Opening Ceremony: "Головне - все робити від чистого серця"

Opening Ceremony - марка і магазин з десятирічною історією. У цьому місяці її творці Керол Лім і Умберто Леон вперше показали колекцію на New York Fashion Week, випустили спільну колекцію з adidas Originals і тільки вчора влаштували дощ на шоу ще однієї марки, якої вони керують, - Kenzo. Wonderzine запитав Умберто Леона, як випускати по 8 колекцій на рік, навіщо працювати зі спортивної маркою і як змінився ритейл з підстави Opening Ceremony.

Імена Керол Лім і Умберто Леона знають тільки люди, які серйозно займаються модою, хоча дует дуже впливає на індустрію: так, він став частиною списку 500 професіоналів, які формують глобальну моду, на думку видання Business of Fashion. Керол працювала менеджером-консультантом, а Умберто керував відділом дизайну Gap, але 10 років тому хлопці відкрили магазин Opening Ceremony (назва натхненне Олімпійськими іграми). Магазин швидко заслужив репутацію передового: він першим почав продавати марки на кшталт Acne і Topshop (OC вивели їх за межі рідних Швеції та Британії) і з тих пір кожен сезон відкриває десятки брендів, за якими скоро будуть ганятися все. Потім Лім і Леон створили однойменну лінію одягу і аксесуарів, яка спочатку була їх способом випустити якісну базу для гардероба, а пізніше стала платформою для співпраці з різними марками, від Keds і Pendleton до DKNY. З 2011-го гуру продажів є ще й креативними директорами Kenzo - завдяки їм на марку звернуло увагу покоління соцмереж, яке звело в культ толстовки, кепки і сліпони з тиграми. Цієї осені в магазинах з'явилася нова спільна колекція Opening Ceremony і adidas Originals, в якій є костюми з принтами, куртка з басками з водовідштовхувального і захищає від вітру матеріалу Climacool і черевики, які нагадують взуття для скелелазіння.

У Opening Ceremony мало не сотня колаборацій, і вони так само важливі, як основні колекції. Ви кілька сезонів поспіль працювали з adidas Originals, MM6, Rodarte.

Ми не любимо називати цей процес колаборацією, відповідне слово тут - партнерство. Коли ми працюємо з кимось, то намагаємося зберегти індивідуальність, що досить легко, якщо працювати виходить природно і органічно і та історія, яку ми розповідаємо, йде від чистого серця. Для нас з Керол важливо, щоб між нами і іншою стороною встановився тісний зв'язок і щоб ми вели рівноправний діалог. Тоді спільна колекція вийде вдалою. Ми довіряємо своїм внутрішнім відчуттям: якщо ми відчуваємо збудження і хвилювання, це означає, що все відмінно.

Судячи з думок про колекції, все проходить гладко, і не вередують навіть знаменитості, з якими ви працювали.

Так, все проходить легко, адже ми співпрацюємо тільки з тими, хто багато значить для нас і кого ми поважаємо. Особливо добре працюється з друзями, а ми дружимо з більшістю людей і марок, які робили з нами спільні проекти. Мабуть, завжди найвеселіше з Хлое Севіньї. Робота з нею або з Йоко Оно - мрія, яка стала реальністю. Проникнути в їх незвичайний світ і перетворити враження від цього світу в одяг - це чудовий досвід.

Що щодо партнерства з adidas Originals - стрітвір-маркою з багатим спортивним спадщиною?

Для нас з Керол одяг для спорту не стоїть осібно, це невід'ємна частина нашого повсякденного гардероба.

Напевно, Це той випадок, коли ви могли використовувати нові технології як вам заманеться?

Саме, одна з найцікавіших речей в роботі з adidas Originals - то, що ми отримали шанс подивитися на технології з абсолютно різних кутів: через тканини і навіть силуети. Нам дали можливість з'їздити на фабрики і заглянути в архіви adidas Originals, і ви навіть не уявляєте, як це цікаво. Ми побачили історію, яка релевантна і нашого часу. Одяг, яка у нас вийшла в підсумку, можуть носити як прості любителі спорту, так і професіонали. І до речі, в ній вони будуть виглядати круто.

Скоро почнеться зимова Олімпіада. Як виглядала б ваша форма для Ігор? До речі, відмінний буде заголовок: "Opening Ceremony for Opening Ceremony".

Ми б зробили щось вражаюче. Доживемо до 2016-го!

крім колаборацій ви керуєте двома марками і при цьому не вдаряється в комерцію. Як вам вдається поєднувати бізнес і творчість?

Ці сторони роботи йдуть рука об руку, тут немає поділу. Наш успіх частково залежить саме від знання обох складових індустрії моди. Мода - місце для самовираження і творчості, це місце для тих людей, у яких є голос. Просто потрібно знати, як правильно співати.

О'кей, але ви створюєте більше восьми колекцій на рік. як ви справляєтеся і звідки берете ідеї для кожної?

Просто нас двоє - в цьому ключ. А якщо серйозно, ми суперорганізована. У колекції нам важливо розповісти історію, яка ґрунтується на достовірних фактах. Звідти і беремо.

Ви робите ще й магазин. Вибірка марок в Opening Ceremony завжди була передовою. Ви одними з перших почали продавати Acne, тепер пропонуєте новачків Jacquemus і Kara, які всім покажуть. Плюс ведете блог про магазин, на який хочуть рівнятися всі конкуренти. Що для вас головне в ритейлі?

Ми постійно оновлюємо Opening Ceremony, це для нас основа основ. Ми самі кидаємо собі виклик, нам важливо виконувати поставлені завдання і завжди рухатися вперед. Не так давно ми вирішили присвячувати щороку дизайнерам тієї чи іншої країни, тому можна вважати, що чарівна кнопка "оновити асортимент магазину" натискає себе автоматично. Взагалі, зараз ритейл стає більш індивідуальним. Магазин повинен чітко пояснювати людям, чому їм потрібно купувати саме у нього. У порівнянні з 2002 роком, коли ми прийшли в бізнес, все сильно змінилося. Це як день і ніч.