Як і чому Кендалл Дженнер стала головною моделлю року
Менше ніж за рік 19-річної Кендалл Дженнер вдалося вийти з тіні зведеної сестри Кім Кардашьян і перетворитися з учасниці популярного американського реаліті-шоу "Keeping up with the Kardashians" в мало не головну сенсацію модної індустрії. Журнали від Vogue до Dazed & Confused називають її подією року, модні будинки рангу Givenchy, Marc Jacobs і Chanel запрошують до участі в показах і знімають в рекламних кампаніях, косметичний гігант Estée Lauder робить її своїм новим обличчям, а кількість передплатників в її Instagram-акаунті вже перевалило за рекордні 16 мільйонів (що, на хвилиночку, в два рази більше, ніж у Кара Делевінь). Відкритим залишається питання - в чому, власне, секрет такого стрімкого успіху: чесному працьовитість або роботі якоїсь піар-машини?
Навіть якщо ви не дивилися шоу "Keeping up with the Kardashians", яке йде на американському телеканалі E! вже вісім років, не втрачаючи рейтингів, вам напевно знайомі як мінімум три імені: Кім, Кортні і Хлое - вимовлені разом, вони навіть не потребують згадці прізвища. Кожна з сестер Кардаш'ян за роки існування проекту пройшла шлях від дочки вірменських емігрантів і скандальної зірки телешоу з сумнівною репутацією до цілком самодостатньої одиниці, що реалізувала себе в медіасфері.
Тільки ось сьогодні всім трьом сестрам Кардашьян не залишається нічого кращого, крім як грітися в променях слави своєї 19-річної зведеної сестри Кендалл Дженнер. Можливо (якщо, звичайно, ви не відданий фанат "Keeping up with the Kardashians" або не живе в Штатах), ви навіть не підозрювали про існування цієї дівчини, старшої дочки Кріс Дженнер і олімпійського чемпіона з десятиборства Брюса Дженнера. Рівне до тих пір, поки 14 лютого цього року Кендалл не пройшли по подіуму на показі Marc Jacobs, завершальному Нью-Йоркський тиждень моди. Напередодні ходили чутки, що, зведена сестра Кім Кардашьян повинна дебютувати в сезоні, але такого потужного старту не очікував ніхто.
Кожен вихід Кендалл на подіум обдавало хвилею скептицизму: для "золотої дівчинки" з багатими батьками кар'єра в модельному бізнесі - питання пари дзвінків
По факту це не було першим виходом Кендалл на подіум: вона брала участь в показі американського дизайнера Sherri Hill сезонів весна-літо - 2012 і весна-літо - 2013. Однак злітна смуга її почалася саме з показу Марка Джейкобса. У тому ж сезоні осінь-зима - 2014/2015 Дженнер зробить ще три шоу: Giles, Givenchy і Chanel, - тобто по одному з головних на всіх тижнях моди, крім Міланського. Звичайно, досягнення не можна порівняти з дівчатками-дебютантками, які вистрілюють відразу на двох-трьох десятках показів з першого сезону, але, з огляду на зовсім немодельний бекграунд, цілком непогано. Природно, кожен вихід Кендалл на подіум обдавало хвилею скептицизму, що зрозуміло: для "золотої дівчинки" з багатими і впливовими батьками за спиною кар'єра в модельному бізнесі - питання пари дзвінків, а ось наскільки підкріплений весь цей перформанс реальним талантом, нехай покаже час.
Часу було потрібно зовсім небагато. Уже після закінчення марафону тижнів мод креативний директор Givenchy і за сумісництвом близький друг сім'ї Кардашьян Рікардо Тиші запропонував Кендалл контракт на рекламну кампанію Givenchy, а Карл Лагерфельд - участь в шоу Chanel haute couture осінь-зима - 2014/2015, що в модній ієрархії взагалі вже майже беззастережне визнання і зелене світло. Потім стиліст Кеті Гранд (яка, до речі, відповідала за кастинг того самого показу Marc Jacobs) зняла Кендалл для обкладинки свого журналу Love з виносом "American Girl". Так Кеті транслює ідею американської мрії. Хотіла Кім потрапити на обкладинку Vogue - потрапила. Кендалл мріяла стати моделлю - і ось: "Робота моделлю - не мета щось довести людям. Це те, що я хотіла завжди робити", - пояснила юна зірка подіумів.
