі аксесуари, аж до шкарпеток.
Circle of Unity
"У 2010 році в Росії було всього кілька помітних streetwear-брендів, тому ми, як би банально це не звучало, і вирішили робити щось в цьому напрямку", - зізнаються творці Circle of Unity Михайло Рико та Ольга Марченко. Проблеми на початку шляху все ті ж - виробництво, а зокрема - якість кінцевого продукту. Зараз у марки є сформована база фабрик, з якими вона співпрацює на постійній основі. Що стосується матеріалів - в основному Туреччина. Тут грають роль і якість і доступна ціна. Друга характеристика важлива, адже колись було можливим закуповувати матеріали в Японії, зараз же ціна, як то кажуть, кусається.
Про організацію виробництва в Росії хлопці кажуть з незвичним для молодих марок позитивом і робочим підходом. За їх словами, вітчизняне виробництво реально, хіба що вартість значно відрізняється від, наприклад, Китаю. "Зате можна досить оперативно і часто в невеликій кількості зробити те, що тобі потрібно. Якісно зшити можуть без проблем, просто потрібно знайти сумлінних працівників". Питання фінансів має значення і тому, що для Circle of Unity, як і для інших вуличних марок, цінова політика - питання дуже важливий, адже потрібно зберегти адекватність і прийнятний рівень. Але краще економити на геолокації виробництва, ніж на якості. Так ціни на футболки - від 990 до 1190 руб., Плащі - від 4190 до 4590 руб., А стали вже знаменитими шкарпетки з собачками - 500 рублів.
Колекції Circle of Unity часто пов'язані з природою, тваринами. Ось і майбутня лінійка буде присвячена орнітофауні Північно-Заходу Росії. Очікувати її варто в кінці травня. А продаються речі з любов'ю до навколишнього світу в санкт-петербурзькому Mint, московському Yauza Store, приблизно десяти магазинах в регіонах і, звичайно, онлайн.
Bat Norton
Здається, ще трохи і про Bat Norton почнуть складати легенди. І це, мабуть, абсолютно виправдано - бренд є чи не єдиним прикладом справжнього бізнесу з streetwear-марки (втім, багато хто відносить Bat Norton до розділу "дизайнерських", ніж streetwear-брендів). А виріс він за сім років: спочатку студенти Новосибірського університету Валерій Дубров і Дмитро Музика зробили футболки для туристів, а пізніше, отримавши більше ніж просто відмінні відгуки, створили марку.
Сьогодні все виросло аж до продажів франшизи, власного виробництва і фірмових магазинів. І все ж при такому масштабі середня ціна на виріб - 2300 руб. (При цьому в лінійці і бомбер за 7790 руб., І футболка за 2490 руб., І рюкзак за 3890 руб.). Сумніватися в ще більшому зростанні не варто - "вуличний бренд одягу з Санкт-Петербурга, який не має наміру продавати людям стереотипи і заїжджені тренди, а, навпаки, готовий створювати одяг для хлопців і дівчат, які не соромляться висловлювати себе через нестандартні образи" ще візьме своє.
MEDOOZA
Поглянувши на колекції бренду, можна неозброєним оком визначити, що заснована ця марка в Санкт-Петербурзі. І навіть опису лінійок відповідні: "У колекції Garage ми повертаємося до витоків. За часів, коли ми були молодими, вільними і не думали про завтрашній день. Груба і неприборкана, наша нова гаражна колекція просякнута рок-н-ролом і пилом доріг".
Відмітна риса бренду - малюнки, що несуть всім доступну і зрозумілу смислове навантаження. Так, в колекції є і портрети Пушкіна або Кутузова, і роззявивши пащу ведмідь з супровідним написом "Stay Wild". Ціни на футболки - близько 1000 руб., На світшоти в середньому - 2290 руб., А на в'язані светри - від 3390 до 4500. До всього іншого в арсеналі MEDOOZA також є штани, сорочки, шапки, рюкзаки та навіть гуртки.