Різноманітність, екологія, комфорт: Куди рухається мода
Передбачення трендів - робота трендхантеров. Але не потрібно бути співробітником форкастінгового агентства, яке стежить за громадськими настроями, щоб помітити: деякі тенденції не загасають вже який сезон поспіль і зникнуть, судячи з усього, не скоро. Мова не про ковбойських чоботях, повернення очков- "авіаторів" з 2000-х, брюках палаццо або широких плечах на жакетах. На кону щось більше - теми та ідеї, які змушені враховувати всі великі марки без винятку. Розповідаємо про макротенденцій, без яких неможливо уявити сьогоднішню моду.
відповідальне споживання
Гігантські звалища, схожі на міста, вбивства тварин, заводи, що забруднюють повітря і воду, - фешн-індустрія займає почесне друге місце по втраті, який вона завдає екології. Мода на відповідальне споживання, а паралельно з нею відмова від носіння натурального хутра - не новина, але в 2017-му про це говорили так багато і так відчайдушно, що стало зрозуміло: далі - тільки більше.
Люди стали замислюватися про те, що навіть покупка звичайної футболки в мас-маркеті - питання не тільки етики (робота на азіатських фабриках, які виробляють одяг, може бути просто небезпечна), а й майбутнього планети. Пред'являти претензії брендам і корпораціям можна нескінченно, але все більше людей розсудливо вирішили почати з себе. Ми вже розповідали, як можна допомогти екології без страждань: купувати менше, організовувати свопи, тобто мінятися одягом з друзями, і привчити cебя до секонд-хендів або ресейлу. Макротенденцій на усвідомлене споживання, до речі, надихнула цілу плеяду молодих дизайнерів, багатьох з яких працюють з вінтажними тканинами і переробляють старі речі в нові.
Відомі бренди теж не можуть не реагувати: ігнорувати екологічні і соціальні гасла здається вже просто непристойним. Конгломерат Kering, що володіє Balenciaga і Saint Laurent, виступив з ініціативою гуманного виробництва товарів і підтримав програму "Fashion for Good". Серед цілей на 2025-й - скорочення викидів вуглецю, зменшення обсягів води, мінімізація відходів та інше. Gucci в цьому році оголосили, що відмовляються від використання хутра (і це при гігантських продажах хутряних Сліппер і шуб в дусі Марго Тененбаум), а Stella McCartney зняли рекламну кампанію на тлі звалища з буквальним посилом: "Подивіться, як багато ми споживаємо".
Не відстає і мас-маркет, якому частіше за інших доводиться відбиватися від нападок екоорганізацій: c минулого року Zara успішно продають свою лінійку з органічної бавовни Join Life, а Mango в цьому році представили лінійку Committed - одяг з органічних або перероблених матеріалів. H & M і Monki продовжують збирати старі речі на переробку в обмін на знижку в їх магазинах: 15% дають за мішок в H & M і 10% за мішок в Monki. Разові (поки що) акції влаштовує і Uniqlo: 11 листопада в магазинах марки в Москві, Cанкт-Петербурзі, Казані і Нижньому Новгороді можна отримати безкоштовно нову футболку з лінійки Heattech в обмін на будь-яку стару. Можна скільки завгодно звинувачувати марки в лицемірному маркетингу, але факт залишається фактом: ці зміни на краще.
Вулична мода і спорт
Грандіозний медіашум від оголошення про співробітництво Louis Vuitton і Supreme - доказ того, наскільки значимою стала вулична мода сьогодні. Всі великі бренди хочуть свій шматок пирога від колаборацій зі стрітвіром, тому що розуміють: виграє той, хто зможе отримати розташування молодого покоління. Йому вже не так важлива вартість речі, цікавіше її рідкість, ексклюзивність. Саме це можуть запропонувати вуличні марки, що випускають рідкісні релізи з сезону в сезон. "Сьогодні моді вже нічого продавати: люкс не пре, залишилася остання незаймана поляна - стрітвір", - пояснює пояснює Олександр Гончаренко, маркетинг-координатор Скейтшоп "Сквот", який вважає, правда, що хайп навколо стрітвіра роздутий.
Все частіше стало звучати слово "хайпбіст" - так прийнято називати молодої людини, захопленого вуличними марками, речами, які згодом можна перепродати в інтернеті, тобто фактично майже всю сьогоднішню молодь. Нам це визначення не дуже подобається, маніфест із цього приводу можна прочитати тут. І все ж вулична мода дійсно один з найцікавіших феноменів в сучасній індустрії.
Курс на комфорт, високотехнологічні тканини, функціональність переконують нас в тому, що інтерес до вуличному одязі найближчим часом не спаде. Назви марок на кшталт Acronym і Cav Empt завдяки паблік "ВКонтакте" вже знайомі навіть 13-річним - нам же залишається тільки спостерігати.
