Спільнота споживання: Що і як купувати на Moda Operandi

WONDERZINE розбиратися, Як влаштовані знамениті інтернет-магазини: що в них купувати, як економити і на що звертати увагу при доставці. У другому випуску рубрики ми розбираємо, як влаштований ModaOperandi.com - онлайн-магазин, що спеціалізується на продажу дизайнерського одягу, взуття та аксесуарів з колекцій майбутнього сезону. Вся його ідеологія легко вкладається в ємний девіз, придуманий засновниця Moda Operandi: "купуючи моду майбутнього сьогодні". В кінці минулого року Moda Operandi очолила список 50 кращих інтернет-магазинів за версією The Times.

Що це

В 2011 році контриб'ютор американського Vogue і нью-йоркська socialite Лорен Санто Домінго разом з бізнес-леді і однією з найбільш креативних жінок в сфері бізнесу на думку журналу Fast Company Аслауг Магнусдоттір створили унікальний в своєму роді проект: онлайн-магазин, що відкриває будь-якій людині доступ до колекцій майбутнього сезону. Якщо раніше можливість отримати плаття або туфлі прямо з подіуму була тільки у вибраного кола редакторів, знаменитостей, друзів дизайнера і подруг власників нафтових компаній, то тепер замовити пару човників з шипами Valentino, бомбер Alexander Wang, клатч-клітку Anndra Neen, плаття молодої британської марки Mother of Pearl або сумку з другої лінії Zac Posen - Z Spoke задовго до їх появи в магазинах може хто завгодно всього в пару кліків.

Першою маркою, яка підписала контракт з Moda Operandi, стала Proenza Schouler, давно отримала статус сучасної американської класики. Після цього список поповнився ще на 30 назв американських марок. Першим дизайнером, чия колекція стала доступна для попереднього замовлення на сайті, став Alexander Wang: 16 февраля 2011 року було запущено trunk show його колекції сезону осінь-зима 2011. "Лорен була першим покупцем, вона замовила рожеве плаття-комбінацію, я слідом за нею купила светр-пончо. Потім ми сіли і стали чекати ", - розповідала Аслауг в своєму квітневому інтерв'ю Wall Street Journal.

зараз більше 300 дизайнерів з усього світу співпрацюють з магазином в форматі trunk show, тим самим даючи покупцям з будь-якої точки планети можливість предзаказивать речі "з майбутнього". У грудні 2012 року був запущений розділ Boutique з речами з поточних колекцій більш ніж 70 брендів. Закупівлями керує безпосередньо креативний директор Moda Operandi Тейлор Томасі Хілл. За допомогою Індрі Рокфеллер, директора відділу ready-to-wear, вона ретельно відбирає одяг і аксесуари, створюючи тим самим унікальну підбірку, помітно відрізняється від асортименту більшості онлайн-магазинів. Також при замовленні колекції для продажу в Boutique баєри Moda Operandi керуються статистикою trunk show дизайнера: якщо велика кількість людей оформило замовлення на сині замшеві ботильйони Isabel Marant, то швидше за все вони виявляться в асортименті магазину.

На даний момент залишилося не так багато великих модних будинків, речі яких не можна знайти в Moda Operandi: це бренди, націлені на розвиток власних онлайн-магазинів (наприклад, Ralph Lauren або Louis Vuitton) і марки, які в принципі не продаються в інтернеті (наприклад , Chanel і Céline).

Kто ці люди

Контриб'ютор американського Vogue. До створення Moda Operandi працювала редактором у відділі моди Vogue, PR-директором марок Carolina Herrera і J.Mendel. Відома своїм почуттям стилю, дружбою з величезною кількістю дизайнерів і інших людей з моди (завдяки її дружбу з CEO марки Proenza Schouler Ширлі Кук Moda Operandi забезпечила собі перший контракт з маркою подібного рівня). Нью-йоркська преса пророкує їй місце наступної "світської професіоналки". У MO головним чином відповідає за зв'язки з громадськістю і нові несподівані колаборації.

Кілька років тому американський Vogue назвав Аслауг "хрещеною феєю світу моди", і неспроста: будучи представницею рідкісної породи професіоналів в сфері business of fashion і єдиною уродженкою Ісландії, що отримала ступінь MBA в Гарварді, вона брала участь в створенні декількох суперуспішних проектів, присвячених онлайн-шопінгу , - наприклад, Gilt. У 2009-му саме у Аслауг з'явилася ідея створити сайт для людей, які готові купувати дизайнерські речі за повну вартість прямо з подіуму. Завдяки їй інвестиції в Moda Operandi влітку 2012 року склали $ 36 мільйонів. Незважаючи на це, в травні 2013 року Магнусдоттір покинула компанію. Офіційних коментарів про ситуацію онлайн-видання Business of Fashion так і не дочекалося, незважаючи на те, що Аслауг була у них постійним колумністом.

Рудоволоса фешн-дарлінг, улюблениця стріт-стайл фотографів, відома своєю любов'ю до молодим дизайнерам. Заради посади креативного директора в Moda Operandi залишила позицію директора з аксесуарів у відділі моди американського Marie Claire. Відповідає за всю креативну складову MO. Крім того що стилізує зйомки і придумує концепції, є головним байером, а також відкриває молоді таланти з усього світу. Завдяки їй в магазині присутній ціла плеяда нових дизайнерів (наприклад, Stella Jean, Ostwald Helgason, MSGM і багато інших). В Boutique є можливість замовити речі з її персонального вибору.

