Чому модний ринок не враховує людей з інвалідністю
Понад мільярд людей у світі,тобто 15% населення, за даними ВООЗ, живуть з будь-якою формою інвалідності, і майже 200 мільйонів з них відчувають серйозні труднощі з дня на день. Здавалося б, всіх цих людей просто не можна не брати до уваги, але практично всі життєво важливі сфери виявляються для них недоступні. Модна індустрія в їх числі: вона майже не бачить людей з ампутацією, синдромами, паралічем та іншими формами інвалідності; їх практично немає ні в фотосесіях, ні в рекламних кампаніях брендів, ні на подіумах, як ніби такої категорії споживачів не існує. Модні марки не шиють на них одяг і не роблять навіть поодиноких капсул. На ділі виявляється, що модного вибору для людей з інвалідністю немає. Розбираємося, чому так відбувається і де люди з особливостями здоров'я беруть одяг.
Колумністка The Guardian Френсіс Райан пересувається в інвалідному кріслі. Френсіс зізнається, що завжди любила моду і з підліткового віку переміряла безліч речей, однак спідниці і сукні виявлялися для неї занадто довгими або короткими, а блискавка і кнопки на звичайних джинсах завжди врізалися в талію. У американської журналістки Кіа Браун діагностований церебральний параліч - вона каже, що їй надзвичайно складно самостійно одягати речі через голову, застібати ґудзики та блискавку. Журналістка Євгенія Воскобойникова пересувається в інвалідному кріслі і розповідає, що ніколи б не купила собі пишну спідницю, тому що вона може намотати на колесо, а вдягнути джинси скинни, що не підводячись з місця, - непосильне завдання.
Питання підбору одягу, яка була б зручною, функціональною і безпечною, встає ребром не тільки для цих дівчат, а й для багатьох людей з інвалідністю по всьому світу. Для кого-то піти в звичайний магазин вже непросте завдання: наприклад, в 2014 році у Великобританії було проведено дослідження 30 тисяч роздрібних магазинів і ресторанів, яке показало, що менше третини з них мають доступні роздягальні, а 20% не обладнані пандусами - експерти назвали результати шокуючими. Через три роки дослідження повторилося, а зміни виявилися мінімальними: 60% магазинів з майже 1300 були призначені для відвідування людьми з інвалідністю. "Я люблю мас-маркети за чітке дотримання міжнародних стандартів. Багато хто не помічає, але в будь-якому такому відділі є ліфт, де-небудь точно буде пандус. У примірочних обов'язково є кабінка великого розміру. Мене, як покупця з особливостями, це приваблює. Чи не куплю нічого в магазині, де немає комфортних умов ", - говорить Воскобойникова.
При цьому більшість брендів чи можуть похвалитися спеціальними лінійками для людей різних груп інвалідності. Куратор курсу дизайну одягу Британської вищої школи дизайну Анна Черних розповідає, що потрібно врахувати при створенні особливої одягу: "У людей з ДЦП дуже різкі спастичні рухи, які вони не можуть контролювати. Деякі деталі в їхньому одязі повинні бути зроблені з особливо міцних матеріалів. Багато гудзиків ні до чого, навіть якщо людина одягається не самостійно. У візочників зазвичай сильно брудняться зони на рукавах і штани, тому тканина повинна бути такою, щоб її легко можна було протерти ".
Але головне, що стандартні розміри, представлені в магазинах, людям з інвалідністю зазвичай не підходять. У кожного виду інвалідності свої особливості: люди з синдромом Дауна відрізняються похилими плечима і ширшої шиєю, ніж у людини без інвалідності; у тих, хто пересувається в інвалідному кріслі, як правило, більш тонкі ноги, але може рости грудна клітка і м'язи рук. За словами Черних, ніде в світі не проводилися масштабні антропометричні дослідження, які дозволили б розробити спеціальну розмірну сітку для таких споживачів. Але навіть якщо зібрати перелік всіх особливостей, залишається неясним, як створити максимально широку, але при цьому універсальну градацію розмірів.
Засновниця проекту по стилю для людей з інвалідністю Cur8able Стефані Томас вказує, що бренди не будуть створювати особливий одяг, поки не стануть розглядати людей з інвалідністю в якості постійних покупців. До слова, у Великобританії є поняття "фіолетового фунта" - це платоспроможність людей з обмеженими можливостями здоров'я, яка оцінюється на сьогодні в 249 мільярдів фунтів. Але ці цифри складно переносити на країни з мінімальної соціальної та фінансовою підтримкою інвалідності.
