Чому новий люкс переможе мас-маркет
Поки Hermès випускають футболки та сумки за ціною квартири, тим самим роблячи індустрію люкса одіозною, а ваше плаття улюбленої демократичною марки за 1 000 рублів знову розвалюється, з'являється новий люкс. Look At Me розповідає про новий феномен і пояснює, чому він переможе. текст: Ліза Кологреева |
В індустрії моди є дві крайності - мас-маркет і люкс. Як би стилісти не старалися подружити їх, розповідаючи про поєднаннях H & M з Prada, звичайна людина примикає до однієї зі сторін, і не в останню чергу це залежить від його заробітку. Прихильники мас-маркету приречені час від часу скаржитися на якість речей і купувати той одяг, дизайн якої знаком до болю. Мається на увазі, що Mango не соромляться копіювати, скажімо, Céline. Люкс з цих точок зору виграє, але далеко не кожен може його собі дозволити. Часом лакшери-сегмент доходить до абсурду і підкидає нам цікаві теми для розмов: так, за повідомленням Telegraph.co.uk, днями в магазини надійшла футболка Hermès з крокодилячої шкіри за $ 91 000 - ціну квартири або машини.
Між мас-магазинів і люксом - величезна прошарок марок, серед яких в останні роки виділився новий люкс. Називаючи цим терміном бренди на кшталт J. Crew і rag & bone, сайт Refinery29.com пише: "Люкс - більше не історія про обмежені тиражі, майстерність і непомірну вартість. У сучасному світі це розмова про індивідуальність, сильному погляді на прогресивний дизайн і, так , функціональності ". У двох словах, марка нового люкса відноситься до середнього цінового сегменту, пропонує гарний дизайн і гарна якість і вже тому є непоганим варіантом для інвестицій. Ці бренди молоді, але вже можуть розповісти історію своїм потенційним клієнтам - таким же молодим, як і вони. Перемагати new luxury почав після того, як Керол Лім і Умберто Леон з Opening Ceremony зайняли місце креативних директорів Kenzo. За статтями в Interview і Vogue стало очевидно, що до екзерсисів Антоніо Марраса зі спадщиною марки нікому немає діла - всім хочеться побачити Kenzo XXI століття, з тиграми на досить недорогих світшоти і принтами у вигляді грон винограду. Індустрію люкса похитнуло і те, що дизайнерами Balenciaga і Dior були призначені Олександр Венг і Раф Сімонс. У обох іменні лінії цілком собі підходять під визначення нового люкса. Здається, в сторону нового люкса хилиться Saint Laurent Еді Сліман, по крайней мере в тому, що він робить марку Іва Сен-Лорана більш комерційною і молодіжної, впевнені головний редактор Style.com Дірк стенд і Ерік Вілсон з The New York Times.
Одні з першопрохідців нового люкса - Opening Ceremony: марці десять років, і вона давно виросла зі статусу "Topshop для багатих". Бренд Керол Лім і Умберто Леона випускає хитромудрі аксесуари менше ніж за $ 300 і робить відмінні колаборації з Хлое Севіньї і Rodarte. Інший хороший приклад - COS, який змушує кусати лікті всіх модників з Москви. Сайд-проект творців H & M, відкритий в 2007-му, випускає мінімалістичні і сучасні речі. Абсолютний бестселер COS - біла шовкова блузка, яка може і коштує дорожче, ніж аналогічна в тому ж H & M, зате прослужить довше. Нещодавно власники H & M запустили новий проект - & Other Stories. Очікувалося, що марка буде дуже дорогою, проте вийшов самий що ні на є новий люкс. Бренд пропонує жакети по £ 125 і взуття по £ 80: такі буде не соромно заповідати своїм дітям. До речі, якщо ви помітили, в останні сезони виросли ціни на речі Zara (правда, зросли через подорожчання робочої сили і матеріалів, а в Китаї помітили, що вони знизилися). Одночасно з цим марка стала ще більш трендової і, з вашого дозволу, витонченою. В її колекціях можна знайти світшоти з перфорацією і хороші спідниці з декором з блискіток, які ще й не розваляться після першої шкарпетки.
Другі лінії дизайнерів - також new luxury. Ми говоримо не про дівочі сукні Victoria by Victoria Beckham, а про другі лінії Дерека Лема і Jil Sander, наприклад. Вони замислювалися як доступні молоді дизайнерські колекції, які підготують дівчат і юнаків до дорожчих лініях тих же дизайнерів. Однак демократичні лінії цілком можуть замінити основні. Може, вони трохи простіше і на них не кинуті кращі сили дизайнера, але одяг з других ліній чи менш якісна, ніж з перших. До речі, пам'ятаєте третій поверх універмагу "Кольоровий"? Мабуть, він як не можна краще ілюструє термін "новий люкс": там продається знаменитий тандем марок Maje-Sandro, а також кращі зразки британської легкої промисловості середнього сегмента - Reiss і Whistles. Поруч - корнер The Cube, в якому можна знайти лаконічні сукні і пальто української марки з історією Bevza тисяч за 10-15.
В першу чергу новий люкс - для молодих і в якомусь сенсі прогресивних людей. Їм набрид Topshop, у них немає бажання голодувати заради Miu Miu, але і в черговий речі з поліестеру за 999 рублів ходити явно не хочеться. Марки з сегмента нового люкса - вкладення, заради яких варто трохи подзатянуть пояса. Досить терпіти 15 суконь в квіточку: на ті ж гроші можна купити сорочку Acne, шорти IRO і черевики See by Chloé. Ефект від них буде більше: і прослужать довше, і смислова цінність у них більше.
