"Це одяг не для суєти": Я роблю ретромарку в Росії
Плаття "в талію", спідниці-сонця, легкі комбінезони - москвичка Катерина Блінова працює в незвичній для Росії ретроестетіке і дає друге життя оригінальним силуетах 50-х і 60-х років. Серед клієнток її марки Ginger Jackie - блогер Аїда Дапо і танцівниця Діта фон Тіз. Ми розпитали дизайнера, де шукати характерні тканини, в чому труднощі з ретровикройкамі і хто купує її роботи.
ТЕКСТ: Світлана Падеріна
початок
Талант до рукоділля у мене був з самого дитинства. Шиттям я зацікавилася в "ляльковий" період: робила все сама, причому з кожним разом сукні для ляльок ставали тільки складніше. Я успішно закінчила художню школу і поступила в Текстильний інститут імені Косигіна: пішла вчитися на художника-орнаменталиста, коли на модельєра пройти не вдалося. Моя спеціалізація - розробка принтів і візерунків для тканин, які використовують в створенні одягу. Після інституту я пробувала себе в різних областях, в тому числі займалася аерографією і розписувала мотоцикли, машини і навіть футболки. Разом з чоловіком ми придумали марку Ginger Jack: чоловік приносив ідеї, а я обмірковувала моделі гаманців і інших аксесуарів з товстої шкіри з тисненням і розписом. Коли ми з друзями почали їздити на музичні фестивалі в стилі 50-х, гостро постало питання - що ж надягати? А оскільки у мене вже був невеликий досвід, я почала шити ретроплатья, орієнтуючись на ілюстративний матеріал.
Спочатку було важко знайти джерела: у нас ретрокультура розвинена гірше, ніж в Європі або Америці. Тоді не було крутих вантажних магазинів, де можна було б подивитися речі, помацати їх, зрозуміти, як вони сконструйовані і зшиті. Я шукала викрійки і старі журнали на eBay, одного разу навіть замовляла тканини з Гаваїв. "Джек" перетворився в "Джекі", коли я зрозуміла, що роблю багато такого ретроодежди - правда, це ще були повноцінні колекції, а буквально кілька моделей, відшиті в двох-трьох примірниках.
просування
Назва підходило тому, що було на самому початку: квітчасті сукні в стилі 50-х, бриджі з хвилястою тасьмою, болеро, короткі легкі комбінезони, все грайливе, фестивальне. Нескладні, яскраві моделі, в яких було більше легковажної стилізації, ніж вивіреного стилю. З цими речами я виїжджала на іноземні маркети, вивчала попит. У Росії мій одяг спочатку купували подруги, а потім спрацювало сарафанне радіо, люди підходили і питали: "А що за сукню на вас? А можна і мені таке зшити?" Я почала просувати Ginger Jackie на порталах типу "Ярмарки Майстрів" або груп "ВКонтакте". "Ярмарком Майстрів" я до сих пір користуюся, якщо чесно, там криниця самих різних покупців. Наприклад, у мене є кілька дуже багатих клієнток, які сидять саме на "Ярмарку".
З появою інстаграма стало набагато простіше: викладаєш роботу - і ось про тебе вже дізналися. Я намагалася спілкуватися із зарубіжними блогерами: вони легкі на підйом, абсолютно позбавлені снобізму і не викочують замість вітання цінник на публікацію. Вивчала, як вони використовують такі елементи в сучасному одязі, все-таки знайти грань між ретрообразом і нарядом як із запиленого бабусиної скрині непросто. Я підписувалася, стежила за ними, коментувала, а вони коментували у відповідь і дивувалися, що в Росії таке шиють. Я була однією з перших, хто почав займатися ретростиль в країні. У 2013 році вийшла перша повноцінна колекція Ginger Jackie, деякі речі з якої я досі повторюю.