У Росії людей з інвалідністю, за останніми даними, 12,1 мільйона чоловік. Як випливає з документів Федеральної служби державної статистики Росії, середній розмір пенсії для одного дорослого людини з інвалідністю становить 13,3 тисячі рублів. Покладаються також додаткові виплати з федерального і регіонального бюджетів - в середньому від однієї до п'яти тисяч рублів. Якщо людина з інвалідністю працездатний (таких в Росії близько 1,6 мільйона), права на ці виплати він позбавляється, адже в середньому його дохід становить 27,5 тисячі рублів. При цьому люди з інвалідністю в Росії дуже обмежені в можливостях працевлаштування. Чи компанії оцінять платоспроможність росіян з інвалідністю як цілком перспективну: 43,9% домогосподарств, які складаються тільки з людей з інвалідністю, в 2014 році заявили, що доходу їм вистачає лише на їжу, а от купувати одяг і оплачувати житлово-комунальні послуги вже важко .
Валентина Волкова, провідний науковий співробітник Наукового центру реабілітації інвалідів їм Г. А. Альбрехта в Петербурзі, розробила спеціальний одяг для людей з ампутацією рук, завдяки якій вони можуть не вдаватися до допомоги сторонніх, якщо потрібно відлучитися в туалет. Її костюми та спідниці зовні не відрізняються від звичайного одягу і не містять складних внутрішніх конструкцій - тільки еластичні тканини, лямки та важки, завдяки яким рухливі деталі звільняють потрібну область тіла. Волкова домоглася, щоб її одяг видавали людям з парної ампутацією безкоштовно: вона включена в перелік технічних засобів реабілітації (ТСР), так що люди з інвалідністю можуть зробити заявку до Фонду соціального страхування. Крім того, вона розробила дистантной технологію, яка дозволяє знімати точні мірки за місцем проживання. Отримані за допомогою спеціального вимірювального пристрою, вони мають високу точність, визначаються навіть дрібні похибки. Далі параметри відправляли в пітерський цех на розробку. Волкова впевнена, що центри з вимірювальними пристроями і пошивна цехами потрібно відкрити по всій країні, адже розробити стандартні розміри для людей з інвалідністю майже неможливо, але такі параметричні системи допоможуть вирішити проблему.
При цьому російські ентузіасти скаржаться, що доступ до державними тендерами отримують в основному звичайні швейні підприємства, у яких немає уявлення, що таке одяг для людей з інвалідністю. "У наш центр одного разу звернулися переможці такого тендера з питанням, чи зможемо ми виготовити одяг по їх же ціні", - говорить Волкова. "Моделі, які беруть участь у нас в показах, не купуватимуть адаптивну одяг, існуючу в Росії", - додає співзасновниця проекту Bezgraniz Couture Яніна Урусова.
Експерти вважають, що ті нечисленні підприємства, які шиють одяг для людей з інвалідністю, не враховують ні модні тенденції, ні те, що вона повинна допомагати соціалізації. Візуального дизайну приділяється мінімальна увага, тому одяг схожий скоріше на медичну уніформу. Якщо людина з інвалідністю хоче підібрати що-небудь для роботи, прогулянок, відвідування театру або виставки, він потрапляє в пастку: вибирати доводиться між "спеціальної" одягом і тієї, що продається в звичайних магазинах, а знайти зручну коштує величезних зусиль.
З одягом для людей з інвалідністю погано в усьому світі, але було б неправдою сказати, що проектів, присвячених виробництву одягу для них, немає зовсім. Наприклад, в Британській вищій школі дизайну викладається двомісячний модуль з проектування одягу для людей з різними видами інвалідності: ДЦП, синдромом Дауна, ампутації, паралічем. Студенти проводять два види досліджень: особисто дізнаються у моделей переваги в одязі і пов'язані з нею незручності, а потім спостерігають, як ті пересуваються і взаємодіють з власними речами в повсякденному житті.
За схожою схемою працює і лабораторія Open Style Lab, заснована школою дизайну Парсонс: крім дизайнерів в її роботі задіяні інженери та професійні терапевти. До слова, одна з випускниць нью-йоркської школи дизайну Люсі Джонс проектує одяг для людей, які пересуваються в інвалідних кріслах, і вважає, що адаптивний дизайн відкриває більше можливостей для пошуку конструкторських рішень. Потрібно враховувати, якою має бути довжина штанин, скільки використовувати тканини, щоб вона не перетягувала ноги на згині, і якого розміру зробити рукава, щоб в плечах вони не тиснули, а в ліктях не були надто великими. "Ринку одягу для людей з інвалідністю фактично немає. Мені здається, завжди дуже складно бути першим, але цю проблему не вирішить один студент. Тільки якась велика компанія на кшталт Zara і H & M зможуть зробити особливий одяг дійсно доступним світовим продуктом", - вважає Черних .