Kак купувати: плюси і мінуси

Через декілька днів після показу марки на чотирьох головних Тижнях моди навесні і восени або презентаціях між сезонами (resort і pre-fall) на сайті запускається trunk show - вся представлена на подіумі колекція, розібрана по луку. Кожне trunk show триває в середньому від трьох до шести днів. Як правило, одяг з'являється окремо, взуття, аксесуари, сумки, ювелірка - окремо. Протягом цього часу у вас є можливість оформити попереднє замовлення, вибравши потрібну річ, кількість, колір, розмір і так далі і відразу сплативши 50% вартості покупки. Другу половину знімуть з картки (попередньо надіславши нагадування), коли посилка буде готова до відправки (від трьох до семи місяців з моменту початку trunk show). Доставка з США займає 10-15 робочих днів і коштує в середньому $ 50-70. Речі з розділу Boutique доступні для моментальної покупки в будь-який час (два рази на рік - сезонні сейли до 70%).

+

-

За ті кілька днів, поки йде trunk show, річ не може бути розпродана, так само як і не може закінчитися потрібний розмір.

Вам не доведеться в спробі відшукати вподобану річ в потрібному розмірі обдзвонювати магазини на всіх континентах і маніакально відстежувати нові надходження онлайн. Наприклад, верхній одяг в пастельній кольоровій гамі вже не раз була оголошена одним з головних трендів наступаючої осені, і тим, хто не оформив вчасно передзамовлення або не випила в потрібний момент з Гійомом Анрі, тепер доведеться пополювати за прекрасним пальто Carven ніжно-рожевого кольору. Можливо, найближчим часом воно стане доступним для покупки в розділі Boutique, але вже в обмеженій кількості.

Якщо раніше ви не могли дозволити собі купити пальто за тисячу доларів, то зараз запросто: дві смски про списання п'ятисот доларів з перервою в півроку пережити легше, ніж одну, але про тисячу.

Ціна на річ в момент замовлення не відрізняється від тієї, по якій через півроку вона буде продаватися в американських і європейських оф / онлайн-магазинах.

Перш ніж оплачувати перші 50% вартості речі, варто добре подумати, чи потрібна вона вам виявиться через півроку.

Вартість доставки поки помітно вище, ніж, наприклад, у Net-a-Porter (16 фунтів) або Shopbop ($ 10, при замовленні від $ 100 - безкоштовно).

Що попередньо замовити зараз

Август в модній індустрії - затишшя перед бурею; в інстаграмах редакторів, дизайнерів, стилістів і моделей зараз набагато більше фотографій пальм і заходів, ніж туфель і суконь: все морально і фізично готуються до тижня моди, які почнуться у вересні і триватимуть цілий місяць. Тому і на MO зараз затишшя, в розділі Trunk shows в основному тільки колекції купальників сезону Resort 2014.

Купальники Lisa Marie Fernandez з колекції Resort 2014 доступні для попереднього замовлення до 12 серпня включно і приїдуть до вас як раз до новорічних канікул в кінці грудня. Модель Garance, названа на честь блогера і фотографа Гаранс Дорі, - позачасова класика в червоному кольорі, яка підійде і для запливів в "Чайці", і для вечірки біля басейну на Балі. Геометричні купальники з дебютної лінії дизайнера нижньої білизни Araks Yeramyan доступні для попереднього замовлення до 13 серпня. Чекати посилку доведеться довго, доставити обіцяють з лютого по квітень наступного року, зате можна не турбуватися про новий купальнику на наступний літній сезон.

Що купити зараз в Boutique

У ТРАВНІ В НЬЮ-ЙОРКСЬКОМУ МУЗЕЇ METROPOLITAN стартувала виставка "Punk: Chaos to Couture". Відкривав її Бал Інституту костюма, більш відомий як Met Gala, з однією з найбільш вражаючих червоних доріжок. Мoda Operandi була партнером події і надала можливість своїм покупцям замовити наряди Givenchy, Dolce & Gabbana, Balmain або Rodarte вже на наступний ранок. Зараз на сайті в розділі Boutique доступна ціла підбірка одягу, взуття, аксесуарів і предметів інтер'єру в стилі панк, створених спеціально для Moda Operandi. Наприклад, кейп з шифону та шкіри Givenchy, джинси з хрестами від спеціалізується на одязі в стилі панк марки Tripp, футболки Meadham Kirchhoff з позитивними написами "Hate" і "Fuck" або Сліпер з анархічним котиком зі шпилькою в носі (результат колаборації дизайнера взуття та сумок Charlotte Olympia з ювелірним брендом Tom Binns).

Джинси Tripp NYC

Кейп Givenchy

Футболка Meadham Kirchhoff

Сліпер Charlotte Olympia і Tom Binns

Ще в Boutique

Крім панк-колекції в розділі Boutique варто звернути увагу на шовкові сорочки Equipment за ціною нижче ринкової (200 $ за блузку замість $ 280 на Shopbop або цілих $ 380 на Asos) або спідницю з колекції pre-fall американської марки Opening Ceremony з не втрачає актуальності воланом. Також в насувається осені стане в нагоді сіре oversized пальто "на все життя" Calvin Klein Collection або речі з осінньої колекції молодих дизайнерів Mother of Pearl.