Скажімо так: я вмію шити якісні речі своїми руками, але у мене велика прогалина в маркетингу, в організаційних питаннях. Є дизайнери, а є підприємці. Підприємець - це така людина, яка відчуває, як продавати, як просувати, як розвивати. А дизайнер більше про творчі пошуки, коли ти б'єшся, щоб все ідеально виглядало, добре сиділо, і це далеко від заробітку. Недостатньо робити просто хороші речі - потрібно розгортати мислення так, щоб розуміти, який у тебе продукт, хто твоя аудиторія, як її зацікавити. У якийсь момент ти починаєш втомлюватися від того, що ця професія зовсім не схожа картинку з журналів і фільмів. Звичайно, якщо є інвестиції, то у тебе набагато швидше закрутяться бізнес-процеси, ніж коли ти сам своїми силами потихеньку йдеш до мети.
Лекала і моделі
Я працюю з моделями одягу XX століття - роблю репліки речей 40-60-х і не бачу в цьому нічого поганого: так я вчуся відчувати форму, пропорції. Мені цікаво брати картинку і втілювати її в життя. До мене часто звертаються клієнти з проханням пошити костюм, плаття або пальто "як на фото". Я навіть трохи засмучуюсь, коли в процесі роботи клієнт просить щось змінити, тому що мені цікаво відтворювати річ, вивірену за силуетом і деталей. Я всюди вказую авторство, пишу що це репліка, а не власний дизайн. Наприклад, моя улюблена спідниця "Дороті" відновлена по музейним викрійками Чарльза Джеймса, благо лекала можна вивчити на сайті Метрополітен-музею. Взагалі, у мене велика колекція лекал 40-50-х років, і частково з їх допомогою я розробляю свої моделі. Коли ти вивчаєш таку кількість матеріалу, то починаєш помічати нюанси, які хочеться впровадити: незвичайне розташування виточок або новий крій рукава. Потім, в процесі підбору тканини, накопичені ідеї починають складаються в картинку, в виріб.
Все що можна вивчити, я вивчаю: добірки музеїв моди, які сканують лекала, ілюстрації, фотографії. Аукціони - теж відмінна інформаційна база: для продажу люди фотографують річ на манекені в хорошому дозволі, вивертають її навиворіт, досконально документуючи елементи. Старовинні журнали, благо зараз багато ентузіастів, які викладають їх в інтернет. У закордонних поїздках я обов'язково знаходжу музеї, ринки тканин, вантажні магазини - обожнюю в них копатися, хоча нічого і не купую.
Сьогодні пропорції жіночих фігур змінилися - марно брати ретровикройкі і намагатися застосувати їх у виробництві в чистому вигляді. В середині минулого століття жінки були нижче, у них були більш вузькі і високо посаджені талії, інший плечовий пояс, інший розворот плечей. Сучасні фігури більш спортивні, з меншим акцентом на талії, у них більш прямі і розгорнуті плечі. Це стає помітно, якщо приміряти оригінальне плаття 50-х років.
За моїми відчуттями, покупцям подобається все створене за канонами - з під'юбник, підкладками, корсетами та іншими ретроелементамі. Раніше у такого одягу був каркас з білизни і засобів для надання об'єму: корсажа, накладок, нижніх спідниць. У бюстгальтерів була особлива форма - груди виходила висока і гостра, - зараз така білизна не носять. У 50-е в моді були похилі плечі, тому однією з улюблених конструкцій був цельнокройним рукав. Щоб домогтися схожого силуету, доводиться хитрувати: наприклад, застосовувати формотворчих елементи для створення крутого стегна, оскільки талію зараз не затягнути. Щоб створити різкий перепад між талією і стегнами, я "подвешиваю" баску жакетів або боки пишних спідниць і використовую підсилювач, який допомагає зробити поділ жорсткіше.