різноманітність
Іноді здається, що виникає з нізвідки неймовірна популярність конвенционально красивих Кайі Гербер і Лілі-Роуз Депп нівелює всі спроби модної індустрії згорнути в сторону різноманітності. Але це ілюзія. Ми вже не задаємося питанням, чи готова мода давати шанс моделям різного типу фігури, віку і кольору шкіри, ми запитуємо тільки: "Чому не більше?"
Форум TheFashionSpot підвів традиційні підсумки показів сезону весна-літо - 2018: на подіумах виросло число моделей африканського, азіатського і латиноамериканського походження, моделей плюс-сайз, старше п'ятдесяти, трансгендерних моделей і тих, хто не готовий визначатися з гендером в принципі. Навіть у порівнянні з підсумками показів трирічної давності прогрес вражає: за три роки частка так званих нестандартних учасників тижнів моди зросла з 17% до 30,2% від загального числа.
З'являється все більше агентств, що просувають самих різних моделей, в тому числі, в Росії і Україні. Їх підписантів в кінці 2017 роки вже навіть складно назвати "нестандартними" - настільки за пару років ці самі "стандарти" розмилися. Тільки в цьому році Vetements зняли лукбук зі звичайними жителями Цюріха, Balenciaga випустили на подіум справжніх батьків з їхніми дітьми, Acne Studios показали круїзну колекцію на 78-річної Верушкі. Про молодих марках і говорити не доводиться: зйомки конвенціональних моделей вже стають рідкістю, і Росія, де подібні зміни завжди йшли зі скрипом, не виняток. Досить згадати заголовки новин на Wonderzine за останні два дні: "Співробітники ГУМу в лукбуке" Секції "" або "60-річна модель знялася в лукбук Monki".
комфорт
"Одяг повинен бути перш за все зручною" - найпоширеніша думка, яку несе в собі щотижневий випуск рубрики "Гардероб". Активний спосіб життя, спорт, можливість подорожувати, яка з'являється у все більшої кількості людей, - одяг теж стає комфортніше і функціональніша. М'які светри, величезні пуховики-ковдри, джинси - такий сьогоднішній вибір міського жителя.
Окремої розмови заслуговує взуття: ще десять років тому складно було уявити собі популярність звичайних кросівок, які посунули на полицях підбори. У нульові величезні шпильки були всюди - і в мас-маркеті, і в люксі, їх починали носити з середньої школи. Сьогодні зустріти школярку на підборах у великому місті майже неможливо, зате в дорогий парі кросівок - будь ласка. Свої версії найпопулярнішої сьогодні пари взуття випускає навіть важкий люкс: Louis Vuitton, Prada, Gucci і Chanel. Про культ кросівок Balenciaga і говорити не доводиться. Завдяки тій же тенденції крокси продовжують завойовувати подіуми. Наступний логічний крок з боку брендів - ревайвл валянок з овчини, який вже почався.
За останні кілька років виникла ціла хвиля жінок-дизайнерів, які борються за комфортний одяг для самих себе. Сповідуючи "непросту простоту", вони змогли знайти компроміс між "жіночною" модою (Balmain і Dolce & Gabbana досі прекрасно відчувають себе на ринку) і приземленою "вуличної". Невеликі марки, які роблять одяг з натуральних матеріалів, на зразок Paloma Wool, Carcel і Marieyat, теж виграють за рахунок зручності і етичного ставлення до виробництва, і таких виробників буде з часом ставати тільки більше.
агендерність одяг
На образі андрогінного, безстатевого істоти була побудована кар'єра не однієї поп-зірки, першим на думку спадає Девід Боуї. Тренду на агендерність одяг теж не одне десятиліття. У 90-х - під час розквіту незалежних журналів і фензінов - до нас прийшло поняття "унісекс", який боровся за єдину уніформу для чоловіків і жінок. З тих пір багато чого змінилося: чітка гендерна класифікація, століттями визначала соціальні ролі і відповідний зовнішній вигляд, поставлена під сумнів.
Сьогодні агендерність, обнуляє традиційні правила "чоловічого" і "жіночого" гардеробів, вперше знаходить масовий характер. Найпрогресивніші марки відмовляються від поділу на чоловічі і жіночі покази, онлайн-представництва концепт-сторі на кшталт КМ20 для наочності знімають одну і ту ж одяг і на хлопців, і на дівчатах, а архаїчні правила на зразок "рожевий колір - для дівчаток, а блакитний - для хлопчиків "більше не працюють навіть в дитячих відділах.
"Якщо дивитися глобально, то зараз основний тренд - це скасування" можна "і" не можна ". Можна все: будь-які кольори, будь-які поєднання, будь-які фасони", - саме з такими висловами ми зіткнулися при створенні нашого проекту, запитавши чоловіків, як вони відчувають себе в традиційно жіночих речах. Дивлячись на іншу нашу зйомку, присвячену агендерність одязі, теж легко прийти до висновку: всі ознаки "чоловічий" і "жіночої" одягу - умовності, які вже наступне покоління може обійти стороною.
фотографії:Mango, Paloma Wool, Acne Studios, Palace, Stussy, Ports 1961 Joseph, KM20