Однією з найпомітніших модних марок, яка послідовно підходить до вирішення проблеми з адаптивною одягом, стала Tommy Hilfiger, запустивши в 2016 році колекцію для дітей з інвалідністю, а через рік - лінійку для дорослих. У рекламних кампаніях беруть участь нові споживачі: навесні 2018 року, наприклад, це були паралімпійський золотий медаліст Джеремі Кемпбелл, блогерка Мама каксов, параплегіческая (тобто з парним паралічем кінцівок) танцівниця Челсі Хілл і 18-річний шеф-кухар Джеремия Джозі з аутизмом.
Tommy Hilfiger знайшли універсальний спосіб зробити будь-який одяг більш функціональною, доповнивши її магнітними застібками. Так, джинсові куртки з адаптивною колекції зовні нічим не відрізняються від звичайних, однак на вивороті зашиті магнітні гудзики, які не потрібно протягувати через петлі. На брюках і джинсах Tommy Hilfiger магніти пришиті з боків, щоб можна було легко дістатися до протеза; сукні забезпечені застібками на плечах, щоб не доводилося знімати вузьку річ через голову.
У модній індустрії (як і в кінематографі) образ людини з інвалідністю до сих пір частіше спливає як об'єкт стилізації, а не привід звернути увагу на самих людей, як ніби викреслених із системи споживання. У 2015 році світову громадськість обурила груднево-січнева обкладинка журналу Interview, на якій Кайлі Дженнер постала в латексному костюмі, сидячи в інвалідному кріслі. Видання захищалося від звинувачень в ейблізме, заявляючи, що хотіло лише показати, як ЗМІ об'єктивує і використовують в своїх цілях образ дівчини.
При цьому поважний ракурс дозволяє помітити, що люди з інвалідністю цікавляться модою, поп-культурою, ведуть сторінки в соцмережах і взагалі хочуть займати місце в суспільстві нарівні з іншими. 17-річна Трансгендерна модель Аарон Філіп активно веде твіттер і інстаграм: ділиться новинами своєї кар'єри, своїми зйомками і Селфі. У Аарон діагностована Квадріплегія - параліч чотирьох кінцівок, - але це не зупиняє її від роботи з престижними агентствами (днями вона приєдналася до Elite Model Management), зйомок для ASOS, Paper Magazine і Them. Вона каже, що пишається бути собою і хоче стати музою для інших: "Я хочу зруйнувати негативну стигму, яка оточує співтовариство таких же людей, як я. Моя думка буде мати значення, поки я відчуваю себе красивою і впевненою в собі".
Останнім часом люди з інвалідністю стали з'являтися на подіумах: досить згадати осіннє-зимовий шоу Chromat 2016 року, в якому взяла участь модель Лорен Вассер, яка втратила ногу в результаті синдрому токсичного шоку; або показ Sports Illustrated Swimsuit - 2018, під час якого по подіуму пройшлася паралімпійська чемпіонка зі сноубордингу Бренна Хукабі з протезом ноги. До цього ж Хукабі брала участь в фотозйомці в бікіні для спортивного журналу. Люди з інвалідністю з'являлися в рекламних кампаніях Premiata, Aerie і Beauty and Pin-Ups. Є приклади і в Росії - взяти хоча б численні покази Bezgraniz Couture, в яких беруть участь моделі з ДЦП, ампутації, синдромом Дауна та інші.
Змінюється, хоча і повільно, ситуація в б'юті-індустрії: недавно ASOS випустив комбінезон для людей з інвалідністю в колаборації з журналісткою і паралімпійкой Хлоей Болл Хопкінс. Але поки дизайнери діють поодинці, а інклюзивні рекламні кампанії - велика рідкість, люди з інвалідністю продовжують перебувати на периферії моди. І це не тільки несправедливо, але й дуже недалекоглядно. Навіть якщо окремі адаптивні проекти сьогодні здаються комусь кон'юнктурним маркетингом, це той випадок, коли він цілком виправданий.
фотографії: Aerie, Lucy Jones, Tommy Hilfiger