виробництво
Я використовую італійські стокові тканини, тобто матеріали, що залишилися від виробництва інших марок. Знайти постійні колекції текстилю складно: те, що влаштовує за якістю, продають від тисячі метрів на артикул, плюс це потрібно довести до Росії і розмитнити. Тому я використовую стоки і можу зшити тільки обмежена кількість речей, особливо з огляду на велику витрату тканини. Цільнокройні рукава і пишні спідниці зжирають левову частку метражу - іноді виходить так, що з одного рулону в тридцять-сорок метрів може вийти за все десять виробів. Матеріали, звичайно, сучасні, але я намагаюся вишукувати орнаменти в стилі ретро або вибирати класику на зразок горошку, смужки, клітини.
Колекції Ginger Jackie виконані в скромній гамі. Я люблю нейтральні відтінки, з яскравих квітів вибираю тільки червоний - правда, в новій лінійці хочу ввести темно-синій як альтернативу чорному. Зрідка працюю з вінтажними матеріалами: знайомі часто приносять тканини, мережива, гудзики з бабусиних запасів, а я використовую те, що в хорошому стані. У випадку зі старими тканинами є проблема: їх перекладали нафталіном для збереження, а цей запах взагалі нічим не виводиться; нерідко вони втрачають колір і міцність. Я пробувала надрукувати рулон з власним принтом, але мене не влаштувала якість. Інша справа вишивка - я самостійно малюю орнаменти, оцифровувати їх і приношу на виробництво. Так в колекціях з'являються елементи машинної вишивки, яка робить речі особливими.
Зараз в команді чотири людини. Додатково є люди на аутсорс, які роблять градацію лекал або консультують з різних питань. Ще є стороннє виробництво, яке відшиває вироби за потребою, тому що основний тираж виробляє наша майстерня. Напевно, з точки зору бізнесу розумніше було б орендувати шоурум в центрі Москви, там приймати замовлення і віддавати їх на виробництво, а не витрачати гроші на оренду приміщення під майстерню, амортизацію обладнання, зарплату кравцем та інше. Але я не хочу віддалятися від створення речей: я люблю перебувати в ательє, до того ж туди приходять клієнти поспілкуватися зі мною з приводу приватних замовлень. Коли задають питання в інстаграме, я завжди рада відповісти. Мені подобається налагоджувати діалог з колегами, дизайнерами, виробничниками - обмін досвідом дуже важливий.
покупниці
Хтось готовий носити ретроплатья кожен день, хтось вибирає ці наряди для урочистих випадків. До мене рідко приходять зовсім юні покупниці, але іноді клієнтки призводять дочок, яким потрібні наряди для випускних або домашніх вечірок. У будь-якому випадку це одяг не для суєти, а для особливих заходів, коли хочеться себе побалувати. Приблизно половина покупок - це приватні замовлення за індивідуальними мірками, тому що складні силуети не сідають універсально на будь-який тип фігури. Нещодавно приїжджала дівчина з Ірландії спеціально на примірку весільного плаття. Ми шиємо і віддалено: наприклад, у нас була замовниця з Атланти, яка розповіла, що в Америці ціна на такий прицільний пошив буде як у великого будинку моди. Ми пошили сукню без примірки - Габріела вже надіслала фотографії з весілля.
Амбасадор бренду - це в основному іноземні блогери. Для Аїди Дапо ми робили весільну сукню, рожеве - тепер мало не кожен місяць у нас просять плаття як у неї, хоча повторити його не вийде. Я безпосередньо спілкуюся зі своєю музою з Дітою фон Тіз: вона вже виходила у світ в одязі Ginger Jackie і зараз хоче замовити пальто - ми обговорюємо модель і плануємо нарешті зустрітися особисто. Взагалі, іноземці багато купують, шкода тільки закрився магазин в Мюнхені, куди ми поставляли колекції. Хочеться десь ще уявити марку, тому що митні збори в Євросоюзі високі - покупець повинен сплатити додатково 20-30% від вартості, про що ми завжди попереджаємо. І все одно речі виходять дешевше, ніж у аналогічних європейських марок. Є навіть окрема категорія клієнтів, які регулярно купують по кілька речей з кожної колекції, активно відзначають нас в інстаграме і просять відкрити офлайн-магазин в своєму місті.
ФОТОГРАФІЇ: Gingerjackie
