MyScream: Ніжні наряди юної російської марки
У щотижневій рубриці "НОВА МАРКА" Wonderzine представляє молодих дизайнерів і розповідає, де і як можна купити їхні речі. Наша героїня на цьому тижні - Лера Микільська, авторка марки MyScream.
Три роки тому тоді ще сімнадцятирічна студентка Лера Микільська заснувала марку футболок і худі з веселими написами #GOODNESSMARKET: дівчина зізнавалася в коханні до кітчу, простоті і примітивності в моді. Тепер Микільська вирішила проявити себе в більш серйозному ключі - запустила нову марку MyScream, в першу колекцію якої увійшли найрізноманітніші речі - від піжамних брюк до суконь. Стимулом для створення нового бренду послужило бажання вийти за межі простої форми - футболок, тому що "образи та ідеї в голові ніяк не вкладається в ці рамки".
В даний момент Лера вкладає в марку всі сили і поєднує роботу дизайнера, кур'єра і піарника MyScream. Матеріали закуповує на складах і магазинах в Москві, а cамо виробництво знаходиться на півночі Підмосков'я. У створенні речей Микільська спирається на зрозумілі і близькі аудиторії марки концепти: іронію по відношенню до дорогих дизайнерським речам, юність, наївність і ностальгію. "Коли ти молодий, тобі подобається багато всього - різні речі і стилі, - пояснює дівчина. - Але ти до кінця не розумієш, що саме є" твоїм ". Ти просто вибираєш речі, які викликають емоції і здаються класними".
Написи - як і раніше важлива складова марки. Наприклад, в каталозі є толстовка з написом "Do you remember my scream?", В яку - як і в назву марки - дизайнер вкладає не тільки сексуальний підтекст, скільки право на свій голос і думка. Колекція носить псевдобіографічний характер і фрази на кшталт "I wear it for my ex (boyfriend)" - це звернення до колись близькій людині, рефлексія про минулі відносини і данину спогадам.
Вісім речей в колекції - це тільки початок. Плаття baby doll в стилі молодої Кортні Лав, величезні худі з довгими рукавами, сукні в стилі 90-х, як у героїні телесеріалу "Сабріна - маленька відьма", і широченні блискучі штани. Нікольська каже, що MyScream - це не стільки модний експеримент, скільки експеримент ностальгічний. Зараз речі марки можна купити у відділі Wood Wood в ТЦ "Кольоровий". Їх ціна - болюче питання для дизайнера: "З нашої нестабільною валютою вже незрозуміло, що дорого, а що дешево". Найдорожча річ у колекції (таких випущено всього три) - пишна спідниця в рюшах - обійдеться в 17 тисяч рублів, найдешевшу - футболку - можна купити за 4 тисячі.
MyScream - це новий бренд одягу для дівчаток з великими серцями, наповненими любов'ю і ностальгією, - таке позиціонування. Перша маленька колекція бренду I'm not 20 поєднує в собі такі поняття, як інфантилізм і іронія.
Процес створення колекції і її запуску складається з безлічі етапів, на кожному з яких чекають маленькі труднощі, будь то недолік потрібної тканини, перероблення лекал, пошук відповідного виробництва, пошук фотографа і так далі. Але окремий пункт - це неймовірна кількість пересувань по місту в пошуках магазинів / складів / швачок. При цьому найскладніше зараз - це втримати інтерес і перший захват від колекції у аудиторії. Я вклала дуже багато душі в ці речі, щоб вони були не тільки красивими, але і якісними.
фотографії: Ерік Панов