Слідом за Love те ж саме зробив Teen Vogue, і пізніше - німецький Interview. У вересні модель з'явилася на сторінках головного за рік номера американського Vogue, для якого її зняв легендарний Патрік Демаршелье. На тижнях моди майбутнього весняно-літнього сезону модель відпрацювала вже 13 шоу, і жодного проміжного: суцільно Dolce & Gabbana, Balmain, Diane von Furstenberg і Fendi, - після чого Марк Джейкобс зробив її обличчям кампанії своєї нової колекції. У зимовий номер Dazed & Confused, що закриває 2014 рік, увійшов великий Фічер, присвячений Кендалл, з заголовком ні багато ні мало "Kendall: changing the face of fashion". Підсумковий номер року Vogue USA прикрасила повноцінна зйомка з Дженнер в головній ролі. Останньою гучною новиною стало призначення Кендалл обличчям косметичної компанії Estée Lauder, в результаті чого марка за три дні отримала плюс 50 тисяч нових передплатників в своєму Instagram. У листопаді авторитетний портал Models.com включив Кендалл в топ-50 моделей року. Непогане портфоліо для того, хто почав свій шлях у великі моделі якихось 11 місяців тому. Виникає логічне запитання - як?
Пару років тому індустрія заговорила про "феномен Кари", коли британська модель з найвидатнішими бровами сезон за сезоном видавала по три десятка показів, всі з яких суцільно хедлайнери, ставала обличчям рекламних кампаній брендів рангу Burberry, Chanel і Saint Laurent, увійшла в сім'ю " ангелів Victoria's Secret ", а потім і зовсім запустила колаборації спочатку з DKNY, а потім з Mulberry. Тільки ось за останні два сезони Кара зробила в цілому всього 14 шоу, що в загальному-то не заважає їй залишатися майже такий же затребуваною і заробляти 6500 фунтів в день. Найцікавіше в цій історії навіть не те, з якої причини модель з не унікальним і незабутнім особою добилася такої популярності. Цікаво, що саме Кара Делевінь задала цей новий тренд серед моделей - такі собі girls next door, що прийняли естафету у андрогинних Фреи Бехи Еріксен і Агнесс Дейн, лялькових Джесіки Стем і Джемми Уорд і нарешті, розкішних Лінди Євангелісти і Хелени Крістенсен.
Кендалл Дженнер ідеально вписується в цей girls next door тренд. Звичайно, можна подумати, що дівчина з абсолютно емоційно-фригидним особою і цілковитою відсутністю будь-якої харизми навряд чи могла бути оцінена професіоналами індустрії без допомоги зв'язків своєї сім'ї. Особливо якщо згадати, що її мати Кріс Дженнер - чудовий менеджер власної сім'ї, готовий пустити на благо піару будь-яку чорнуху (мова про секс-відео за участю Кім Кардашьян, яке, за чутками, розійшлося в мережі не без участі Кріс). Безумовно, без промоподдержкі тут не обійшлося, але справа не тільки в цьому.
У Кендалл Дженнер в чотири рази більше фоловерів, ніж у Барака Обами. Не дивно, що журнал TIME включив її в список найвпливовіших підлітків планети разом з Малали Юсуфзаі і дочками Обами. Кендалл Дженнер - представниця так званого покоління social media models, молодих дівчат, що набирають очки не тільки (і не стільки) професійними заслугами, але кількістю фоловерів у фейсбуці і інстаграме. Ці "соцмедійної моделі" - та ж Кара, Суки Уотерхаус, Джіджі Хадід - тусуються плюс-мінус разом, працюють з наймоднішими дизайнерами і журналами і взагалі ведуть легке життя типових старлеток, якої охоче діляться на своїх сторінках. Вони належать до покоління молоді, яке звикло творити собі кумирів через Tumblr-акаунти і складати рейтинг популярності за тією ж шкалою. Тому Дженнер і дають статус не моделі, але інтернет-сенсації року - за версією все того ж Tumblr. І хоча при кожному зручному випадку Кендалл розповідає, що "домоглася всього не просто завдяки гарненьке личко, а шляхом важкої роботи", за фактом ми спостерігаємо в дії простий принцип вірусного поширення.
В цілому тенденція на таких зовсім непримітних моделей - це рефлекс на сучасну систему моди в цілому, яка прагне до спрощення і комерції. Індустрії, де самоціль кожного дизайнера - продати ту чи іншу річ, потрібні саме такі звичайні особи, з приємними і правильними рисами. Вони ідеальне тло для одягу, а якщо ця особа буде ще й медійним, кумулятивний ефект збільшується в геометричній прогресії. Крім того, продають сьогодні саме знаменитості. Подивіться на останні рекламні кампанії модних гігантів від Versace і Balmain до Puma і adidas: Кендалл Дженнер, Кім Кардашьян, Нікі Мінаж, Рита Ора, Ріанна, Мадонна - тільки зірки, тільки хардкор.
У номері Love з Кендалл Дженнер на обкладинці модель називають головною it girl року. І тут дуже до речі згадати цитату з оповідання Редьярда Кіплінга 1904 року, звідки, власне, термін і пішов в народ: "It is not beauty, so to speak, nor good talk necessarily. It's just" It "". Так ось, і з красою, і зі спілкуванням у Дженнер все в порядку, а от те ж саме "It" - під великим питанням.