Речі з написами і логотипами в весняно-літніх колекціях
У ПОСТІЙНОЇ РУБРИЦІ WONDERZINE розповідає про тенденції з подіуму, які можна адаптувати для свого гардероба на найближчі півроку. У цьому випуску ми розбираємося, як логотипи знову повернулися на одяг, а футболки з безглуздими написами перестали бути речами нон грата і з'явилися в колекціях серйозних марок.
З чого все почалося
Енді Уорхол був першим, хто іронічно осмислив роль логотипів в XX столітті, пов'язавши з їх допомогою поп-культуру, культуру споживання, мистецтво і моду. Супи Campbell перекочували з полиць супермаркетів на уорхоловской полотна, а потім на футболки. На обкладинці "The Velvet Underground and Nico" замість назви групи або альбому красувався банан. Три роки по тому по іншу сторону Атлантики з'явився один з найбільш знакових і цитованих логотипів - червоні губи з мовою, придумані для The Rolling Stones Джоном Оремо (футболки з лого улюбленої групи - до сих пір одна з найбільш ходових речей з логотипами). У 80-х на хвилі хіп-хопу і культу "фірмових речей" логотипи з'являються на одязі повсюдно. Сам факт існування речей з написами зобов'язаний культовим вуличним маркам, які зробили просту білу футболку з логотипом найбільш доступною річчю для тих, хто хоче долучитися до "магії бренду" (про міць логотипу Nike або Adidas навіть і говорити не варто). Наприклад, скажемо спасибі марці Stussy, яка зародилася в 80-і роки в середовищі каліфорнійських скейтерів і серферів. Або заснованому в 1994-му нью-йоркському бренду Supreme, французької марки Pigalle (чиї фірмові футболки і толстовки з логотипом бренду в Парижі розкуповують моментально), культовому амстердамському магазину і однойменним бренду Patta, який, між іншим, до свого десятиліття випустив в січні цього року колаборації все з тієї ж з маркою Stussy. Саме логотипи зробили ці марки самим впізнаваними в світі.
Інтерес до стрітмаркам підігріло і безліч лімітованих капсул, колаборацій з художниками і музикантами - все це перетворило їх в культові і визначило їх подальший вплив на сучасну моду. Так, червоно-білий логотип Supreme і чорний Pigalle, здається, вже давно живуть своїм власним життям - ми купуємо прості футболки і кепки з цими логотипами просто заради володіння самим логотипом. До того ж речі з логотипами цих стрітових марок стали такими популярними завдяки знаменитостям - A $ AP Rocky надів футболку Pigalle, а фотографія Кейт Мосс в футболці Supreme і леопардового шубі і зовсім увійшла в історію. В кінці 90-х володіти знаковою річчю змогли все: спочатку Медуза Горгона Versace оселилася на найдешевших речах марки, а потім на підробках; речі з логотипами від D & G до Fendi хлинули з бутиків на ринки.
Як носити речі з написами зараз
Речі з логотипами відомих марок знайомі нам з дитинства, а туристичні футболки і худі з написом "I love NY (Paris, London)" хоч раз носив, здається, кожен. Правда, в останні роки ми намагалися не виходити в них з дому - в крайньому випадку в магазин. Але ситуація стрімко змінюється: марки охопила пристрасть до логоманіі, в останній раз помічена в 90-х і початку 2000-х (зверніть увагу на колекцію MIA для Versus Versace), а дорослі споживачі моди, надихнувшись нормкором, без сорому надягають смішні футболки з написами . Спершу тренд на логотипи і написи на одязі пішов у модний народ завдяки світшоти Kenzo, не кажучи вже про попсових речах Брайана Лихтенберга з написами "Homies" і "Féline", а потім на зміну Stussy і Supreme прийшли молоді марки, які експлуатують вуличну естетику. Наприклад, толстовки з трьома буквами HBA вже стали найбажанішою річчю всіх стритстайла-блогерів, які змінили на них свої застарілі світшоти Kenzo і Givenchy. Важливо відзначити, що толстовки з логотипами таких марок, як VFiles або Hood by Air - це не данина стрітовой моді, а чиста мода тут і зараз. На відміну від попередників, вони - частина великої індустрії: марка, створена нью-йоркським діджеєм і промоутером, показує свої колекції на Нью-Йоркському тижні моди, а її засновник черпає натхнення і на вулицях Брукліна, і в ідеях мінімаліста Хельмута Ланга. Виглядають толстовки з логотипом HBA поки свіжо, а про їх творців пишуть Style.com і Business of Fashion.
На грунті інтересу до 90-м і початку 2000-х речі з написами сьогодні з'являються в колекціях дизайнерів від Missoni до Alexander Wang. Christopher Kane показує лілові світшоти з написом "Petal" і прозорі сукні з написом "Flower". Раф Сімонс для Christian Dior завдає написи на сукні. Vivienne Westwood показує котика. Бренд DKNY в цьому сезоні не тільки включив речі з написами в колекцію prêt-à-porter, а й в чергову капсулу, створену з Opening Ceremony, де ставку зробили саме на речах-хітах з архівів DKNY 90-х років: кедах, сумках, футболках і толстовках з великими логотипами. Marc by Marc Jacobs звертаються до речей з написами навіть в колекції наступного сезону осінь-зима, як і Nasir Mazhar, який розсипає свої іменні логотипи по краю одягу на манер нарядів учасниць TLC. Хтось працює не з власними логотипами або абстрактними написами, а зі знаковими лого найбільших корпорацій. Наприклад, Ashish показує футболки та майки з Coca-Cola. Ідею тут же підхоплює мас-маркет - речі з фірмовою назвою газованої можна знайти у Topshop і Uniqlo.
Остерігайтесь!
На хвилі поширення нормкора європейська і американська молодь дістала футболки і кепки з написами з власних запасів і з далеких полиць дешевих супермаркетів: носити їх не забороняється ніде і ніяк, тому що в здоровому суспільстві ніхто не повинен косо дивитися на дурощі. Але все-таки варто пам'ятати, що виглядають ці речі краще всього саме в контексті вуличної моди: з джинсами, лосинами, спортивним взуттям, золотими великими сережками (як у Iggy Azalea) або тонкими ланцюжками в стилі 90-х, джинсовими спідницями на блискавці спереду . Для натхнення можна вивчити лукбук жіночої колекції Stussy. Ну і краще, що може трапитися з футболкою з "Ашана", - її можна обрізати під кроп-топ і носити з тенісної однотонної спідницею або широкими брюками і взуттям на підборах.
фотографії: Getty Images / Fotobank (3), Sipa Press / Fotodom (1)