Що вигідніше купувати - дешеву або дорогу косметику
На дворі одне з найбільш нервових пір року: сезонні розпродажі і гарячка новорічного шопінгу вкрай невдало перетинаються з економічною кризою і обіцянкою собі не прогуляти всю зарплату в перші ж вихідні. Ми вже обговорювали криза і як його пережити, а сьогодні з'ясували, чому на десять дешевих помад витрачатися простіше, ніж на одну дорожче, але більш бажану, і як перебороти залежність від маленьких покупок, які непомітно спустошують гаманець.
Найгучніші розпродажі цього року, "чорна п'ятниця" і кіберпонеділок, вже закінчилися, залишивши після себе руйнування і на виметена прилавках, і в наших гаманцях. Чому так складно контролювати себе, побачивши заповітні слова "знижки" і "розпродаж"? Чому вкладатися в якісні і дорогі речі так нестерпно боляче, а викладати на касі 10 тюбиків помади за 3 долари - зовсім немає? Допамін і надія на людську доброту, безумовно, відіграють деяку роль в розбійних набігах на "Рів Гош", але в більшості своїй все залучені помилковою ідеєю дешевизни і економії - так, я тільки що купила 5 бульбашок лаку щоб доповнити мою 80-баночну колекцію, але це був дешевий лак, і я витратила всього нічого! А кожна з десяти помад коштувала менше ранкової кави, а значить, не вважається за трату зовсім, занадто дешева.
Саме з таких цеглинок необдуманих витрат складається Велика Китайська стіна відокремлює від світлого майбутнього, відпустки, покупки машини і купи інших речей, що не дарують моментальної емоційної розрядки, але кардинально поліпшують життя в довгостроковій перспективі. Неможливість заглянути по той бік цієї стіни зовсім не допомагає мотивації: не купивши абонемент в спортзал з персональним тренером, ніколи не дізнатися, що на сьомий поверх можна піднятися без задишки, а без хорошого термобілизни радість від зимових прогулянок ніколи не здасться реальної.
Чи всі дешеві товари погані? Звичайно, ні. Мас-маркет-косметика рідше, ніж звикли вважати, поступається за якістю дорожчий, так що, якщо не купили її в переході, навряд чи ви знайдете разючі відмінності. Декоративні кошти можна сміливо купувати у стійки косметики для підлітків і не переживати через надмірну палетки тіней, але на доглядають кошти скупитися не варто. Це може бути навіть шкідливо: невдалі експерименти з відходом доведеться лікувати у косметолога за чималі суми, і вся економія полетить коту під хвіст. Розумність у витратах - ось що по-справжньому потрібно, а зовсім не амбарний замок на гаманці і талони на помаду, але не більше однієї в руки. Якщо у вас гарна шкіра і ви не поскупилися на маску для сну (в Urban Outfitters, до речі, є жахливо гарненькі, і всього за 800 рублів), витрачати гроші на консилер MAC (цілих 1390 рублів), може, і не доведеться. Обдумана економія відрізняється від покупки дешевих речей, і як раз про це часто забувають.
А якщо обраний аромат не підійде, а пензлик ціною в пенсію бабусі, повільне набирання рум'яна?
Якщо вигода від покупки дорогих речей так зрозуміла, що зупиняє кожен раз, коли ми вже готові викласти пару тисяч за "ідеальний аромат" або курс масажу, про який мріяли півроку? Цілий набір внутрішніх блоків, ось що. Моментального винагороди не виходить, тому що курс масажу буде тривати ще півроку, а грошей на карті немає вже зараз - мозку здається, що користі в цьому ніякої немає, а майбутнє, в якому не болить спина і покращилася постава, - ну коли воно ще настане . А що, якщо обраний аромат не підійде, а пензлик, вартість якої дорівнює пенсії бабусі, повільне набирання рум'яна? Косметику можна повертати, і усвідомлення цього разом зі страхом зробити непоправну помилку і взагалі зробити внесок в туманне майбутнє холод кров похлеще останнього сезону "Американської історії жахів".
Ден Аріелі, професор Університету Дьюка і автор декількох книг про ірраціональний поведінці, добре пояснює, чому іноді нам в прямому сенсі слова боляче платити: тимчасова зв'язок витрачених грошей і отриманого задоволення має бути нерозривним, і чим більше розрив між першим і другим дією, тим інтенсивніше буде "pain of paying". Мало відрізняючись від звіряток з експерименту про кокаїнової залежності, ми швидше виберемо негайне задоволення від чергового дешевого молочка для тіла з полиці супермаркету, ніж витратимо час і сили, щоб знайти і замовити важку банку розкішного крему. За аналогією, смажена на вершковому маслі картопля порадує набагато раніше, ніж результат щоденних вправ стане видимим.
Поки що найкращим вирішенням проблеми ірраціональних витрат під маскою економії є планування, і тільки воно. Складіть художній альбом потрібної вам косметики і не замінюйте її дешевими аналогами, якщо точно знаєте, що вам потрібно. І не забувайте про Pinterest - дошки допоможуть візуалізувати стиль, розібратися, чого в косметичці страшенно не вистачає, і підкине з сотню рецептів смачної і дешевої їжі. Повертаючись до дослідження Аріелі: він з'ясував, що незважаючи на те, що затримка між оплатою і отриманням покупки підсилює неприємні відчуття, від отримання продукту задоволення стає тільки більше - витрати забуваються, а дорогі посилки сприймаються як подарунок.
Можливо, зараз саме час любові до онлайн-шопінгу засяяти з новою силою і перейти на потрібні і заплановані покупки, які до того ж піднімуть настрій, якщо ви встигнете про них забути. А головне у всіх цих економічних хвилювань - пам'ятати, що якість життя такий же важливий фактор існування, як і жорсткий план витрат, так що варто слідувати завіту агента ФБР Дейла Купера і робити собі маленький подарунок раз в день - але краще тільки один.
ФОТОГРАФІЇ: 1, 2, 3, 4 via Shutterstock