Чим загрожує альянс Будинків моди і молодих дизайнерів
Буквально вчора індустрія моди дізналася про нову і неоднозначною кадрову перестановку: Джонатан Андерсон став креативним директором Loewe. Чи цікаво дизайнеру перевинайти стиль ординарної марки одягу або ж він хоче заробити грошей на розвиток власного імені - в цьому намагається розібратися наш редактор моди Ліза Кологреева.
У 1996 році Олександр Маккуїн став креативним директором Givenchy. Дизайнер перетворював шоу старовинного французького Будинку в подібності театральних вистав, чим дратував чинну публіку. Зате ця робота давала йому можливість розвивати свою марку. У той час величезна зарплата великої люксової компанії LVMH, власниці Givenchy, була єдиним серйозним джерелом доходу британця - звідки ще гроші у хлопця з родини таксиста і вчительки, який прийшов в індустрію моди всього кілька років тому і створював авангардні колекції?
Здається, схожа історія відбувається з молодим англійцем Джонатаном Андерсоном. Колишній асистент стиліста Prada, люблячий одягати хлопців в сукні, став головним дизайнером Loewe - ще однієї марки, що належить LVMH. Призначення вельми несподіване: іспанська бренд жив завдяки продажу ароматів і сумок (як, наприклад, Viktor & Rolf), а його лінія одягу не вирізнялася з-поміж конкурентів. Роблячи таку серйозну кадрову перестановку (з Loewe пішов Стюарт Віверс), LVMH показує серйозні наміри щодо майбутнього марки. Однак ще пару днів назад на підготовлюваний ребрендинг іспанців натякало хіба що їх нещодавнє співробітництво з Junya Watanabe.
Логотип j w anderson
У власника компанії LVMH Бернара Арно і його команди безумовно є талант вибирати дизайнерів, з приходом яких популярність марок починає рости в майже геометричній прогресії: згадайте тих же Dior з Симонсом, Emilio Pucci з Дандаса і Kenzo з Керол і Умберто. Тому в тому, що Джонатан Андерсон виведе Loewe на високий рівень, сумніватися не доводиться. Однак близька йому естетика Будинки і не затьмарить його талант ДНК Loewe - поки відкрите питання. Подібно Олександру Макквіну, Джонатан Андерсон вирішив отримати гроші на розвиток іменний марки - тому LVMH купує невелику частку в J.W. Anderson. Велика частина марки залишається за Андерсоном, що тверезо і розумно з його боку. Краще самому керувати своїм ім'ям, а не продавати його іншим, - це доводять приклади Айзека Мізрахі і Султанни Французовой.
Отже, найімовірніше розвиток цієї угоди виглядає так: Джонатан Андерсон оновлює Loewe, в результаті чого продажу іспанської марки ростуть, а іменний бренд дизайнера гарнішає з кожним днем завдяки грошам LVMH. Тепер головне для Джонатана Андерсона - увійти в темп. Йому потрібно створювати 12 колекцій на рік (а ще він - дизайнер Sunspel, чого не можна випускати з уваги), при цьому враховуючи побажання модних політтехнологів. Зберегти здоровий глузд буде досить складно: наприклад, Джон Гальяно та Крістоф Декарнен з Balmain не витримали тиску (перший був звільнений з Dior через антисемітських висловлювань, виголошених в стані алкогольного сп'яніння, другий досі перебуває в психіатричній лікарні). При цьому дизайнер не повинен втратити своє унікальне бачення, адже демонструвати його чотири рази в рік куди легше, ніж 12 разів, і повинен зберегти баланс між мистецтвом і бізнесом.
Зараз люксові компанії ведуть полювання за молодими і перспективними. LVMH придбав ще й частина Altuzarra з Kirkwood, а Kering випала честь купити величезну частку в Christopher Kane. Очевидно, що робиться це не для того (ну або далеко не тільки для того), щоб підтримати таланти: в цих іменах конгломерати бачать величезний фінансовий потенціал. Мабуть, в їх компанію слід додати Олександра Венг, якому Kering довірила Balenciaga. Всім згаданим дизайнерам близько 30 років, і швидше за все саме за ними - майбутнє індустрії моди. Читайте: вже зараз зрозуміло, хто стане новими Марк Джейкобс і Карл Лагерфельд. Втім, не будемо зарікатися: свіжий і прогресивний погляд на створення одягу - тільки половина справи, не менш важливі сталеві нерви і здатність генерувати десятки і сотні нових ідей, без яких ризикуєш вилетіти з гри або стати комерційним і нудним. Утриматися на вершині вдається небагатьом: в індустрії моди дуже висока ротація кадрів.
Рекламна кампанія Loewe