Як змінився імідж тіла за минулий рік

Індустрія краси, як і модна, за минулий рік пережила багато: засилля моделей з нетиповою зовнішністю, зрослу активність трансгендерних діячів, вірусні пости в соцмережах з "недосконалими" тілами і багато чого ще. Розбираємося, як це все вплинуло на сприйняття краси, і вибираємо найважливіші тенденції, які залишаться з нами в 2016-м.

Трансгендери перестають ховатися

Трансгендери, крім очевидних проблем, породжуваних гендерної дисфорией, відчувають ще масу інших: навіть в ЛГБТК-співтоваристві до них ставляться не надто доброзичливо, що вже говорити про товариства з так званими традиційними цінностями. На цьому тлі особливо приємно, що все більше трансгендерів не бояться вести відкриту, "нормальне" життя і подавати приклад тим, у кого поки не вистачає духу або знання розібратися зі своєю ідентичністю. Автобіографічне есе транс-діви Харі Неф буквально вчора потрапило в розсилку Олени Данем, більш публічні проекти про зміни тіла і його наслідки теж множаться. Пригадується, звичайно, і популярний серіал "Очевидне" про 70-річної трансгендерною жінці, в останньому сезоні якого знялася і Харі Неф.

"Звичайні" люди стають моделями

Сьогоднішні супермоделі Джіджі Хадід і Кендалл Дженнер мало нагадують своїх колег з дев'яностих - але зміни торкнулися не тільки самих затребуваних моделей. Все частіше марки різного порядку вибирають для передачі своїх ідей і презентації одягу "звичайних" людей - тих, чиї фотографії навряд чи б розмістив типовий глянсовий журнал. Ця тенденція зародилася раніше 2015-го, але в минулому році набрала небувалі досі обороти. Тепер все більше марок хочуть мати справу з характерами (які, безсумнівно, відбиваються на зовнішності), а не до стандартів, так що нинішній рік обіцяє бути ще цікавішим і напевно ознаменується різноманітністю краси. Російська мода, до слова, не відстає: моделі Lumpen з'являються в прогресивних журналах все частіше, а саме "немодельний агентство" росте.

Ультракороткі стрижки - найпопулярніші

Окремий випадок попередньої тенденції: чи сьогодні можна назвати стрижку актуальніше гоління під нуль або майже під нуль. Така радикальна зміна зовнішності дозволила Рут Белл і її короткостріжених колегам стати одними з найбільш затребуваних моделей, а маркам, що вибрали їх, розписатися у своїй сучасності і сміливості, яка необхідна, щоб змінювати до того непохитні стандарти жіночності. Чи не найпомітніша марка минулого року, Vetements, теж випускала на подіум не одну стрижену модель, але, на відміну від тих, хто ризикнув з Белл консервативних Lanvin і Versace, публіку цим не вразила - бо Vetements хто завгодно, але не консерватори. Висновок з цього один - сьогодні всім можна все.

walmart underwear vibes pic.twitter.com/wo66OQGIdo
- pakola papi (@iranikanjari) 24 грудень 2015

Природність перестала бути ганебною

Мало що так дратує супротивників бодіпозітіва, як те, що люди не соромляться волосяного покриву і такий природною речі, як менструація. Стандарт краси ясно який: ідеально гладке тіло всюди або майже скрізь. Особливо від нього страждають жінки, але і чоловікам теж дістається, хоча за волохаті пахви, живіт і ноги таврують саме дівчат. У минулому році соціальні медіа не раз підривали Селфі героїнь, які не бачать необхідності в регулярній епіляції і не вважають, що вона - обов'язкова умова для краси тіла. Ще гостріша тема, менструація, стала об'єктом звичайної реклами, соціальної, акцій щодо захисту прав жінок і фотопроектов - іншими словами, багато (але, на жаль, далеко не всі) перестали бачити в ній щось соромно.

