Нон-стоп: Навіщо в Росії п'ять Тижнів моди
У Петербурзі запускається новий захід Mercedes-Benz Fashion Day Saint-Petersburg, яке може стати аналогом українських Kiev Fashion Days і конкурентом вже існуючої Aurora Fashion Week. Редактор Wonderzine Ліза Кологреева міркує про те, чому потрібно зав'язувати з двома або трьома Тижнями моди в місті.
Новина про запуск Fashion Day Saint Petersburg пропустили все більш-менш впливові профільні видання - і дарма. Нагадаємо: суть нового заходу, який, зауважте, організовує небайдужа до моди компанія Mercedes-Benz, - елегантне продовження брендованої Тижня в Москві. За один день колекції покажуть всього пара дизайнерів: британець Джайлз Дікон і Тетяна Парфьонова - мабуть, головний дизайнер з Петербурга і художниця, чиї картини виставлені в Державному російською музеї. Який тут зміст? На перший погляд, як мінімум два. По-перше, організатори можуть розцінювати MBFDSP як іміджевий захід для пітерської цільової аудиторії. По-друге, те, що ховається за цією абревіатурою, погрожує стати конкурентом вже існуючим петербурзьким тиждень - незалежної і навіть досить прогресивною Aurora Fashion Week і консервативної "Дефіле на Неві". Якщо Fashion Day перетвориться в якісь Fashion Days, небайдужих до петербурзької моді буде чекати ситуація, схожа на те, що відбувається в Україні. Спочатку ти їдеш на Ukrainian Fashion Week, щоб подивитися колекції вже зарекомендували себе Лілії Пустовіт, Світлани Бевзи, Лілі Літковської, Клімчука і Каменської та Кононової, а через тиждень вирушаєш на Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, де показується молодь від Бєлінського до Канівського. При цьому дійсно крутих показів на обох Тижнях якраз стільки, що вистачить на одну повноцінну Тиждень, - тільки організатори не хочуть об'єднуватися. Та й як піде рокіровка пітерських дизайнерів - поки неясно: але ж за Леоніда Алексєєва, Сана Гасанова (який, втім, відбув вчитися в Антверпен) і Наташу Лєскова потрібно ще поборотися.
Чотири світові столиці, Нью-Йорк, Лондон, Мілан і Париж, живуть з одного Тижнем моди, хоча марок там в десятки разів більше, ніж в Росії чи Україні. Та й країнам зі зростаючою індустрією моди, Австралії чи Данії, вдається робити одну Тиждень - зате настільки хорошу, що матеріал про зростання локальних Тижнів їм присвячує журнал i-D. Ситуація з двома або трьома Тижнями в місті - реалії Росії, складно сприймаються людьми з боку. Очевидно, що ця ситуація зав'язана виключно на конфлікті інтересів двох або трьох людей або організацій. Ще більш очевидно, що у цих людей або організацій немає мети зробити захід глобального рівня, зате є мета швидко відпрацювати і заробити непогані гроші. Тому і дизайнери відносяться до таких показів як до заходу для клієнтів і можливості отримати фотографії для розшарити на Facebook (вони не раз говорили нам, що байеров і стилістів краще відразу кликати в шоу-руми). Але ми-то з вами живемо в 2013 році, коли робити захід для двох десятків місцевих світських левиць якось несолідно. Тому питання: чи можна в Росії зробити одну круту Тиждень моди, що її будуть ігнорувати більш-менш серйозні гравці принаймні локального ринку? Ну, коли ви бачили впливових редакторів і байеров Москви десь, крім як на Ruban, Viva Vox і Walk of Shame?
Може бути, це можливо. І тут вам доведеться зіткнутися зі словами, які працівники нашої індустрії моди чули не раз і не два. Організувати хорошу Тиждень - завдання, яке повинні вирішувати три десятка професіоналів (угу, менеджерів і піарників у нас - днем з вогнем). Непогано б зробити її в той час, коли у байеров ще залишилися бюджети, - ну, щоб не скаржитися, що доводиться віддавати колекції під реалізацію. Наприклад, скандинавські Тижня проходять до головних. Непогано б відібрати гідні марки: нехай їх буде 10, зате вони будуть по-справжньому гідними. З цим завданням непогано справлялися Cycles & Seasons. Непогано б не скупитися на маркетинг і привози, виставки та кінопокази, подіум і бекстейдж: Тижня - як національний спорт, так чому б не підготуватися як слід? Для цього і дизайнерам доведеться працювати трохи більше: вчасно зробити колекцію (без скарг на розмитнення тканини), вчасно зняти лукбук, вчасно Укомлектований лайншіт. Якщо ці фактори нарешті з'єднаються і до них додасться потрібна шоу публіка в особі серйозних байеров і журналістів з усього світу, можливо, російська мода і почне асоціюватися з кимось крім і без того знаменитих Вікі Газінская і Уляни Сергієнко і викликати повагу не тільки у шанувальників вуличних блогів. О'кей, відкиньте в сторону світовий ринок і рівняння на велику четвірку головних Тижнів - у локальних як мінімум інші цілі. Грамотно потрібно працювати і на локальному ринку, адже він і наполовину не заповнений, а Тижня, поєднуючи виробників і покупців, допоможуть вам продати.