Мода на відьом: Як б'юті-індустрія намагається поглянути на красу по-новому
За останній рік все більше американок звертаються до карт Таро, кристалів і гороскопам - і зовсім не через раптове повернення середньовічного свідомості, а завдяки тому, що відьма в поп-культурі стала тим самим символом жіночої свободи і незалежності, якого нам так не вистачало. Розповідаємо, як б'юті-індустрія освоює "чаклунство" і що в цьому хорошого.
маргарита Вирів
Як це почалося
З минулого року хештег #witchesofinstagram почав стрімко набирати популярність: у американському сегменті соціальної мережі новими інфлюенсерамі стають не тільки селф-мейд-моделі і активістки, але і дівчата, всерйоз захоплені магією. Знайти по ньому можна фотографії неймовірної краси вівтарів, конструкцій з кристалів, карткових розкладів і дівчат з готичним мейкапом, які багато міркують про самостійність, нової жіночності і силі. Культура нового містицизму насамперед тісно пов'язана з фемінізмом - це добре видно і на прикладі перезапусків культових серіалів на кшталт "Зачарованих" і "Сабріни".
Не дивно, що індустрія краси швидко взяла свіжий тренд на озброєння. І ось гігант косметичного ритейлу Sephora випускає в продаж "Набори починаючої відьми", які розлітаються як гарячі пиріжки, а Гвінет Пелтроу переживає стрімкий злет (і помітне падіння) з медіа про користь грязьових ванн Goop і однойменної маркою, що продає спрей від енергетичних вампірів. Ми все ще вважаємо, що тверезий науковий підхід принесе індустрії і покупцям більше користі, ніж лінійки спреїв з місячного каменю і Кристаллотерапия, а також очевидно, що маркетингових перегинів в питаннях чаклунства найближчим часом стане тільки більше - багато брендів вже обіцяють розгладжувати зморшки за допомогою особливої магії. Але це не означає, що в моді на відьом можна виявити виключно негативні тенденції.
Навіщо це потрібно
Жіночі образи, які ми постійно бачимо в глянці і рекламі, придуманої для жінок, в значній мірі пропущені через "чоловічий погляд" - і індустрія роками продає вічно недосяжний градус сексуальності, доглянутості та краси, який ефективно змушує нас купувати більше. Але в останні роки жінки частіше обурюються підміною понять, а гравці ринку намагаються бути прогресивними - ми вже бачили першу рекламу кошти від прищів Kate Somerville, де ці самі прищі без сорому показані крупним планом, і експериментальний макіяж Ріанни з бровами-ниточками в грандіозному випуску британського Vogue.
Нові відьми виглядають по-різному: багато обожнюють яскравий макіяж, темні помади у всіляких структурах і довгі накладні нігті, інші вибирають органічну косметику і носять натуральне волосся. Головне, звичайно, комфортне самовідчуття.
Як це зробити
В першу чергу тенденція повинна порадувати тих, хто в душі так і залишився готом, але може дозволити собі випустити внутрішню відьму хіба що на Хеллоуїн - надихайтеся інстаграмамі американських блогерок, вміло вписувався пірсинг, фіолетові волосся і чорні помади в повсякденний стиль. Приємно, що відьма - це не тільки яскравий макіяж, а й стиль життя: якщо вам хочеться створити вдома атмосферу магічного салону за допомогою красивих ароматичних свічок або влаштувати Таро-вечірку з подругами, рекомендуємо ні в чому собі не відмовляти.