Суспільство піклується про здоров'я моделей

Нездорова худоба давно викликає справедливе обурення громадськості. Останнім часом відчайдушно худих дівчат на подіумах і в рекламі не видно, але іноді навіть на свідомі бренди знаходить затемнення - як, наприклад, на Saint Laurent, рекламу якого заборонили саме через комплекції моделі і особливостей стайлінгу і постобробки, які змусили ту виглядати ще більш худий. Справа потихеньку зрушується з мертвої точки: у Франції, наприклад, в цьому році повинен вступити в силу закон, за яким усі моделі зобов'язані надавати висновок лікаря про задовільний стан здоров'я.

Пляжним тілом стало будь

Окей, це не остаточно, але все більше людей з подачі сміливих брендів і активістів ставлять логічне знак рівності між "пляжним тілом" і "просто тілом". Так, YouTube-канал CHIX Productions минулого літа опублікував розгромний ролик про стандарти, якими лякають будь-яку жінку перед початком кожного пляжного сезону. CHIX Productions підхопили ініціативу Swimsuits For All і Refinery29 - ті не тільки критикують, а й пропонують рішення проблеми (коротко його можна сформулювати як "не паритися").

Спортсмени показали свої реальні тіла

До чого зазвичай апелюють деякі люди, побачивши людину з "зайвим" вагою, яким цілком комфортно в своєму тілі? До недостатньо здорової дієти і нестачі занять спортом. Цьому стереотипному мисленню можна протиставити один залізний аргумент, а саме фотографії тел спортсменів. Спортивний журнал ESPN показав в минулому році аж шість обкладинок зі спортсменами різних типів фігур, і далеко не всі з них підпадають під міфічний образ здорового і спортивного людини, з яким обиватель порівнює оточуючих. А новий календар Pirelli, який вже нарекли революційним, включає бомбічний фотографію Серени Вільямс, якій глибоко все одно, що думають недоброзичливці про її обсяги (і правильно).

Про захворювання стали говорити відкрито

Захворювання, на жаль, так само притаманні людині, як і більш приємні стану. Правда, про них прагнуть говорити менше або не говорити взагалі. Причин тому багато: невігластво (згадаємо рекламу "Любов і вірність - твій захист від СНІДу", що з'явилася в московському метро з подачі влади), страх, відсутність емпатії і так далі. На цьому тлі нечисленні просвітницькі проекти особливо виділяються: фотопроект про невидимих оку хворобах розлетівся по всьому соцмережах і змусив про них говорити - для початку подолання стигми це і необхідно. І звичайно, про психологічні захворюваннях теж почали говорити: від голлівудських зірок до героїв серіалів і близьких.

За чоловіками визнали право на вразливість

Навіть незважаючи на те, що гендерні стереотипи поступово слабшають, суспільству потрібно ще багато часу, щоб позбутися від їх шкідливих наслідків. Проблема з чоловічими захворюваннями виникає як мінімум в двох аспектах: як ми вже говорили, про хвороби люди говорити не дуже-то хочуть, як і визнавати фізичну вразливість чоловіків, яким "належить" бути сильними. Акції на кшталт Movember і #InTheNipOfTime не тільки підвищують обізнаність про конкретні проблеми зі здоров'ям, але і заохочують чоловіків стежити за своїм здоров'ям і не боятися визнавати труднощі.

Триває розмивання вікових меж

У минулому році все більше зрілих жінок стали особами косметичних і модних кампаній - аудиторія вчиться бачити красу в будь-якому віці. Ця тенденція - частина більш загальної, якої слід модна індустрія, поступово відходячи від єдиного модельного стандарту - високою худий білої молодої жінки. Погляд на сорока-, п'ятдесяти і шістдесятирічних (і більш старших) компанії звертають не без фінансових міркувань, але факт залишається фактом: стандарти якщо не йдуть в минуле, то стають більш людяними. На підтвердження цього наводимо в приклад найсвіжішу рекламну кампанію L'Oréal, обличчям якої стала 69-річна Сьюзан Сарандон.

фотографії: & Other Stories, Lumpen, Joseph, Saint Laurent, Suffering the Silence, L'Oréal Paris