Чому світ російського гламуру звинуватили в зраді батьківщині
текст: Олена Біла
У минулу п'ятницю по соцмережах з вірусною швидкістю розійшлася критична стаття журналіста "Російської газети" Петра Орлова зі звучною назвою майстра заголовків 80 рівня "Гламурна злидні". Якщо коротко, автор пишномовно висловлюється про, цитата, "модних дисидентів" Мирославі Думі, Олені Пермінова, Віке Газінская, Уляні "Сергієнко" і Наталії Алавердян, звинувачуючи їх в непатріотизмі і публічному зречення від зв'язків з батьківщиною. По-перше, звичайно, зовсім не ясно, навіщо журналіст, раніше писав виключно на політичні та економічні теми, поліз на terra incognita і замахнувся аналізувати тему з області, очевидно для нього чужою. По-друге, викривальний тон статті в кращих традиціях радянської пропаганди і антизахідної агітації в 2014 році виглядає особливо дико, хоча в цілому і підходить нинішньої нездорової атмосфери в країні. Мабуть, єдине, чого бракує статті, - це періодичних вигуків "Товариші!".
Однак якщо відкинути риторику і пройтися по фактам, виявиться, що неправди в "Гламурной злиднях" менше, ніж могло здатися на перший погляд. Звичайно, всі ми розуміємо, що стильних і симпатичних російських дівчат хоч греблю гати, але The New York Times і The Telegraph пишуть не про кожну (а точніше, про більшість майже і не пишуть). Головне питання: чи дійсно, якими талантами it girls начебто Думи і Пермінова (і множини не згаданих в статті) заслужили таку популярність, крім уміння добре скласти модні речі в образ? Для публіки історії обох - щось на кшталт казки про Попелюшку. На ділі Олену Пермінову і Мирославу Думу добре просунула геній піару Карла Отто, завдяки якій свого часу заговорили про таких марках, як Prada, Marni, Jil Sander, Simone Rocha і багатьох інших. У послугах агентства є особистий PR, але береться воно лише за тих клієнтів, кого вважає гідним. Тепер Олена Пермінова отримує дивіденди у вигляді дизайнерських речей і зйомок для журналу Vogue, а друга - в якості розкрутки свого онлайн-ресурсу (про що сама Дума безпосередньо говорить в недавньому інтерв'ю ELLE).
Віка Газінская в останні місяці неодноразово ставала новинним приводом. Cамий запам'ятовується випадок - інтерв'ю для "Москви 24", в якому дизайнер в черговий раз добряче пройшлася по вітчизняній модної індустрії. Будемо чесні, кожен, хто більш-менш в темі, прекрасно знає про проблеми російської індустрії моди: відсутності якісної освіти, складнощі комунікації всередині системи, відсутності все тієї ж держпідтримки дизайнерам. Згадане в статті Орлова міністерство промисловості і торгівлі хоч і допомогло делегації молодих російських дизайнерів з безкоштовним стендом на міланській виставці Pitti Super, але всі інші витрати лягли на плечі самих хлопців. Тому питання "А в чому, власне, полягала підтримка?" залишається відкритим. Але, як то кажуть, важлива не тільки сама інформація, а й її подача. Незмінно висловлюватися в дусі "все говно" - не кращий спосіб звернути увагу на наболіле.
Проблеми російської індустрії моди загальновідомі: відсутність структури, якісної освіти та держпідтримки
Віка Газінская - талановитий дизайнер, одна з найталановитіших в країні, але її інтерв'ю шановним міжнародним виданням викликають безліч питань. Якщо The New York Times ти говориш, що в Росії тебе ніщо не надихає, а шановному ресурсу Business of Fashion скаржишся: "В країні немає людей, які розуміють, як правильно сконструювати річ або як відповідати на листи від іноземної преси", - і при цьому продовжуєш, як і в самій першій колекції, відшивати речі на московських виробництвах, працювати з нашими конструкторами і наймати тут же, в Москві, піарницею - у наявності подвійні стандарти. Бракує - формуй.
Що до Уляни Сергієнко, то дружина олігарха також спершу стала зіркою стритстайла (і тут знову привіт Карлі Отто), а потім - кутюрним дизайнером. Запуск марки Уляни спонсорував тепер уже колишній чоловік, а в кожній колекції дизайнер фактично являє зліпок c самої себе. Однак ідея повторів жіночного ретростиля, схоже, провалилася на батьківщині. Зате арабські принцеси і китайські актриси в захваті від її екзотики. Тому бренд Ulyana Sergeenko з першого сезону проводить свої покази в Парижі, де клієнтки з ОАЕ бувають куди частіше, ніж в столиці Росії.
Єдиний приклад, в якому з розгромної і пересмикувати статтею можна категорично не погодитися, - це Наташа Алавердян, великого таланту людина. Абсолютно незрозуміло, якого патріотизму в колекціях її бренду A.W.A.K.E. чекає автор, тому що, по-перше, прогресивні дизайнери давно вже не грають на національну ідею буквально, весь світ моди ратує за мультикультуралізм, а особистість в ньому цінується понад походження. По-друге, сама Наташа давно живе як мінімум на два міста і має повне право називати свій бренд лондонським, якщо зареєстрований він саме там.
Ім'я та особа Мирослави Думи впізнавані за кордоном не менше, ніж маски Pussy Riot
Все-таки не дивлячись на критику на адресу наших модниць, варто сказати їм спасибі. Так, весь цей Russian fashion pack по суті вдалий піар-проект, але саме завдяки йому за кордоном Росію почали сприймати не чорною плямою на карті модної індустрії, а цілком конкурентоспроможним гравцем. Ім'я та особа Мирослави Думи впізнавані за кордоном не менше, ніж маски Pussy Riot, хоча між ними очевидна ідеологічна прірва. Те, що починалося як ярмарок марнославства декількох забезпечених дівчат, переросло в область куди більш широку і викликало щирий інтерес Заходу до наших дизайнерів (що приємно, в тому числі з обойми молодих), стилістам, редакторам і так далі. Ця тенденція тільки набирає обертів, і хто знає, скільки ще знадобиться часу, щоб заповнити нішу самобутніми, розумними, молодими і безстрашними.
Але все буде, тому що зріє нова російська модна середовище, куди більш здорова, яка, хочеться вірити, стане відомою завдяки реальним заслугам і оригінальним ідеям. По крайней мере, грунт для неї вже підготували. І в тому числі в цьому є заслуга Мирослави Думи, Олени Пермінова і Вікі Газінская, а таланти на кшталт Алавердян вже змінюють ситуацію.
Світлина: Getty Images / Fotobank