Що потрібно знати про персоналізовану косметиці IOMA
У рубриці "як зібрати косметичку", ми розповідаємо про цікаву косметиці - дешевої, дорогий, рідкісної, улюбленої візажистами та блогерами, що підходить для простого і складного макіяжу - і аксесуарах для неї.
Сьогодні в рубриці марка, незвичайна своєю близькістю до інформаційних технологій. IOMA - дітище Жан-Мішеля Карама, інженера, якому вдається займатися і мікроелектронікою, і косметикою одночасно. Спочатку, правда, про "банках" мови не йшло: Карам відучився у французькій Вищій національній школі електротехніки та електроніки, потім став доктором наук і через рік заснував власну компанію MEMSCAP для роботи з Мікроелектромеханічні системами (їх застосовують при створенні мікросхем).
У 2002 році починається історія марки IOMA: Карам застосував досягнення своєї компанії для досліджень в галузі дерматології, скооперувавшись з компанією INTUISKIN. Перш ніж марка і лінійка продуктів сформувалася, пройшло цілих десять років, зате тепер вона може похвалитися самим персоналізованих підходом серед виробників косметики. Це стало можливим тому, що за допомогою тих самих мікроелектромеханічних систем, або MEMS, можна провести комплексний аналіз стану шкіри і за цими об'єктивними показниками підібрати систему догляду. Так, на ринку є більш-менш кастомний догляд: наприклад, марка Sepai пропонує "зібрати" свій крем за допомогою сироваток, при цьому враховувати потрібно буде тільки свої відчуття і рекомендації консультанта, але IOMA взяли нову висоту і, найголовніше, її обґрунтували.
У місцях, де продається марка, стоять сканери, які за кілька хвилин проводять діагностику шкіри. Прилади можуть оцінити пошкодженість шкіри від ультрафіолетових променів, її схильність до запалень, схильність до старіння і інші важливі для призначення конкретних засобів ознаки. Лінійка IOMA вибудувана таким чином, щоб було одразу зрозуміло, на які слабкі місця буде діяти той чи інший засіб. Наприклад, якщо шкірі не вистачає зволоження, потрібно звернути увагу на серію з маркуванням "1" (ніяких важких і малозрозумілих назв, що теж додає дружелюбності), від чорних крапок допоможе позбутися "сімка", а з жирним блиском бореться "шістка". Крім лінійок, які працюють за обумовленими семи напрямках, марка пропонує змішати індивідуальні денний і нічний креми, Ma Crème, які на очах покупця за виданою після діагностики формулою приготує консультант. Загалом, IOMA виглядає ідеальним варіантом для тих, хто не підозрює про потреби своєї шкіри або сумнівається в ефективності свого поточного догляду. До речі, проходити безкоштовну діагностику апаратами марки рекомендують раз на місяць - щоб відхід був якомога більш актуальним.
Марка з'явилася в Росії в кінці минулого року, зараз вона продається в магазинах "Іль ДЕ БОТЕ". Ціни семи основних лінійок, якщо порівнювати не з мас-магазинів, середні, дискомфорт може заподіяти хіба що цінник індивідуального Ma Crème - з іншого боку, він коштує не більше "серйозних" коштів Chanel і Dior.
