Фанатська класика: Мерч як тенденція на всі часи
Розповідає про тенденції З ПОДІУМУ, Які можна адаптувати для свого гардероба в найближчі півроку. За минулі п'ять років фанатська атрибутика втратила статус речей для "посвячених" і стала частиною мейнстріму: футболки Slayer або Black Flag сьогодні продаються в будь-якому магазині мас-маркету. У 2017-му футболки і світшоти з логотипами, іменами та фотографіями виконавців уже не тільки данина музичній культурі, а й частина неминучою комерціалізації творчості. При цьому з Мерч продовжують працювати імениті сучасні художники і дизайнери всіх мастей. Розповідаємо, як це сталося.
З чого все почалося
Мерч, яким ми знаємо його сьогодні, вистрілив в далеких 60-х: тоді багато хто мріяв забрати з концерту улюбленої рок-зірки артефакт, щоб відчути свою причетність до події. Таким пам'ятним сувеніром виявилася проста футболка з логотипом або зображенням групи - цей предмет гардероба саме тоді стали масово виробляти по всьому світу. Музичні менеджери з радістю користувалися ситуацією: як зазначав австралійський музичний журналіст Глен Бейкер, група AC / DC організувала своє перше світове турне таким чином, щоб більше заробити на сувенірах, ніж на продажу квитків.
У 70-х музичний Мерч став куди вдумливіше: вільні духом музиканти стали працювати з модними художниками і разом їм вдавалося робити сміливі для того консервативного часу заяви. Наприклад, обкладинка альбому "Sticky Fingers" групи Rolling Stones, яку Енді Уорхол прикрасив зображенням чоловічого паху в джинсах, вважалася обурливо непристойною - так що будь-який надягав футболку з її принтом без зайвих зусиль висловлював свій протест.
Сьогодні Мерч буває двох видів: офіційний і не дуже. Перший випускається артистом або його лейблом і приурочений до альбому або туру; його можна купити тільки на концерті або в офіційному онлайн-магазині виконавця, якщо пощастить, звичайно. Другий тип, або "околоофіціальний", - це речі марок, яким вдалося підписати з групою або виконавцем контракт. Найчастіше візуальна частина виявляється сильно перероблена дизайнерами бренду, так що навіть логотип може приймати нові обриси. H & M випускають футболки з лого Metallica, Zara використовує фірмові малюнки Rolling Stones, а на ASOS можна знайти класику фанатських футболок Joy Division - чорну, з обкладинкою альбому "Unknown Pleasures".
Інші речі просто натхненні естетикою Мерч і успішно мімікрують під фанатську атрибутику, використовуючи типові шрифти і малюнки. Це самий "безпечний" варіант: навіть якщо ви зовсім не цікавитеся музикою, така футболка точно не викличе питань. Існує ще контрафактний Мерч, який можна знайти на AliExpress. Чому не варто його купувати, сподіваємося, пояснювати не варто - хоча багато груп, кажуть, не проти.
Гасла, логотипи, портрети груп і фанатська символіка з'явилися в масовій моді раптово. Дизайнери марок поголовно стали запозичувати естетику субкультур, не дуже в ній розбираючись, а знаменитості - із задоволенням позувати в таких моделях в інстаграме. Закономірно багато стали купувати Мерч не для того, щоб показати свою приналежність до певної субкультури або віддати данину поваги улюблену групу, а просто тому що він подобається їм зовні. Відданих шанувальників таке поверхове ставлення часто ображає - вони відчувають, що їх досвід виявляється знецінений. Але і ті, хто не в курсі подробиць походження конкретної речі, можуть виявитися в пастці свого вибору: не знаючи, за що агітує та чи інша група, можна ненавмисно підписатися під заявами, що суперечать вашим поглядам.
Як Мерч повернувся в моду
Готика і естетика хеві-метал-груп стали основною для речей в дусі Мерч, які можна зустріти в будь-якому ТЦ. Дизайнери вибирають логотипи груп на кшталт Metallica і Iron Maiden, щоб вписати їх "альтернативний" стиль в контекст власної марки.
Так надійшли Balenciaga ще в 2012 році, показавши об'ємний світшоти, що нагадує Мерч, в поєднанні з широкими брюками, великими сережками і ботильйони. Ці світшоти стали справжніми хітами марки, а побачити їх на тижнях моди можна було на кожному другому. Заграє з естетикою фанатських речей і Демна Гвасалія. З 2016-му Vetements представили довгий світшоти в безлічі шарів з трикотажних речей - а околоспортівний стиль розбавили лаковані чоботи. У тому ж році Supreme створили колекцію спільно з Black Sabbath в рамках їх світового турне: футболки, толстовки і хокейну кофту прикрашали зображення з дебютного альбому групи, фотографії Оззі Осборна і написи готичним шрифтом. Ця історія дуже добре ілюструє спільність музики: виявилося, що серед реперів є безліч шанувальників Black Sabbath.
І хоча рок-музикантам завжди дістається належну увагу, головними ідеологами Мерч сьогодні стали хіп-хоп- і реп-виконавці. Саме вони використовують в речах свого дизайну і готичний стиль, і лого різних груп, і хеві-метал-мотиви. І не випадково - наприклад, пісню Каньє Уеста "New Slaves" красномовно характеризує мерчевий малюнок зі скелетом, загорнувшись у прапор Конфедерації. Інші деталі ілюстрацій для альбому "Yeezus" 2013 року - загострені літери і троянди - в контексті пісень стають особливо символічні. Один з найпомітніших Мерч при цьому у Ріанни. Вона носить речі власного дизайну в повсякденному житті: футболки з фотографіями співачки, камуфляжні штани, парки з написами в честь останнього турне "Anti Tour". Все можна купити і поза концертів в інтернет-магазині.
Скандал в світі Мерч - справа звичайна. Те Мерилін Менсон дозволить використовувати своє обличчя для футболки Джастіна Бібера (продавалася в Barneys за 195 доларів), ніж викличе подив у власних шанувальників, то Кайлі і Кендалл Дженнер випустять футболки з Селфі на тлі Тупака Шакура, Джима Моррісона і Biggie, образивши їх пам'ять і отримавши повістки в суд. Але найбільший культурологічний питання - чи етично купувати Мерч марок на кшталт Madeworn, що випускають футболки груп Guns N 'Roses і Ramones за великі гроші. Противники висловлюються на сторінках музичних видань, спираючись на те, що такі бренди заохочують спроби здатися "зухвалими", не сильно вникаючи в суть.
З чим носити
Як виглядає стандартний набір мерчевих речей? Худі, футболки і кепки. Це зручні і універсальні моделі, які можна одягати з чим завгодно. Худі - з легінсами і джинсовими шортами, футболки - з брюками палаццо і міні-спідницями (величезних розмірів - без всього, як сукні), а кепки - мало не з вечірнім вбранням.
Мерч дозволяє грати на контрастах. Якщо на вашій футболці є червоні або сині деталі, до неї можна підібрати шкіряну спідницю таких же кольорів. Мерчевая річ буде добре виглядати і в стриманому образі, наприклад з комбінезоном на широких лямках, доповненим гостроносими туфлями. Логотипи хороші і в навколоспортивних нарядах, як в колекції Каньє Уеста, з трикотажними штанами. Ну і класика: мерчевая футболка і прості джинси - поєднання на всі часи.
фотографії: KM20, Zara, H & M, Urban Outfitters, Lady Gaga, Off White
